Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Avantaj cheie: acces la date extinse despre utilizatori și tranzacții
Principalul punct de vânzare al PayPal Ads este baza sa vastă de utilizatori și cantitatea enormă de date. Platforma colectează date de la 225 de miliarde de tranzacții de la milioane de comercianți. Acestea includ date de la peste 400 de milioane de utilizatori PayPal, 90 de milioane de conturi Venmo și milioane de utilizatori Honey.
Prin utilizarea acestor date, PayPal își propune să ajute agenții de publicitate să ajungă la consumatori în diferite etape ale procesului de cumpărare, de la descoperirea produsului până la achiziție. Oferă un sistem de atribuire închis pentru urmărirea precisă a performanței.
Ce vor aduce anunțurile PayPal?
Noua platformă de publicitate are mai multe avantaje incontestabile:
- Informații despre comercianții încrucișați: Agenții de publicitate pot analiza performanța mai multor vânzători, ajutându-i să optimizeze campaniile și să-și înțeleagă poziția pe piață.
- Analiza cotei de piață: Prin urmărirea comportamentului consumatorilor, agenții de publicitate pot obține o înțelegere mai profundă a performanței mărcii lor în comparație cu concurenții.
- Oportunități de optimizare: Cu acces la date din mai multe puncte de contact, companiile își pot ajusta campaniile pentru a ajunge la consumatori la momentul și locul potrivit.
Această platformă ar putea fi deosebit de benefică pentru întreprinderile mici și mijlocii, deoarece datele tranzacțiilor PayPal oferă informații care de obicei nu sunt disponibile prin intermediul platformelor tradiționale de publicitate digitală.
Cu toate acestea, PayPal Ads va trebui să fie atent la UX adecvat. Consumatorii din acest ecosistem nu sunt obișnuiți cu reclamele, iar introducerea lor poate fi surprinzătoare sau discordantă.
Rețelele media financiare sunt în creștere
PayPal Ads face parte dintr-o mișcare mai amplă în rândul instituțiilor financiare care intră în spațiul publicitar digital. Alte companii precum Klarna, Revolut și Chase au lansat, de asemenea, rețele media financiare (FMN) pentru a-și diversifica fluxurile de venituri. Cu presiunea crescândă asupra marjelor financiare tradiționale, instituțiile financiare văd publicitatea ca pe o nouă modalitate de a crește profiturile.
Prognozele sugerează că cheltuielile de publicitate pentru FMN vor crește cu o rată de 107% anual din 2024 până în 2026, ajungând la 1,5 miliarde de dolari.
Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic
PayPal Ads are potențialul de a funcționa în comerțul electronic ca parte a unei strategii de marketing. Oferă o modalitate promițătoare de a ajunge la consumatori prin date de tranzacție de înaltă calitate și de a obține acces la informații valoroase despre piață. Cu toate acestea, trebuie mai întâi să găsească un echilibru între oferirea de valoare agenților de publicitate și menținerea încrederii utilizatorilor. Dacă are succes, PayPal Ads ar putea avea un impact semnificativ asupra spațiului publicitar digital, în special pentru companiile care caută soluții direcționate și bazate pe date.
Întrebări frecvente
Unde pot fi lansate reclamele PayPal?
PayPal Ads operează în prezent în principal în SUA, dar compania intenționează să-și extindă serviciile de publicitate și în Europa. Pe parcursul anului viitor, intenționează să se extindă în Marea Britanie și Germania.
Cum funcționează anunțurile PayPal?
Sistemul PayPal Ads se bazează pe utilizarea datelor despre comportamentul de cumpărare al utilizatorilor PayPal. Acest lucru le permite agenților de publicitate să direcționeze eficient anunțurile pe baza datelor tranzacționale. Scopul este de a oferi reclame nu numai pe platformele PayPal, ci și pe site-uri web și alte canale digitale.
Ce înseamnă FMN?
Rețelele media financiare (FMN) sunt platforme de publicitate operate de instituții financiare (de exemplu, bănci sau platforme de plată) care utilizează datele lor extinse privind tranzacțiile și comportamentul consumatorilor pentru direcționarea anunțurilor. Aceste rețele permit companiilor financiare să valorifice datele de achiziție și plată ale clienților lor pentru a oferi oferte și reclame personalizate.
Conceptul de FMN a apărut ca răspuns la scăderea marjelor din serviciile financiare tradiționale, pe măsură ce instituțiile financiare caută noi fluxuri de venituri. Avantajul FMN constă în faptul că instituțiile financiare dețin date bogate despre achiziții, permițându-le să creeze reclame care sunt direcționate cu precizie către comportamentele și interesele consumatorilor. Drept urmare, au o eficiență mai mare decât reclamele digitale tradiționale, deoarece pot ajunge la clienți exact în momentul în care sunt interesați să facă o achiziție.
