X introduce un model de stabilire a prețurilor pentru anunțuri în funcție de mărime

Este timpul să ajustați bugetele. Anunțurile X se confruntă cu modificări ale prețurilor în funcție de dimensiune

Platforma X pregătește o altă schimbare semnificativă în publicitate. După interzicerea recentă a hashtag-urilor în postările promovate, Elon Musk a anunțat că un nou principiu va intra în curând în vigoare: cu cât vizualul anunțului este mai mare, cu atât prețul pentru afișarea acestuia este mai mare.Elon Musk a declarat că scopul este de a păstra feed-ul curat și organizat. În prezent, formatele publicitare cu imagini sau videoclipuri mai mari pot ocupa practic întregul ecran al utilizatorului. Deși acest lucru le crește vizibilitatea, potrivit lui Musk, înrăutățește experiența utilizatorului.

„X trece la taxarea reclamelor în funcție de dimensiunea lor verticală – astfel încât o reclamă care ocupă întregul ecran va costa mai mult decât una care ocupă doar un sfert. În caz contrar, agenții de publicitate ar fi stimulați să creeze anunțuri uriașe care afectează UX.”

Schimbarea este încă pe drum și nu se va regăsi încă în prețurile oficiale X Ads. Cu toate acestea, este confirmată și trebuie să fie luată în considerare în bugete.

Cum vor afecta modificările prețurilor anunțurilor X selectarea formatului și planificarea bugetului

Înălțimea vizuală poate părea un detaliu, dar poate avea un impact fundamental atât asupra bugetului, cât și asupra aspectului campaniei. În cazul în care magazinele electronice au folosit elemente vizuale de lifestyle de mari dimensiuni sau videoclipuri verticale pentru a maximiza spațiul și atenția, vor plăti mai mult pentru acestea în cadrul noului sistem. Dacă diferența de preț crește semnificativ, formatele de anunțuri pot începe să se micșoreze. Campaniile de performanță ar putea suferi cel mai mult, în cazul în care fiecare cent contează. Cu toate acestea, dacă diferența nu este dramatică, mărcile ar putea rămâne la formatele lor originale. Vom asista probabil la o reevaluare a strategiilor creative. Găsirea echilibrului între dimensiunea vizuală, costurile de afișare și impactul real asupra performanțelor campaniei va fi crucială. Pe de altă parte, tarifarea anunțurilor în funcție de dimensiune nu este neobișnuită în domeniul digital. Principii similare sunt utilizate de alte platforme și medii.

Diferența este că X încadrează acest pas în îmbunătățirea experienței utilizatorului, nu în optimizarea veniturilor.

De aceea, va fi important să monitorizăm modul în care noile reguli se traduc exact în practică – și dacă acestea ar putea afecta, de asemenea, atingerea organică a vizualurilor mai mari.

• Dacă marca sau clientul dvs. își face publicitate activă pe X, pregătiți-vă pentru modificări ale prețurilor de vizibilitate.
• Testați diferite formate în avans – bannere mai mici vs. videoclipuri pe tot ecranul – și monitorizați performanța acestora înainte de intrarea în vigoare a modificărilor.
• Luați în considerare noul parametru în planificarea bugetului și optimizarea campaniei.
• Merită să urmăriți când și cum publică X noile prețuri. Aceasta ar putea avea un impact asupra bugetului și a planificării media.