Ce este Google Shopping Ads?

Anunțurile Google Shopping (cunoscute anterior ca anunțuri de listare a produselor sau PLA) sunt un format publicitar vizual care prezintă produsele direct în rezultatele căutării Google și în fila Shopping. Aceste anunțuri afișează imagini ale produselor, titluri, prețuri, nume de magazine și oferte speciale, oferind consumatorilor informații cheie de cumpărare înainte ca aceștia să dea clic.

Caracteristici cheie:

• Format vizual: Imaginile produselor apar proeminent în rezultatele căutării
• Bazat pe fluxul de produse: Alimentat de datele structurate ale produselor din Google Merchant Center al unui comerciant
• Prețuri bazate pe licitație: Agenții de publicitate licitează mai degrabă pentru vizibilitatea produsului decât pentru cuvinte cheie
• Opțiuni de campanie inteligente: Licitație și targetare automatizate prin intermediul campaniilor Performance Max
• Cumpărături comparative: Permite consumatorilor să compare cu ușurință produsele de la diferiți comercianți cu amănuntul

Beneficii pentru întreprinderile de comerț electronic:

• Intenție de cumpărare ridicată: Țintește consumatorii care caută în mod activ produse specifice
• Trafic calificat: Audiență pre-filtrată care poate vedea prețul și aspectul înainte de a da clic
• ROI îmbunătățit: Oferă adesea rate de conversie mai mari decât anunțurile text-only
• Vizibilitatea mărcii: Produsele apar în partea de sus a rezultatelor căutării și pe fila Cumpărături
• Anunțuri privind inventarul local: Opțiunea de a evidenția produsele disponibile în magazinele fizice din apropiere

Cerințe de implementare:

Pentru a rula anunțuri Google Shopping, comercianții trebuie:

1. Să creeze un cont Google Merchant Center
2. Să încarce și să mențină un feed de produse care să respecte specificațiile Google
3. Să își conecteze Merchant Center la un cont Google Ads
4. Să creeze campanii de cumpărături sau campanii Performance Max

Anunțurile Google Shopping sunt deosebit de eficiente pentru întreprinderile de comerț electronic cu imagini puternice ale produselor, prețuri competitive și un inventar larg de produse cu identificatori unici (cum ar fi GTIN, MPN sau nume de marcă).