Temu intră în Top 15 vânzări de modă din Franța în doar 2 ani

Vinted conduce în timp ce platformele chinezești înregistrează o creștere

Piața second-hand Vinted a condus clasamentul, urmată de retailerul Kiabi și Amazon. Decathlon a obținut locul patru, în timp ce site-ul chinezesc de modă rapidă Shein a ocupat poziția a cincea. Datele relevă un model izbitor în ceea ce privește cumpărăturile online. Vinted domină vânzările digitale, urmat de Amazon, Shein, Temu și Adidas. Platforma chineză AliExpress a completat topul vânzătorilor online pe locul șapte. Kiabi este lider doar când vine vorba de magazinele fizice. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M și Carrefour completează topul primilor cinci comercianți cu amănuntul de cărămidă și mortar. Iată cea mai importantă constatare:

Amazon, Shein și Temu dețin împreună 23% din valoarea tuturor achizițiilor online de îmbrăcăminte din Franța.

În special, platformele chineze Shein și Temu au înregistrat o creștere remarcabilă, impunându-se ca jucători importanți în doar câțiva ani.

Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com

Cumpărăturile digitale și la mâna a doua accelerează

Vânzările online au atins 30,3% din piața textilă din Franța în prima jumătate a anului 2025. Cumpărăturile la mâna a doua au luat, de asemenea, amploare, ajungând la 11,8% din piață (față de 10,9% în primul trimestru). Aproape jumătate din vânzările de îmbrăcăminte de ocazie au loc acum online – mai exact 44%. Articolele promoționale și de vânzare au reprezentat 34% din totalul achizițiilor de îmbrăcăminte în această perioadă.

Decalajul între generații determină schimbări pe piață

Tinerii consumatori cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani remodelează peisajul modei. Acest grup cheltuie 17,5% pe articole second-hand – cu 5,8 puncte procentuale peste media generală a populației. De asemenea, aceștia adoptă mai ușor cumpărăturile digitale, 34,2% dintre ei cumpărând online (cu 3,9 puncte peste medie). Interesant este faptul că cumpărătorii mai tineri sunt mai puțin interesați de reduceri și promoții (31,6%, -2,4 puncte), ceea ce se leagă probabil de preferința lor pentru cumpărăturile la mâna a doua în locul așteptării reducerilor. În schimb, consumatorii de peste 55 de ani cheltuiesc doar 3,7% pe articole de îmbrăcăminte la mâna a doua. Diferența dintre generații este clară și în creștere.

Moda ultra-rapidă este aici pentru a rămâne

Cercetătorii IFM concluzionează că aceste șase luni confirmă trei tendințe majore. În primul rând, există o ruptură clară între generații în comportamentul de cumpărare. În al doilea rând, cumpărăturile la mâna a doua continuă să crească, în special prin intermediul platformelor digitale. În al treilea rând, jucătorii din domeniul modei ultra-rapide s-au impus definitiv pe piața franceză. Datele sugerează că retailerii tradiționali se confruntă cu o presiune tot mai mare din ambele părți. Platformele chineze de modă ultra-rapidă oferă prețuri foarte mici, în timp ce piețele second-hand oferă alternative durabile.Pe baza barometrului de consum IFM (Institut Français de la Mode) via FashionNetwork.com