Postările Instagram apar acum în rezultatele căutării Google

Ani de zile, Instagram a funcționat ca un club privat. Cu excepția cazului în care cineva avea aplicația și căuta în mod activ contul tău, conținutul tău rămânea invizibil pentru lumea exterioară. Acest zid tocmai a căzut. Google poate acum să indexeze și să afișeze postările publice din conturile de afaceri și ale creatorilor, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. de pe Instagram poate fi căutat pe întregul internet. Această schimbare afectează fiecare marcă de comerț electronic care utilizează Instagram pentru marketing. Descrierile produselor, campaniile sezoniere și poveștile de brand realizate cu atenție au acum potențialul de a ajunge la clienți prin intermediul căutărilor Google, nu doar al algoritmului Instagram.

Cine este indexat și cine nu

Schimbarea se aplică numai conturilor profesionale publice – atât profilurilor de afaceri, cât și celor de creator – pentru utilizatorii cu vârsta de peste 18 ani. Dacă conduceți un brand de comerț electronic, sunt șanse să vă încadrați în această categorie. Conturile personale, profilurile private și utilizatorii sub 18 ani rămân neafectați. Fotografiile, Reel-urile, videoclipurile și chiar textul din legendă și hashtag-urile dvs. devin conținut care poate fi căutat. Postarea de lansare a produsului de luna trecută? Acum ar putea apărea atunci când cineva caută pe Google numele mărcii dvs. sau cuvinte-cheie conexe.

Ce înseamnă acest lucru pentru marketingul comerțului electronic

Pentru comercianții cu amănuntul online, acest lucru creează noi oportunități și responsabilități. Conținutul Instagram funcționează acum ca niște mini pagini de destinație care pot direcționa traficul organic către profilul dvs. și, în cele din urmă, către site-ul dvs. Textul alt al imaginii, utilizat anterior în principal pentru accesibilitate, joacă acum un rol în vizibilitatea în căutare. Utilizarea strategică a hashtag-urilor devine similară optimizării cuvintelor cheie. Conținutul care era odată efemer are acum o durată de viață prelungită în rezultatele căutărilor. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă și că contextul contează mai mult ca niciodată. O postare ocazională din culise destinată urmăritorilor dvs. ar putea fi văzută de potențialii clienți care dau peste ea prin Google. Conținutul dvs. trebuie să aibă sens pentru persoanele care îl întâlnesc în afara contextului Instagram.

Cum să vă adaptați strategia

Brandurile de comerț electronic ar trebui să înceapă să trateze legendele Instagram ca pe descrieri de produse care trebuie să funcționeze pentru motoarele de căutare. Utilizați un limbaj clar, descriptiv, în loc de glume din interior sau referințe criptice. Includeți cuvinte-cheie relevante în mod natural în didascalii. Revedeți-vă postările recente și luați în considerare arhivarea oricărui lucru care ar putea deruta sau îndepărta potențialii clienți care vă descoperă marca prin căutare. Actualizați-vă biografia pentru a funcționa atât ca introducere pe Instagram, cât și ca fragment de rezultat al căutării.

Renunțarea este posibilă

Dacă acest nivel de vizibilitate nu se aliniază cu strategia dvs. de brand, puteți dezactiva indexarea externă prin Setări → Confidențialitate → Motoare de căutare. De asemenea, puteți reveni la un cont personal, deși acest lucru limitează accesul la instrumentele de afaceri, cum ar fi perspectivele și programarea. Schimbarea reprezintă evoluția Instagram de la o platformă socială închisă la o parte a web-ului de căutare mai larg. Pentru întreprinderile de comerț electronic pregătite să adopte această schimbare, aceasta oferă un nou canal pentru descoperirea organică și achiziția de clienți.