Sectorul european al sănătății și fitnessului: o revenire rezilientă în 2023

Să descompunem numerele

Numărul membrilor a crescut cu 7,5%, adăugând 4,7 milioane de noi membri pentru a ajunge la un total de 67,6 milioane până la sfârșitul anului 2023. Această creștere nu reprezintă doar redresare, ci depășește nivelurile pre-COVID.

Cifrele veniturilor sunt la fel de impresionante, cu o creștere de 14%, aducând totalul la 31,8 miliarde de euro. Din nou, acest lucru depășește recordul stabilit în anul pre-pandemic 2019.

Peisajul cluburilor de fitness a înregistrat o creștere modestă de 1,4%, totalizând acum aproape 65.000 de facilități în întreaga Europă.

Liderii de piață și activitatea de fuziuni și achiziții

Basic-Fit conduce cu 3,8 milioane de membri și venituri de 1.047 milioane de euro. RSG Group și PureGym urmează în numărul de membri, în timp ce David Lloyd și PureGym completează primele trei în venituri.

Primii 20 de operatori și-au crescut numărul de membri cu 13%, ajungând la 17,4 milioane și veniturile cu 19%, ajungând la 6,2 miliarde de euro. 12 tranzacții majore de fuziuni și achiziții în 2023 subliniază încrederea continuă a investitorilor în afacerile fizice de fitness.

Pătrunderea pe piață și potențialul de creștere

Abonamentele la cluburile de fitness reprezintă acum 8,4% din populația totală și 10,1% din demografia 15+. Aceste cifre indică un spațiu substanțial de creștere, un considerent cheie pentru strategiile de comerț electronic care vizează acest sector.

Informații despre comportamentul consumatorilor

Raportul include concluziile unui studiu de cercetare la scară largă a consumatorilor, care a implicat 11.000 de participanți din 19 țări. Datele confirmă puterea de menținere a modelelor „hibride” sau „omni fitness „, o tendință deosebit de relevantă pentru platformele de comerț electronic care deservesc această industrie.

Privind spre viitor

Herman Rutgers, ambasador EuropeActive și coautor al raportului, își exprimă încrederea în atingerea a 100 de milioane de membri ai centrelor de sănătate și fitness până în 2030. Acest obiectiv ambițios sugerează o extindere continuă a pieței, prezentând oportunități pentru întreprinderile de marketing pentru comerțul electronic care operează în sau adiacent sectorului de fitness.

Pentru aceia dintre noi care lucrează în marketingul de comerț electronic, aceste constatări subliniază importanța înțelegerii tendințelor de fitness offline și a impactului acestora asupra comportamentului consumatorilor online . Pe măsură ce liniile dintre experiențele digitale și fizice de fitness continuă să se estompeze, menținerea atenției la aceste dinamici ale pieței va fi crucială pentru succesul în evoluția peisajului comerțului electronic de sănătate și fitness.