UE împiedică mărcile de modă să distrugă hainele nevândute

Giganții modei precum H&M, Zara și Burberry vor trebui să se schimbe radical. Uniunea Europeană pregătește o legislație revoluționară care va interzice aproape complet distrugerea textilelor și încălțămintei nevândute. Conform estimărilor, până la 9% din toate hainele sunt distruse înainte de a ajunge la clienți.Noile norme, care vor intra în vigoare la 19 iulie 2026, reprezintă o schimbare fundamentală în abordarea sustenabilității în industria modei. Companiile nu vor mai putea pur și simplu să ardă sau să arunce colecțiile nevândute doar pentru că acestea aglomerează depozitele sau amenință exclusivitatea mărcii. Propunerea legislativă europeană permite distrugerea hainelor doar în douăsprezece cazuri bine definite. Cele mai frecvente includ:

• Produsele care prezintă riscuri pentru sănătate – cum ar fi produsele contaminate sau periculoase care nu îndeplinesc standardele de siguranță ale UE
• produse deteriorate care nu pot fi reparate în mod economic și repuse în vânzare
• încălcări ale proprietății intelectuale – inclusiv contrafaceri sau produse cu acorduri de licență expirate
• încercări eșuate de donare, în care companiile oferă bunuri la cel puțin două organizații sociale timp de opt săptămâni, dar nimeni nu le revendică
• motive etice – îmbrăcăminte cu mesaje ofensatoare sau simbolism nepotrivit.

Fiecare caz trebuie documentat temeinic, iar companiile trebuie să păstreze înregistrările timp de cel puțin zece ani. Autoritățile de reglementare vor avea astfel posibilitatea de a monitoriza respectarea normelor.

Industria modei sub presiune

Această legislație face parte dintr-un plan european mai amplu de tranziție către o economie circulară. Industria modei se numără printre cei mai mari poluatori ai planetei și produce cantități enorme de deșeuri. Pentru lanțurile de magazine și mărcile de modă, aceasta înseamnă necesitatea de a regândi întreaga strategie de gestionare a stocurilor. În loc să distrugă, acestea vor trebui să investească într-o mai bună planificare a producției, în sisteme de vânzări cu discount, în donații sau în reciclare. Brandurile de modă rapidă vor resimți cel mai mare impact, deoarece până acum se bazau pe producția rapidă și pe eliminarea colecțiilor nevândute. Acum, acestea vor trebui să caute soluții inovatoare – de la închirierea de haine prin vânzări la mâna a doua până la revizuirea completă a modelului de afaceri.

O nouă realitate pentru întreprinderi

Întreprinderile care doresc să invoce una dintre excepții trebuie să demonstreze că au epuizat toate opțiunile înainte de a distruge bunurile. Aceasta înseamnă audituri obligatorii, teste și documentarea detaliată a fiecărei decizii. Comisia Europeană se așteaptă la aprobarea finală a legislației în cursul anului 2025. Prin urmare, industria modei are la dispoziție aproximativ un an pentru a se pregăti pentru o nouă realitate în care hainele nevândute nu vor mai putea fi pur și simplu „măturate sub preș”. Acest regulament reprezintă o etapă istorică în lupta împotriva deșeurilor în industria modei și ar putea inspira măsuri similare în alte regiuni ale lumii.

Sursă: Generation Impact Global