Română
Menu
5 min. de lectură

Proiectul secundar al serviciului poștal devine o aplicație de listă de dorințe de 13,6 milioane de utilizatori

În timp ce mulți se tem de recesiune, aplicația daneză GoWish postează cele mai bune cifre din toate timpurile. Potrivit unui raport TechCrunch, a ajuns pe locul 2 în App Store din SUA săptămâna trecută și și-a dublat numărul de utilizatori la 13,6 milioane în ultimul an. Detaliul notabil? A început ca un proiect de Crăciun al serviciului poștal danezo-suedez PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
This article was translated for you by artificial intelligence
  • Introducere
  • / Articole
  • / Proiectul secundar al serviciului poștal devine o aplicație de listă de dorințe de 13,6 milioane de utilizatori
Proiectul secundar al serviciului poștal devine o aplicație de listă de dorințe de 13,6 milioane de utilizatori
Sursă: ChatGPT

De la proiect poștal la companie de tehnologie

GoWish are o origine neobișnuită. În 2015, serviciul poștal PostNord l-a lansat ca Ønskeskyen (în daneză pentru „nor de dorințe”) ca instrument sezonier. În 2020, firma daneză de capital de risc Dotcom Capital i-a văzut potențialul, a cumpărat-o și a transformat-o într-o companie de tehnologie de sine stătătoare.

„S-ar putea să fim prima platformă fondată de stat care se extinde la nivel global ca extindere tehnologică privată”, spune Casper Ravn-Sørensen, director de creștere.

Aplicația are acum aproape 6,2 milioane de utilizatori în SUA și aproximativ 1 milion în Marea Britanie. În Danemarca, GoWish are peste 50% penetrare pe piață, cu 3,5 milioane de utilizatori înregistrați.
În noiembrie 2024, adaugă zilnic sute de mii de utilizatori noi. Firma a înregistrat un profit net de 1,7 milioane de dolari după impozitare în anul fiscal 2024.

Cum funcționează

Utilizatorii creează liste de dorințe pentru ei și familie. Adaugă produse prin adrese URL sau prin navigarea articolelor. Când cineva vrea să cumpere un cadou, face clic pe un buton și merge direct la retailer.
Modelul rulează pe 65.000 de parteneriate afiliate și 700 de parteneriate de marcă. Multe mărci adaugă acum butoane „GoWish” direct pe site-urile lor. Aplicația abordează cadourile duplicate – prietenii și familia pot rezerva articole.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Abordare de marketing

Ei își atribuie creșterea marketingului pe Meta, TikTok, Google și Snap. Snap a menționat GoWish în apelul său de câștiguri ca studiu de caz de parteneriat.

„Suntem foarte buni în optimizarea cheltuielilor noastre de marketing pe platformele digitale, ceea ce face ca implementarea noastră globală să fie foarte eficientă”, explică Ravn-Sørensen.

Planuri de viitor

Firma cu sediul în Copenhaga, cu 90 de angajați, plănuiește integrarea AI, deși detaliile nu sunt încă publice. Viziunea lor declarată este de a deveni „geniul global al cumpărăturilor sociale” care poate prezice tendințele viitoare ale consumatorilor.
Firma de capital privat Capital D, cu sediul la Londra, a cumpărat o treime din companie la începutul anului 2025. Dotcom Capital deține restul.

Peisajul competitiv

GoWish intră pe o piață deja plină de funcții de listă de dorințe. Amazon, care deține aproximativ 38-40% din piața de comerț electronic din SUA , a oferit liste de dorințe de ani de zile pe platforma sa de 350-600 de milioane de produse.

Peste 310 milioane de utilizatori Amazon la nivel global pot crea liste de dorințe integrate direct în cel mai mare retailer online din lume.

Pinterest a lansat liste de dorințe cumpărabile în noiembrie 2024, permițând utilizatorilor să salveze articole din cele 1.000+ ghiduri de cadouri organizate de celebrități. Căutările pentru „lista de dorințe de cumpărături” pe Pinterest au crescut cu peste 950% de la an la an, demonstrând un interes tot mai mare pentru această funcție.

Ceea ce diferențiază GoWish este abordarea sa independentă, axată exclusiv pe gestionarea listei de dorințe la mai mulți comercianți cu amănuntul, mai degrabă decât să fie încorporată într-o singură platformă de cumpărături. Rămâne de văzut dacă această specializare poate concura cu confortul soluțiilor integrate ale giganților tehnologici.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic

Creșterea GoWish evidențiază modul în care funcționalitatea listei de dorințe devine infrastructură pentru comerțul cu amănuntul online. Cu 65.000 de parteneriate afiliate, aplicația acționează în esență ca un strat de descoperire și conversie între consumatori și comercianți cu amănuntul.
Funcția „rezervă” abordează o problemă practică – duplicarea cadourilor și returnarea – care costă banii comercianților cu amănuntul. Pentru mărci, adăugarea unui buton GoWish înseamnă acces potențial la milioane de utilizatori care semnalează în mod activ intenția de cumpărare.
Profitabilitatea unui model de afiliere este demnă de remarcat. În timp ce multe aplicații pentru consumatori se luptă cu generarea de bani, GoWish arată că facilitarea tranzacțiilor, mai degrabă decât rularea lor, poate funcționa la scară largă.
Distribuiți articolul
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Articole similare
Six Seven: Ce dezvăluie o tendință virală pentru adolescenți despre următoarea generație de cumpărători
6 min. de lectură

Six Seven: Ce dezvăluie o tendință virală pentru adolescenți despre următoarea generație de cumpărători

Când o pereche de numere aleatorii se transformă brusc într-o glumă internă globală printre adolescenți, este tentant să le ignorăm ca pe o altă ciudățenie de pe internet. Ceva trecător. Ceva care nu contează cu adevărat. Dar tendințe precum Six Seven spun de obicei mult mai multe despre modul în care cele mai tinere audiențe […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Pinterest a prezis corect 88% din tendințe. Funcționează pentru comerțul electronic?
3 min. de lectură

Pinterest a prezis corect 88% din tendințe. Funcționează pentru comerțul electronic?

Pinterest a publicat raportul său anual de tendințe, Pinterest Predicts, susținând că poate anticipa ce vor cumpăra oamenii înainte ca acesta să devină mainstream. În ultimii șase ani, 88% dintre predicțiile lor s-au adeverit. Pentru comerțul electronic, acesta ar putea fi un instrument util pentru planificarea inventarului.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU