TikTok introduce controlul conținutului prin AI: utilizatorii pot acum ajusta cât conținut generat văd

TikTok lucrează de ceva vreme pentru a eticheta transparent videoclipurile generate. În săptămânile următoare, va introduce noi instrumente care vor influența fundamental modul în care conținutul generat de AI se răspândește și modul în care utilizatorii îl vor vedea în feed-ul lor.

Pentru comerțul electronic, aceasta este o evoluție importantă. TikTok este astăzi unul dintre cele mai puternice canale pentru descoperirea produselor, iar instrumentele AI au accelerat producția de conținut la o scară la care nu ne-am fi gândit niciodată.

AI vine să alimenteze personalizarea

Noul control va apărea în secțiunea Gestionează subiectele, unde utilizatorii pot deja să seteze ce tipuri de conținut îi interesează. Acum va exista și o setare pentru conținutul generat de AI. Totuși, nu este un simplu întrerupător de pornire/oprire. Mai degrabă, utilizatorii vor decide dacă vor să vadă mai multe sau mai puține astfel de videoclipuri. Dacă cineva apreciază conținutul AI despre istorie, TikTok îl va oferi mai des. Dacă cuiva nu îi place AI-ul, algoritmul o va împinge natural deoparte.

TikTok nu este primul care a venit cu ideea de a limita afișarea conținutului prin AI. Pinterest oferă deja un filtru similar. Diferența, însă, este că TikTok are un algoritm de recomandare incomparabil de agresiv și, prin urmare, un impact mai mare asupra a ceea ce văd utilizatorii.

Prin urmare, ne putem aștepta ca acoperirea videoclipurilor AI să fie mai puțin previzibilă. O parte din public le va adăuga, o altă parte le va filtra. Ar trebui să fim pregătiți pentru diferențe în performanța campaniei chiar și cu același tip de creativitate.

Sourc: TikTok

TikTok întărește etichetarea conținutului prin AI printr-un filigran invizibil

A doua inovație majoră este tehnologia filigranelor invizibile, pe care doar TikTok o poate citi. Platforma folosește deja C2PA Content Credentials – un standard care încorporează metadate despre origine în imagini și videoclipuri. Totuși, acest standard are o slăbiciune: atunci când un videoclip este descărcat, tăiat, editat sau reîncărcat, aceste date pot fi tehnic eliminate.

Filigranajul invizibil funcționează diferit. Nu face parte din metadatele obișnuite și nu poate fi șters prin editarea fișierului. TikTok îl va adăuga la videoclipuri create cu propriile instrumente (cum ar fi AI Editor Pro) sau la videoclipuri care conțin deja un identificator C2PA.

Scopul este de a consolida și automatiza etichetarea conținutului AI. TikTok nu se va mai baza doar pe etichetarea creatorului. Dacă un videoclip a fost creat folosind AI, platforma îl va recunoaște și va adăuga automat o etichetă.

În categoriile în care clienții trebuie să vadă un produs real și să creadă ceea ce urmăresc – de exemplu, în cosmetice, sănătate, alimentație sau bunuri de lux – etichetarea conținutului AI proeminentă poate fi dăunătoare și poate reduce credibilitatea. De aceea este important să distingi ce tipuri de videoclipuri să creezi folosind AI și care preferabil nu.

Cum influențează AI-ul valoarea și încrederea în videoclipuri

TikTok ne amintește în raportul său că IA face parte din instrumentele sale creative și de securitate, dar la fel de importantă este construirea unor mecanisme care să asigure etichetarea transparentă a conținutului generat. De aceea testează acum un filigrană ascuns și noi opțiuni pentru reglementarea videoclipurilor AI în recomandări.

În contextul mai larg al dezvoltării platformelor, vedem că jucătorii importanți experimentează cu videoclipuri generate ca un nou format. În același timp, încep să abordeze modul în care conținutul AI ar trebui etichetat și controlat.

Acesta este un pas practic care nu reflectă dacă ar trebui să existe mai mult sau mai puțin conținut AI, ci mai degrabă faptul că unele platforme doresc să ofere utilizatorilor opțiunea de a decide singuri.

Aceasta este o strategie semnificativ diferită față de a promova conținut AI peste tot unde tehnologia permite producția rapidă. Comerțul electronic ar trebui să țină cont și el.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic și marketing

• Performanța video AI nu va fi uniformă. Același tip de conținut poate funcționa foarte bine pentru un grup de utilizatori și aproape deloc pentru altul. Va depinde de modul în care oamenii setează nivelul de AI în feed-ul lor și ce tip de conținut preferă.
• Etichetarea automată a conținutului prin AI va deveni din ce în ce mai precisă. Platformele vor putea identifica videoclipurile generate chiar și fără ca creatorul să le eticheteze. Pentru branduri, asta înseamnă că chiar și conținutul AI ușor modificat sau reîncărcat va fi totuși recunoscut.
• Munca creativă va trebui să se împartă în două lumi. Conținutul AI este rapid și eficient pentru a testa subiecte sau pentru a explica lucruri complexe. Totuși, videoclipurile reale cu oameni vor rămâne esențiale, acolo unde încrederea este crucială. Ține cont de asta, mai ales pentru conținutul menit să te ajute la decizia finală de achiziție.
• Comportamentul utilizatorilor se poate schimba mai repede decât suntem obișnuiți. Dacă oamenii încep să limiteze sau să adauge în mod deliberat conținut AI, compoziția feed-ului lor se va schimba. Acest lucru poate influența ce formate video vor câștiga putere pe termen lung și care vor începe să slăbească. Specialiștii în marketing vor trebui să monitorizeze dacă audiența lor aparține mai mult grupului „prietenos cu IA” sau „aversului față de AI”.