Shein devansează cele mai mari companii de modă din Europa cu o creștere de 48%, în timp ce Asos scade

Scena comerțului cu amănuntul de modă din Europa are acum câștigători și învinși clari, conform unei noi analize de la an la an a ECDB. Datele relevă trei categorii distincte de performanță care arată modul în care se schimbă preferințele clienților.

Shein se detașează ca singurul „campion al creșterii fulminante”.

Gigantul chinez al modei rapide a înregistrat o creștere pozitivă în fiecare lună din 2024, cu vânzări anuale în creștere cu 31,6%. Chiar și cea mai slabă lună a înregistrat o creștere de 5,2%, în timp ce luna decembrie a înregistrat o creștere impresionantă de 48% comparativ cu anul precedent. În majoritatea lunilor, Shein a înregistrat o creștere între 20% și 40% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Consumatorii europeni continuă să cumpere, în ciuda criticilor continue privind practicile de muncă, prețurile false și impactul asupra mediului. Cifrele sunt clare – cererea pentru moda ultra ieftină rămâne puternică.

Mărcile consacrate se luptă

H&M și Zara obișnuiau să domine moda europeană, dar acum sunt doar „mărci consacrate”.Vânzările online ale H&M au scăzut de fapt cu 0,6% pe an, în timp ce Zara a reușit o creștere modestă de 4,4%. Ambele mărci au urmat modele similare pe tot parcursul anului – unele luni în creștere, altele în scădere, cu performanțe în cea mai mare parte constante sau în scădere în comparație cu 2023. Singurul punct pozitiv a apărut la începutul anului 2025, când ambele au înregistrat ușoare îmbunătățiri din ianuarie până în martie. Ambele companii încă operează rețele extinse de magazine fizice, dar platformele lor online se luptă în mod clar să concureze cu jucătorii noi care oferă prețuri mai mici și tendințe mai rapide.

ASOS se confruntă cu probleme serioase

ASOS reprezintă categoria „neperformanți” în modul cel mai dramatic. Retailerul online britanic a înregistrat o scădere anuală a vânzărilor de 16,2%, cu o creștere negativă în aproape fiecare lună. Doar luna august 2024 a oferit o ușurare, cu o creștere de 6,9%. Fiecare altă lună a înregistrat un declin, creând un model consecvent de scădere a vânzărilor care se întinde pe mai mulți ani. Compania se confruntă cu presiuni din mai multe direcții. Concurenții low-cost precum Shein, Trendyol și Uniqlo preiau cote de piață. Între timp, piețe precum Temu și AliExpress oferă alternative și mai ieftine.ASOS a deschis magazine fizice după pandemie, dar această strategie nu a oprit declinul. Marca care a fost cândva liderul modei online pentru tinerii europeni pare acum din ce în ce mai învechită. Datele arată că retailul european de modă se împarte în două lumi: moda rapidă ultra ieftină și mărcile consacrate care încearcă să își mențină poziția. În acest moment, jucătorii cu costuri reduse câștigă.

Datele provin de la ECDB