Publicitatea Microsoft devine serioasă: actualizări majore care chiar contează

Microsoft Advertising tocmai a lansat cele mai importante actualizări din ultimele luni, schimbând fundamental modul în care agenții de publicitate gestionează campaniile și bugetele. Acestea nu sunt ajustări minore – ele abordează cele mai mari puncte dureroase care au frânat adoptarea platformei. De la capabilități de raportare complet restructurate la o schimbare majoră a modului în care Performance Max concurează cu campaniile Standard Shopping, plus importuri simplificate de la Google și Meta care ar putea economisi ore de muncă manuală. Iată ce trebuie să știe fiecare marketer digital despre aceste evoluții.

Noul constructor de rapoarte personalizate și raportarea îmbunătățită

Prezentarea generală a performanței campaniilor este acum semnificativ mai clară și mai flexibilă. Microsoft a prezentat o interfață de raportare complet nouă, care simplifică accesul la rapoartele utilizate frecvent și la șabloanele recomandate. Principala inovație este Custom Report Builder, care permite crearea de sinteze personalizate detaliate, cum ar fi

• selectarea din numeroase metrici
• segmentarea în funcție de dispozitiv sau audiență
• filtrare avansată
• programarea rapoartelor automate

Schimbare în prioritizarea campaniilor Performance Max vs. Standard Shopping

În luna mai, Microsoft a ajustat modul în care campaniile Performance Max și Standard Shopping sunt evaluate în cadrul licitațiilor atunci când vizează aceleași produse într-un singur cont. Anterior, campaniile PMax aveau întotdeauna prioritate, dar acum se aplică logica standard a licitațiilor – campania cu Ad Rank mai mare câștigă, similar cu alte tipuri de campanii.

Pentru agenții de publicitate, acest lucru înseamnă o gestionare mai simplă a bugetului și o testare mai flexibilă, fără a fi nevoiți să navigheze prin reguli complexe de prioritizare. Practic, aceștia pot distribui mai bine cheltuielile între campaniile individuale și pot ținti mai precis în funcție de propriile obiective.

Conform datelor interne Microsoft din SUA (februarie – aprilie 2025), campaniile PMax au înregistrat o rată de conversie cu 39% mai mare decât campaniile Standard Shopping – confirmând potențialul lor de maximizare a performanței. Dincolo de schimbarea logicii de licitație, campaniile PMax au câștigat noi capabilități de gestionare și optimizare:

• suport pentru scripturi și reguli automate
• capacitatea de a copia grupuri de active
• noi obiective de achiziție de clienți (în faza pilot)
• informații de diagnosticare care ajută la identificarea rapidă a punctelor slabe în procesul de conversie.

Aceste îmbunătățiri fac din Performance Max un instrument mai puternic pentru agenții de publicitate care doresc să valorifice pe deplin AI și automatizarea în cadrul Microsoft Advertising.

Importuri de la Google și Meta: Reclame carusel și recomandări de remediere

Agenții de publicitate care utilizează Google Import sau Meta Import pot converti acum automat prima imagine a anunțurilor carusel în anunțuri native în Microsoft Advertising (în cadrul Audience Ads). Acest lucru simplifică în mod semnificativ replicarea campaniilor pe mai multe platforme. În curând vor apărearecomandări inteligente de remediere a importurilor, care vor alerta rapid utilizatorii cu privire la erori și vor sugera soluții. Acest lucru ar trebui să minimizeze scăderile de performanță și să îmbunătățească coerența campaniei.

Shopify: Campanii PMax în țări suplimentare

Comercianții Shopify pot lansa acum campanii PMax direct din administrarea magazinului lor electronic prin intermediul aplicației Microsoft Channel, care este acum disponibilă în țări suplimentare, în special Franța, Germania, Italia, Spania, Țările de Jos, Japonia, Australia și Regatul Unit. Comercianții pot

• să își conecteze contul Microsoft Advertising direct din Shopify
• sincronizarea automată a fluxurilor de produse
• să afișeze produsele pe Bing și MSN ca anunțuri de listare a produselor
• să analizeze rezultatele în timp real prin intermediul Microsoft Advertising