TikTok scutură direcționarea anunțurilor pentru adolescenți în SUA: Ce trebuie să știe marketerii

Restricții privind direcționarea anunțurilor către adolescenți

Cea mai importantă modificare este actualizarea opțiunilor de direcționare a anunțurilor pentru utilizatorii cu vârsta sub 18 ani. Advertiserii nu vor mai putea folosi direcționarea personalizată pentru utilizatorii adolescenți din SUA. În schimb, vor putea folosi doar categorii largi, cum ar fi informații despre locație, limbă și dispozitiv. Această mișcare este concepută pentru a proteja datele personale ale tinerilor utilizatori împotriva utilizării abuzive și pentru a minimiza riscul de a-i influența. Măsuri similare au fost introduse pe bătrânul continent datorită Uniunii Europene în urmă cu un an. Deși aceste restricții pot părea că reduc opțiunile eficiente de țintire, este totuși posibil să ajungeți la adolescenți prin tendințe mai ample și subiecte populare.

Controale îmbunătățite ale utilizatorului

TikTok a îmbunătățit și mai mult opțiunile de control al datelor pentru utilizatori. Aceștia vor putea să își personalizeze preferințele publicitare, de exemplu, alegând dacă doresc să vadă mai multe sau mai puține anunțuri legate de anumite interese.

„Pe TikTok, am introdus funcția *Șterge activitatea mea*, care permite utilizatorilor să deconecteze toate datele despre activitatea din afara TikTok partajate de partenerii de publicitate pe care le-am asociat cu contul lor. Aceste date pot include interacțiunile din aplicația sau site-ul web al unui promotor, cum ar fi adăugarea unui articol într-un coș de cumpărături. După deconectare, anunțurile personalizate nu se vor mai baza pe aceste date”, se arată în raport.

Ce să iau de aici? Managerii de social media ar trebui să se asigure că anunțurile sunt și mai relevante și adaptate intereselor publicului țintă.

Una dintre noile caracteristici semnificative este Disconnect Advertisers. Acest lucru va asigura că utilizatorii pot opri utilizarea datelor viitoare de la anumiți agenți de publicitate pentru anunțuri personalizate. TikTok a implementat pe deplin funcția Ștergeți activitatea mea, care permite utilizatorilor să elimine toate datele de activitate off-TikTok asociate contului lor.

Etichetarea anunțurilor generate de AI TikTok a introdus noi reguli pentru dezvăluirea inteligenței artificiale în reclame. Agenții de publicitate trebuie acum să eticheteze clar anunțurile generate de AI cu o etichetă AIGC. Utilizatorii vor putea recunoaște mai ușor conținutul comercial creat de AI. Încă un pas spre creșterea transparenței.

Cu toate acestea, platforma nu se oprește aici cu inteligența artificială. TikTok intenționează să permită mărcilor să-și creeze proprii influențatori virtuali pentru a promova produsele în aplicație. Și aici, condiția va fi ca avatarurile AI să fie etichetate clar.