WhatsApp lansează în liniște reclame pentru 2 miliarde de utilizatori

„Veți putea să găsiți o nouă afacere și să începeți cu ușurință o conversație cu ea despre un produs sau serviciu pe care îl promovează”, a dezvăluit WhatsApp în ultimul său anunț.

Iată ce se întâmplă de fapt în spatele scenei: Meta lansează în liniște publicitate în cadrul actualizărilor WhatsApp Status – acele povești care dispar și pe care milioane de oameni le verifică zilnic. Răsturnare de situație? Aceste reclame vor apărea fără probleme între postările prietenilor dvs., făcându-le aproape imposibil de distins de conținutul obișnuit. Acesta nu este primul „rodeo” al Meta cu monetizarea WhatsApp. În 2018, au încercat să introducă reclame în platformă, dar s-au retras rapid când utilizatorii s-au revoltat din cauza problemelor legate de confidențialitate. Reacția a fost rapidă, forțând gigantul tehnologic să își regândească complet abordarea. Dar ceva s-a schimbat. Compania care a plătit 19 miliarde de dolari pentru WhatsApp în urmă cu aproape un deceniu este acum încrezătoare că a descifrat codul pentru a face bani serioși din platformă, fără a-și înstrăina baza de utilizatori preocupați de confidențialitate.

Sosul secret?

Țintirea locației și a comportamentuluiWhatsApp va utiliza „informații limitate”, inclusiv țara dumneavoastră, preferințele lingvistice, canalele pe care le urmăriți și modul în care interacționați cu conținutul promoțional. Pentru utilizatorii care și-au conectat WhatsApp la alte conturi Meta, targetarea devine mai sofisticată, pornind de la amprenta dvs. digitală mai largă pe Facebook și Instagram. Cu toate acestea, adevărata schimbare în joc ar putea fi „Canalele promovate” – o funcție care permite mărcilor să plătească pentru a-și evidenția conținutul în spații dedicate. Această mișcare creează fluxuri de venituri complet noi atât pentru Meta, cât și pentru creatorii de conținut, transformând WhatsApp dintr-o simplă aplicație de mesagerie într-o platformă de afaceri legitimă.

Source: blog.whatsapp.com

Momentul nu putea fi mai critic. Având în vedere că publicitatea tradițională în social media devine din ce în ce mai scumpă și mai puțin eficientă, companiile caută cu disperare noi modalități de a ajunge la consumatori. Mediul intim și de încredere al WhatsApp oferă ceva ce concurenții pur și simplu nu pot egala – acces direct la spațiul de comunicare cel mai personal al oamenilor. Cu toate acestea, rămân întrebări cu privire la toleranța utilizatorilor. Vor accepta oamenii publicitatea în ecosistemul lor privat de mesagerie? Indicatorii timpurii sugerează că răspunsul depinde în întregime de execuție. Spre deosebire de pop-up-urile intruzive sau de bannerele publicitare, aceste promoții se integrează în mod natural în modelele existente de comportament ale utilizatorilor. Testul final va fi pe piețele în curs de dezvoltare, unde WhatsApp domină comunicarea și comerțul. Dacă va avea succes acolo, această strategie ar putea revoluționa modul în care ne gândim la monetizarea aplicațiilor de mesagerie la nivel global. Lansarea începe imediat, deși Meta nu a specificat ce regiuni vor vedea mai întâi reclamele. Un lucru este sigur: peisajul aplicațiilor de mesagerie este pe cale să se schimbe pentru totdeauna.