4 min. de lectură

Publicitate mai puțin personalizată pe platformele Meta

Meta, compania-mamă a Facebook și Instagram, introduce noi opțiuni pentru utilizatorii din Uniunea Europeană. Acest lucru va avea un impact semnificativ asupra modului în care companiile folosesc aceste platforme pentru publicitate. Modificările vin la cererea Comisiei Europene. Acestea includ abonamente mai ieftine fără reclame și introducerea de reclame mai puțin personalizate. Impactul asupra comerțului electronic va fi substanțial. Cum se pot adapta companiile?

This article was translated for you by artificial intelligence
Publicitate mai puțin personalizată pe platformele Meta
Sursă: DALL·E

Meta afirmă că aceste modificări rezultă din cerințele de reglementare ale UE, inclusiv interpretări mai stricte ale GDPR și ale Digital Markets Act (DMA). În timp ce compania susține că a îndeplinit deja cerințele legale, presiunea suplimentară din partea organismelor de reglementare a forțat-o să implementeze funcții suplimentare.

Ce se schimbă pentru utilizatorii din UE?

  • Prețuri reduse de abonament: Noul preț este de 5,99 € lunar (web) și 7,99 € lunar (iOS/Android). Conturile suplimentare vor costa 4 € lunar (web) și 5 € lunar (iOS/Android). Prețul mai mic se aplică și abonaților actuali.
  • Publicitate mai puțin personalizată: Reclamele se vor baza pe date minime, cum ar fi vârsta, locația, sexul și activitatea imediată a platformei.
  • Reclame care nu pot fi sărite: Meta va introduce pauze publicitare care nu pot fi sărite pentru cei care nu sunt abonați. Această mișcare urmărește să aducă beneficii agenților de publicitate, în ciuda opțiunilor limitate de direcționare.

Direcționarea contextuală înlocuiește urmărirea comportamentală mai profundă, reducând probabil relevanța reclamelor pentru interesele utilizatorilor. Cu toate acestea, agenții de publicitate pot interacționa cu publicul prin reclame care nu pot fi ignorate.

Impactul asupra comerțului electronic

Meta subliniază că publicitatea personalizată rămâne fundamentală pentru modelul său de afaceri. De asemenea, evidențiază beneficiile sale pentru utilizatori și întreprinderile mici.

Eficacitate redusă a țintirii

Reclamele mai puțin personalizate vor provoca companiile care se bazează pe platformele Meta să ajungă la anumite grupuri țintă. Reclamele pot avea o acoperire mai largă, dar rate de conversie mai mici. Produsele sau serviciile de nișă pot fi afectate în mod deosebit.

Costuri mai mari pentru campanii eficiente

Pe măsură ce personalizarea scade, agenții de publicitate vor trebui să investească mai mult în creativitate, testare și campanii pentru a obține același impact.

Întreprinderile mici și mijlocii care depind în mare măsură de ecosistemul de publicitate al Meta se pot confrunta cu provocări mai mari în a ajunge eficient la clienți. Meta susține că întreprinderile europene generează 107 miliarde de euro anual din publicitatea personalizată. Eficacitatea redusă a publicității ar putea împiedica creșterea și inovarea IMM-urilor.

Tranziția la publicitatea contextuală

Magazinele electronice ar trebui să se concentreze pe publicitatea contextuală. Campaniile de testare care utilizează date minime îi vor ajuta să se pregătească mai bine pentru noile cerințe de reglementare. De exemplu, un magazin electronic de echipamente sportive ar putea plasa reclame generale de produse de fitness pe site-uri web care publică articole despre exerciții fizice sau sănătate. Anunțul se adaptează astfel la conținutul paginii, nu la datele individuale sau la preferințele utilizatorului. Această strategie se bazează exclusiv pe context, nu pe urmărirea comportamentului utilizatorului.

Se va schimba publicitatea pe Meta?

Devine clar cât de dinamică poate fi publicitatea online. Un lucru este sigur: strategiile vor avea nevoie de ajustări pentru a reuși cu publicitate mai puțin personalizată. Concentrează-te pe conținut care ajunge la un public larg prin context relevant și monitorizează impactul performanței.

De asemenea, este recomandabil să luați în considerare diversificarea canalelor de marketing. Bazându-te exclusiv pe platforme precum Meta poate fi riscant. Canalele alternative, cum ar fi Google Ads, TikTok sau marketingul prin e-mail, pot oferi soluții mai stabile pentru achiziția de clienți.

De asemenea, este esențial să utilizați în mod activ datele clienților pentru a construi relații directe prin canale proprii, cum ar fi buletinele informative sau programele de loialitate, reducând dependența de platformele terțe.

Distribuiți articolul
Articole similare
Shein devansează cele mai mari companii de modă din Europa cu o creștere de 48%, în timp ce Asos scade
4 min. de lectură

Shein devansează cele mai mari companii de modă din Europa cu o creștere de 48%, în timp ce Asos scade

Noi date arată un decalaj uriaș în retailul european de modă. Vânzările Shein au crescut cu 31,6% anual și au atins 48% numai în decembrie. Între timp, mărci consacrate precum H&M au rămas stabile, iar ASOS a scăzut cu 16,2%. Cifrele arată care sunt mărcile care câștigă bătălia pentru clienții europeni.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
UE vizează importurile online ieftine: 12 milioane de colete zilnice se confruntă cu noi reguli
4 min. de lectură

UE vizează importurile online ieftine: 12 milioane de colete zilnice se confruntă cu noi reguli

În fiecare zi, 12 milioane de pachete mici ajung în Europa de la magazine online din afara UE. Majoritatea sunt subevaluate în mod deliberat pentru a scăpa de taxe, iar multe conțin produse nesigure. Acum, Parlamentul European vrea să schimbe regulile jocului cu noi norme care ar putea remodela modul în care facem cumpărături online.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Bye Bye E-commerce? 70% vor face cumpărături de pe TikTok până în 2030
3 min. de lectură

Bye Bye E-commerce? 70% vor face cumpărături de pe TikTok până în 2030

Cifrele sunt uluitoare. Un nou studiu realizat pe 24 000 de cumpărători din întreaga lume arată că 70% dintre aceștia se așteaptă ca, până în 2030, majoritatea cumpărăturilor lor să fie făcute prin intermediul rețelelor sociale. Aceasta înseamnă că site-urile de comerț electronic de tip Amazon care domină în prezent ar putea deveni relicve în […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU