Streamingul bate televiziunea: Schimbare de joc pentru comerț electronic și marketing

Unul dintre factorii cheie în creșterea platformelor de streaming este conținutul sportiv. De exemplu, un meci NFL exclusiv pe Peacock a atras 3 milioane de noi abonați, 71% dintre aceștia păstrând serviciul chiar și după câteva săptămâni. Astfel de cazuri dovedesc că streaming-ul nu se rezumă doar la filme și seriale – acesta devine un actor important în transmisiunile live. În regiunea CCE, creșterea Voyo este un bun exemplu. Acesta deține o poziție semnificativă în această regiune, în special datorită ofertelor sale sportive.

Consumatorii acceptă prețuri mai mari pentru serviciile de streaming

Creșterile de prețuri pentru serviciile de streaming nu au descurajat telespectatorii. Netflix, Disney+ și Hulu au crescut prețurile și au restricționat partajarea parolelor, însă clienții rămân fideli. Se preconizează că YouTube TV va deveni cel mai mare furnizor de televiziune cu plată din SUA până în 2026.

Pentru mărci și comercianți, acest lucru înseamnă mai multe oportunități de a ajunge la clienți mai bogați. Deoarece telespectatorii petrec mai mult timp pe platformele de streaming, publicitatea pe aceste servicii poate fi mai eficientă și mai precis direcționată.

Model hibrid: Publicitatea preia o parte mai mare din venituri

În timp ce abonamentele reprezintă încă partea dominantă a veniturilor platformelor de streaming, segmentul publicitar crește mai rapid. Conform previziunilor eMarketer, până în 2027, ponderea publicității în veniturile totale va crește cu 4 puncte procentuale. Cheltuielile cu publicitatea la televiziunea conectată (CTV) cresc cu aproape 16 % de la an la an, depășind veniturile din abonamente.Brandurile de comerț electronic din Europa ar trebui să considere creșterea publicității la CTV drept o oportunitate , dar și să își adapteze strategiile la condițiile locale. În timp ce publicitatea programatică și targetarea precisă bazată pe datele utilizatorilor domină în SUA, piața din Europa este mai fragmentată, iar reglementări precum GDPR limitează personalizarea.

Combinarea publicității CTV cu targetarea contextuală și utilizarea platformelor locale de streaming care introduc treptat formate interactive și modele de publicitate poate fi eficientă.

În plus, noi formate de publicitate apar pe platforme. De exemplu, anunțurile de pauză câștigă popularitate deoarece nu întrerup conținutul, ci utilizează pauzele naturale din timpul vizionării. Aceste anunțuri apar ca imagini statice sau ușor animate, adesea cu un cod QR sau un CTA clar. Ele interacționează eficient cu telespectatorii atunci când aceștia au cu adevărat timp și spațiu. Deși sunt mai puțin răspândite în regiunea noastră până în prezent, acestea pot deveni spații publicitare căutate în viitor, în special odată cu creșterea modelelor hibride de abonament.

Globalizarea serviciilor de streaming și impactul acestora asupra marketingului

Serviciile de streaming se extind dincolo de SUA – Netflix generează deja aproape 60% din venituri în afara Americii de Nord. Deși ratele de penetrare în țări precum Canada, Regatul Unit și China depășesc 67%, sensibilitatea la preț în regiuni precum America Latină și Asia conduce la creșterea modelelor cu suport publicitar. Pe piața din Europa Centrală și de Est (ECE), streaming-ul se confruntă cu provocări specifice. Operatorii de telecomunicații oferă adesea streaming ca parte a pachetelor, ceea ce poate afecta creșterea serviciilor SVOD de sine stătătoare. Pentru comerțul electronic și mărcile de marketing, acest lucru înseamnă necesitatea de a adapta strategiile – de la conținut localizat la formate publicitare adaptate publicului local.

Source: eMarketer

Streaming-ul ca nou standard pentru publicitatea digitală

Platformele de streaming schimbă fundamental modul în care mărcile ajung la clienți. Pentru comerțul electronic, această schimbare înseamnă noi oportunități, dar și necesitatea de a se adapta la mediul în schimbare:

• Publicitatea acolo unde sunt telespectatorii – audiența în creștere a serviciilor de streaming face din publicitatea CTV o parte esențială a strategiilor de marketing.
• Emisiunile în direct ca magneți de audiență – conținutul exclusiv, în special emisiunile sportive, atrage telespectatori implicați, creând condiții ideale pentru publicitate și sponsorizare.
• Modelul hibrid este viitorul – combinația dintre abonament și publicitate devine standard, deschizând spațiu pentru noi formate și campanii mai dinamice.
• Creșterea globală necesită o abordare localizată – succesul pe piețele străine depinde de adaptarea atât a conținutului, cât și a strategiilor de publicitate la obiceiurile și reglementările locale.

Streaming-ul este noul standard pentru consumul media și marketing. Brandurile care se pot adapta vor obține un avantaj strategic în acest mediu.