Dominația comerțului electronic Temu: depășirea eBay în vizitele globale

Potrivit datelor de la Similarweb, după cum a raportat DoNews, Temu se mândrește acum cu aproape 700 de milioane de vizite lunare. Această realizare remarcabilă nu este impresionantă doar datorită creșterii sale rapide, ci și pentru că a perturbat cu succes o piață bine stabilită, dominată de giganți din industrie.

Dominația comerțului electronic a lui Temu este subliniată și mai mult de faptul că este singura platformă din top douăzeci care a fost lansată în ultimul deceniu. Ultimul jucător semnificativ care a intrat în scenă a fost Coupang din Coreea de Sud, subliniind provocările de a pătrunde într-un spațiu condus de giganți globali precum Amazon, eBay și Alibaba.

Investiții agresive în achiziția de trafic

Spre deosebire de majoritatea concurenților, traficul Temu provine în primul rând din campanii publicitare agresive, o strategie care a atras critici din diferite părți. Această concentrare pe publicitate a generat un număr impresionant de 700 de milioane de vizite lunare, o scară fără precedent în rândul altor comercianți cu amănuntul.

Pentru context, în timp ce Amazon primește 2,7 miliarde de vizite lunare, predominant din SUA, Temu operează în 79 de țări, piața americană cuprinzând doar o mică parte din traficul său. Acest lucru evidențiază strategia agresivă de expansiune globală a Temu, poziționând-o ca un concurent formidabil pe scena internațională.

Abordare mobilă

Deși traficul web al Temu este semnificativ, majoritatea tranzacțiilor provin probabil din aplicația sa mobilă. La câteva săptămâni de la lansarea sa în septembrie 2022, a devenit cea mai descărcată aplicație de cumpărături din SUA. Își menține în mod constant poziția de top și se află în prezent pe primul loc în aproape 80 de țări în care operează, subliniind importanța unei strategii mobile-first pentru întreprinderile de comerț electronic.

Model de afaceri în evoluție

Poziționat inițial ca o piață ultra-ieftină pentru produse direct din China, modelul de afaceri al Temu evoluează. Astăzi, 20% din vânzările sale din SUA provin din depozite locale, ceea ce ar putea indica o trecere la un model de onorare mai sustenabil și gestionat local.

Această evoluție sugerează că Temu ar putea renunța treptat la regulile indulgente care permit importurile scutite de taxe vamale. Pe măsură ce reglementările se înăspresc la nivel global, cu țări precum Turcia crescând taxele vamale pentru comenzile străine și reducând pragurile de scutire de taxe, firmele de comerț electronic pot învăța din capacitatea Temu de a se adapta rapid la condițiile și reglementările de piață în schimbare.

Dominația comerțului electronic a Temu servește ca o dovadă a agilității și abordării inovatoare a platformei în spațiul de retail online extrem de competitiv.