Noi date TikTok dezvăluie: Videoclipurile de peste 60 de secunde obțin cu 43% mai mult reach

Cifre care au șocat experții în marketing

Echipa TikTok a analizat peste un milion de videoclipuri din perioada ianuarie-martie. Iată ce au descoperit:

• Videoclipurile mai lungi de 60 de secunde au avut un reach cu 43% mai mare
• Timpul de vizionare a crescut cu 64% pentru conținutul mai lung
• DAR doar 12,3% din videoclipurile de pe platformă au o durată mai mare de un minut

Noi date TikTok: Majoritatea creatorilor sunt încă blocați în mentalitatea formelor scurte

• ~34% din videoclipuri: 10-30 secunde
• ~27% din videoclipuri: 30-60 de secunde
• ~22% dintre videoclipuri: clipuri foarte rapide de 5-10 secunde
• Doar 12% dintre persoanele care profită de formatul mai lung, mai performant

De ce ar trebui să le pese mărcilor de comerț electronic

Acest lucru creează o oportunitate destul de interesantă dacă vindeți online. În timp ce concurenții comprimă demonstrațiile în clipuri scurte, marca dvs. ar putea:

• Să arate de fapt cum funcționează produsele în diferite situații
• Adresarea acelor întrebări„dar cum rămâne cu…” pe care cumpărătorii le au întotdeauna
• Compararea diferitelor versiuni/culori/stiluri într-un singur videoclip
• Să prezentați feedback-ul real al clienților
• Spunând o poveste reală despre marca sau produsele dvs.

Cum să realizați videoclipuri mai lungi care să nu plictisească oamenii

Dacă doriți să urmați această tendință, rețineți că TikToks-urile mai lungi de succes au de obicei:

1. Primele 3 secunde criminale – încătrebuie să capteze atenția rapid
2. Pauze vizuale –suprapuneri detext, tranziții sau schimbări de scenă pentru a crea „capitole”
3. ritm mixt –nu vorbiți tot timpul în aceeași viteză
4. Structura reală – începutul, mijlocul și sfârșitul

Când ar trebui să păstrați totuși o durată scurtă

Videoclipurile scurte sunt încă foarte bune pentru lucruri precum vânzările rapide și ofertele cu durată limitată. De asemenea, sunt perfecte atunci când vă lansați în tendințe sau când faceți anunțuri foarte simple despre produse. Și dacă doriți doar să vă faceți cunoscut brandul, scurtimea este adesea câștigătoare.

Ce ar trebui să faceți în această privință

Dacă vindeți online și doriți să profitați de acest lucru:

• Testați formate mai lungi (60-90 de secunde) cu bestseller-urile dvs.
• Ajustați durata în funcție de cât de complicat este produsul
• Acordați o atenție sporită menținerii atractivității pe tot parcursul
• Continuați să testați –publiculdvs.specific s-ar putea comporta diferit

Chestia cu „mai scurt este întotdeauna mai bine pe TikTok” pe care am crezut-o cu toții de ani de zile? S-ar putea să fie timpul să reconsiderăm, iar majoritatea comercianților par să se afle în faza experimentală cu privire la această constatare. În ciuda acestor date, este clar că fiecare brand trebuie să găsească ceea ce funcționează pentru el. Aceste constatări ar trebui să vă determine să vă reconsiderați strategia de creare TikTok, deoarece nu există o soluție universală care să funcționeze pentru fiecare magazin online.