IMM-urile din Marea Britanie prosperă cu strategii de publicitate pentru construirea mărcii

Impactul publicității se extinde dincolo de simpla achiziție a clienților, jucând un rol crucial în creșterea afacerii. Trei sferturi dintre întreprinderile chestionate au raportat că eforturile lor de publicitate au avut un rol esențial în extinderea operațiunilor lor în Marea Britanie. În plus, peste jumătate dintre respondenți au menționat că publicitatea a contribuit la extinderea afacerilor lor internaționale și la recunoașterea mărcii.

Aceste rezultate pozitive au influențat bugetele de publicitate. Dintre IMM-urile din Marea Britanie, puțin peste o treime și-au păstrat bugetul față de anul precedent, în timp ce peste jumătate și-au ajustat cheltuielile de publicitate pentru a-și susține eforturile de construire a mărcii.

Studiul a constatat că aproape trei sferturi din cele 600 de IMM-uri chestionate investesc activ în publicitate pentru a-și stimula marca și afacerea. Cu toate acestea, o minoritate semnificativă, aproape treizeci la sută, nu cheltuie bani pe campanii publicitare. Când au fost întrebați de ce nu au făcut publicitate, răspunsurile cel mai frecvent raportate au fost costurile ridicate și randamentele dezamăgitoare ale eforturilor anterioare.

Comentând rezultatele, Ludovic de Valon, director de marketing global pentru IMM-uri la Amazon Ads, și-a reiterat angajamentul de a simplifica marketingul pentru IMM-uri. El a subliniat eforturile lor de a depăși provocările prin intermediul punctelor de acces cu costuri reduse, a sistemelor de măsurare cu buclă închisă și a prezentării eficiente a produselor către o bază largă de clienți, toate menite să sprijine creșterea afacerii și construirea mărcii.

Această cercetare subliniază importanța crescândă a publicității în sectorul IMM-urilor pentru dezvoltarea afacerilor și stabilirea mărcilor, evidențiind în același timp provocările cu care se confruntă unele întreprinderi în utilizarea acestui instrument pentru creștere.