Redefinirea masculinității în marketing: Cum pot brandurile să ajungă la bărbații moderni

Masculinitatea în marketing

Stereotipurile rigide nu mai definesc masculinitatea modernă. Există multe moduri diferite în care bărbații își exprimă identitatea datorită schimbărilor din societate, cum ar fi schimbarea normelor de gen, o mai mare acceptare a identităților LGBTQ+ și abordări intersecționale care analizează modul în care rasa, clasa și vârsta sunt conectate.

Brandurile trebuie să recunoască această complexitate și să portretizeze bărbații dincolo de rolurile tradiționale, cum ar fi furnizorii sau liderii stoici. De exemplu, un sfert dintre bărbații din Generația Z din SUA se identifică acum ca fiind deopotrivă masculini și feminini sau foarte feminini, ceea ce reprezintă de trei ori mai mult decât în rândul Boomers. Acest lucru arată necesitatea de a ajunge la publicul tânăr, care apreciază vulnerabilitatea, profunzimea emoțională și incluziunea.

Beneficiile de afaceri ale depășirii stereotipurilor

Portretele stereotipice ale bărbaților nu numai că îndepărtează publicul, dar limitează și potențialul mărcii. Reclamele care prezintă bărbații în mod pozitiv – arătând calități precum grija, încrederea și autenticitatea – oferă rezultate comerciale mai bune. Conform măsurătorii Kantar Gender Unstereotype Metric, astfel de reclame depășesc performanțele concurenților lor atât în ceea ce privește vânzările pe termen scurt, cât și valoarea mărcii.

Pentru mărcile de comerț electronic, acest lucru înseamnă crearea de campanii care să ajungă la un public larg, indiferent de sex. Portretele pozitive ale bărbaților nu rezonează doar cu publicul masculin, ci cresc și acceptabilitatea și sprijinul în rândul femeilor, amplificând astfel impactul general.

Ce categorii prezintă potențial?

1. Îngrijirea casnică și personală: În ciuda numărului tot mai mare de bărbați care locuiesc singuri sau care participă la treburile casnice, rolul lor în aceste categorii este adesea trecut cu vederea. Includerea bărbaților în reclamele pentru produse de uz casnic și personal poate debloca piețe neexploatate și stimula creșterea.
2. Îngrijirea copiilor: Numărul bărbaților implicați activ în îngrijirea copiilor este, de asemenea, în creștere. Mărcile din acest segment au o oportunitate semnificativă de a portretiza tații ca îngrijitori, rupând presupunerile învechite și abordând dinamica familiei moderne.
3. Moda și îngrijirea de sine: Bărbații mai tineri, în special, sunt din ce în ce mai interesați de îngrijirea personală și de modă. Extinderea ofertelor și promovarea autentică a produselor neutre din punct de vedere al genului sau orientate către bărbați poate fi o modalitate de a-i atrage.

„Prezența puternică a bărbaților în reclame și portretizarea personalităților grijulii conduce în mod constant la perceperea bărbaților ca modele pozitive, astfel încât lipsa prezenței bărbaților în această categorie este o oportunitate ratată”, se arată în raportul Kantar.

Luați în considerare schimbarea

Pentru comerțul electronic, există o provocare și o oportunitate de a se conecta în mod autentic cu consumatorii de sex masculin, promovând în același timp incluziunea. Prin spargerea stereotipurilor și regândirea identității masculine, brandurile pot nu numai să construiască relații mai puternice cu consumatorii, dar și să contribuie la schimbări societale pozitive.

• Îmbrățișați autenticitatea: Prezentați bărbații ca persoane atente și prezente din punct de vedere emoțional. Reclamele care prezintă bărbați în medii familiale, practicând autoîngrijirea sau susținând egalitatea de gen au un impact profund.
• Diversificați reprezentarea: Treceți dincolo de simbolism, prezentând bărbați de diferite rase, grupe de vârstă, tipuri de corp și orientări sexuale. Acest lucru asigură o relatabilitate și o incluziune mai largi.
• Regândiți procedurile de testare: Chiar și în cazul produselor neutre din punct de vedere al genului, multe campanii publicitare sunt testate în primul rând cu publicul feminin. Includeți perspective masculine în testarea conținutului creativ. Ați putea fi surprinși de creșterea rezonanței mesajului.
• Investiți în narațiuni pozitive: Evidențiați modelele masculine care sfidează stereotipurile tradiționale. Campaniile care prezintă figuri care inspiră și care își acceptă individualitatea sunt deosebit de eficiente.