Prognoza plasează media de retail înaintea publicității TV

Potrivit datelor Federației Naționale de Retail, cheltuielile globale pentru publicitatea media cu amănuntul vor depăși 100 de miliarde de dolari până în 2025, depășind cheltuielile de publicitate TV.

Tesco intenționează să-și extindă rețeaua de ecrane digitale la 6.000 până la sfârșitul anului, devenind cea mai mare rețea din Europa. Această mișcare este susținută de utilizarea pe scară largă a personalizării și a tehnologiilor avansate, inclusiv inteligența artificială și analiza datelor de la divizia lor Dunnhumby.

Pregătește-te pentru hiperpersonalizare

Unul dintre proiectele cheie ale Tesco este introducerea scanerelor portabile de ultimă generație care vor permite publicitatea hiperpersonalizată. Aceste scanere vor combina datele Tesco Clubcard cu inteligența artificială, permițând campanii publicitare mai țintite și mai eficiente.

În Marea Britanie, o fază pilot a acestui proiect este deja în curs de desfășurare, implicând mii de cumpărători. Lanțul de retail va putea astfel oferi informații personalizate care vor ajuta furnizorii să ajungă mai eficient la clienți.

Potrivit Tesco, campaniile care folosesc ecrane digitale pot arăta o creștere de 33% a vânzărilor și o creștere de 34% a numărului de clienți. Datorită includerii elementelor în mișcare, publicitatea este de 2,5 ori mai eficientă decât afișajele statice.

Abordarea omnichannel combină diferite canale media pentru a obține un impact maxim. Cercetările arată că clienții expuși la mai multe canale sunt mult mai predispuși să facă o achiziție. Clienții expuși la trei canale au de 3,8 ori mai multe șanse să cumpere, în timp ce cei expuși la patru canale au de 5,3 ori mai multe șanse de a face o achiziție.