Meta introduce eticheta de conținut autentic pentru povești

Odată cu rețelele sociale a apărut nevoia umană naturală de a se prezenta în cea mai bună lumină posibilă. Case frumoase, mâncare creativă, experiențe extraordinare și, desigur, aspectul perfect. Apoi au apărut filtrele de înfrumusețare care luminează pielea, măresc ochii, sporesc buzele… Ca de obicei, bula imaginilor fantastice a continuat să se umfle până când oamenii au început să discute despre impactul social media asupra sănătății mintale – în special a minorilor.

Copiii și tinerii adolescenți sunt bombardați în spațiul online cu vieți aparent perfecte, precum și cu mesaje de marketing. De exemplu, TikTok din SUA a restricționat targetarea persoanelor sub 18 ani. Pentru a evita exodul utilizatorilor, rețelele sociale caută modalități de a rămâne suficient de umane chiar și în era digitală. Funcția „no edit” urmărește să sublinieze faptul că imaginile partajate nu au fost modificate sau îmbunătățite.

Radu Oncescu a raportat că Meta testează funcția. El explică faptul că funcția ar trebui să funcționeze prin apăsarea lungă a unei imagini direct din galerie pentru a o încărca. În acest fel, fotografia merge direct la Stories fără nicio modificare sau îmbunătățire. Eticheta No edit este adăugată automat.

Eticheta No edit oferă o oportunitate de a sublinia autenticitatea. Pe lângă profilurile personale, și companiile pot beneficia de acest lucru. Este timpul să consolidați credibilitatea în campaniile de marketing care se bazează pe conținut vizual.

Autenticitatea ca avantaj concurențial în era inteligenței artificiale

Într-o eră saturată de conținut generat de AI și foarte editat, eticheta Unedited poate ajuta la diferențierea unui brand prin prezentarea unui conținut real și autentic. Clienții apreciază onestitatea în prezentările vizuale ale produselor. Această caracteristică poate ajuta la eliminarea scepticismului cauzat de imaginile prea editate.

Desigur, există încă unele lacune. Este important să ne dăm seama că opțiunea No edit semnalează că imaginea nu a fost modificată în aplicație. Cu toate acestea, utilizatorii pot edita în continuare imaginile în aplicații externe înainte de a le încărca.

Acest lucru ar putea submina credibilitatea funcției. În mod similar, problema conținutului vizual generat de AI și a impactului acestuia asupra interacțiunilor sociale autentice rămâne nerezolvată. Și tocmai într-o eră în care conținutul generat de AI este utilizat din ce în ce mai mult, publicul începe să aprecieze vizualurile autentice.

Odată cu creșterea utilizării AI, va deveni din ce în ce mai dificil să se facă distincția între conținutul real și cel creat artificial. Funcția Unedited merge mână în mână cu cererea de conținut natural, permițând companiilor să se apropie de clienții care doresc o interacțiune autentică.

Poate No Edit să schimbe regulile marketingului?

Să fim sinceri: în marketing, autenticitatea este mai mult un ideal decât o realitate. Deși mai multe sondaje sugerează că clienții apreciază din ce în ce mai mult conținutul autentic, companiile trebuie să echilibreze transparența cu obiectivele lor comerciale.

Acestea includ adesea încercarea de a prezenta produsele în cea mai bună lumină posibilă. Să analizăm practic motivele pentru care companiile ar putea să nu utilizeze funcția No Edit în mod autentic:

1. Competitivitate: Într-un mediu extrem de competitiv, poate fi dificil pentru mărci să riște să prezinte imagini imperfecte sau needitate dacă acest lucru înseamnă să pară mai puțin atractive decât concurenții lor.
2. Percepția clienților: În timp ce consumatorii spun că doresc autenticitate, ei sunt obișnuiți cu produse prezentate profesional. Prin urmare, prezentarea de produse needitate ar putea fi dezavantajoasă pentru unele companii dacă clienții se așteaptă la reprezentări ideale.
3. Controlul imaginii de marcă: Companiile preferă adesea un control complet asupra modului în care apar produsele lor. Funcția Fără editare ar putea să le restricționeze în acest sens și să ducă la riscul ca conținutul să nu îndeplinească cerințele mărcii.
4. Posibila utilizare abuzivă: Chiar dacă companiile declară că conținutul lor nu este editat, elementele vizuale pot fi modificate în aplicații externe înainte de încărcare. Acest lucru ar putea afecta semnificativ credibilitatea funcției.

Caracteristica poate fi utilizată în mod autentic?

Există câteva sfaturi. Brandurile pot utiliza eticheta No Edit, de exemplu, atunci când publică fotografii de producție, filmări din culise sau recenzii ale clienților. Mărcile mici sau companiile cu produse artizanale sau servicii ecologice pot utiliza funcția pentru a-și sublinia accentul pus pe transparență și încredere. În aceste segmente, autenticitatea este esențială. În marketing, funcția No Edit probabil că nu va fi utilizată pe scară largă pentru reprezentarea produselor cu adevărat autentice. Cu toate acestea, poate fi un instrument inteligent pentru campaniile specifice în care autenticitatea și caracterul informal joacă un rol important. Autenticitatea în marketing depinde adesea mai mult de modul în care brandurile o pot prezenta decât de faptul dacă este cu adevărat reală.Cu toate acestea, dacă lăsăm deoparte comunicările de marketing ale companiilor, putem spera cel puțin că funcția va ajuta la nivel individual.