Proprietarul Nivea reduce previziunile de vânzări pe măsură ce piața frumuseții încetinește

Afacerile de consum ale companiei, care includ Nivea, au crescut cu doar 1,9% în primele șase luni ale anului 2025, aducând 4,33 miliarde de euro. Afacerea cu benzi adezive (tesa) a avut o evoluție mai bună pe parcursul semestrului, cu o creștere de 3%, dar a avut un al doilea trimestru dificil, cu o scădere de 3,7%. În total, Beiersdorf a câștigat 5,19 miliarde de euro în primul semestru, cu 2,1% mai mult decât anul trecut.

Ce nu merge bine

Piața produselor de îngrijire a pielii a atins un plafon în al doilea trimestru și nu și-a revenit de atunci. Beiersdorf nu este singura – alte companii din domeniul frumuseții întâmpină probleme similare. Compania își menține marja de profit de 16%, ceea ce arată că gestionează bine costurile chiar și atunci când vânzările sunt dificile.

Privind spre viitor

Beiersdorf spune că nu se panichează. Încă cheltuie bani pe produse noi și se așteaptă ca lucrurile să se îmbunătățească în a doua jumătate a anului. Pentru vânzătorii online de produse de înfrumusețare, acest lucru ar putea însemna o concurență mai mare, pe măsură ce marile mărci, precum Nivea, se luptă mai mult pentru clienți. De asemenea, ar putea semnala faptul că oamenii sunt mai atenți la ceea ce cheltuiesc pe produsele de îngrijire a pielii. Compania publică, de asemenea, detalii trimestriale complete în această miercuri.Pe baza comunicatului de presă al companiei Beiersdorf.