Înțelegerea SEO tehnic: Componente cheie pentru succesul site-ului web

Cum vede Google pagina dumneavoastră?

Google și alte motoare de căutare navighează în mod constant pe internet prin intermediul roboților lor, a căror sarcină este să ajungă la o pagină, să cartografieze conținutul acesteia și să trimită aceste informații în baza de date principală. Pentru a face acest lucru, Google utilizează centrul său de baze de date numit „index”, de unde vin apoi toate interogările de căutare și sunt generate rezultatele. Acest proces continuu se poate numi în multe feluri și este adesea denumit indexare, crawling sau mecanism de indexare. Pentru ca acest întreg proces să fie cât mai rapid și mai precis posibil, este necesar să înțelegeți și să aplicați SEO tehnic, care începe cu un audit SEO detaliat și este conceput pentru a găsi și a rezolva orice probleme care cauzează pagina să fie lentă și indexată incorect. Să aruncăm împreună o privire asupra celor mai importanți factori care pot împiedica indexarea corectă.

Componentele cheie ale SEO tehnic

Viteză și disponibilitate

Una dintre principalele caracteristici ale unui site web bun este viteza. Dacă o pagină are nevoie de prea mult timp pentru a se încărca, utilizatorul își va pierde interesul și va pleca la concurență. De aceea, este important să optimizați dimensiunea imaginilor, să utilizați o găzduire rapidă și să eliminați scripturile inutile. Instrumentul PageSpeed Insights al Google vă poate ajuta analizând performanța paginii și oferind recomandări pentru îmbunătățire.Sfaturi pentru îmbunătățirea vitezei:

• Utilizați formate de imagine moderne, cum ar fi WebP, Avif
• Optimizați fișierele JavaScript și CSS
• Minimizați solicitările HTTP.
• Activați cachingul pentru fișierele statice.

Receptivitate mobilă

Conform Statcounter, mai mult de 62% dintre toți utilizatorii utilizează dispozitive mobile pentru a căuta pe internet. Dacă site-ul dvs. nu este receptiv la mobil, riscați să fiți mai prost clasat în rezultatele căutărilor. Puteți testa optimizarea pentru dispozitive mobile utilizând Lighthouse sau direct pe dispozitivul dvs. mobil.

Indexare, robots.txt și sitemap.xml

Pentru ca site-ul dvs. să fie indexat corespunzător, este esențial ca motoarele de căutare să îl găsească și să îi înțeleagă conținutul. Google Search Console este instrumentul perfect pentru a vă ajuta să identificați problemele de indexare. Google Search Console clasifică toate paginile cu probleme de indexare în grupuri diferite, în funcție de motivele neindexării lor. Problemele de neindexare pot varia și necesită o atenție specială.

Elementele cheie ale optimizării pentru motoarele de căutare includ fișierele robots.txt și sitemap.xml. Robots.txt este utilizat pentru a ghida roboții de căutare cu privire la paginile pe care ar trebui sau nu ar trebui să le acceseze, ajutând la optimizarea crawling-ului web.

🌐Un sitemap(XML sitemap) este un fișier care oferă motoarelor de căutare o listă de URL-uri de pe web, facilitând descoperirea acestora și crescând șansele de indexare mai rapidă a paginilor importante. Ambele elemente servesc drept instrumente utile pentru roboții Google.

Ce poate împiedica indexarea?

• Un fișier robots.txt setat incorect poate conține reguli care interzic motoarelor de căutare să indexeze anumite pagini
• Fișierul sitemap.xml lipsește sau nu este actualizat.
• Utilizarea etichetei meta „noindex” în antetul unei pagini HTML indică motoarelor de căutare să nu indexeze pagina
• Canonizare proastă sau inexistentă
• Structura paginilor web și viteza redusă de încărcare împiedică indexarea.
• Problema conținutului duplicat și conținutul de calitate slabă al articolelor pot afecta indexarea
• Indisponibilitatea paginii – dacă o pagină este temporar indisponibilă (de exemplu, din cauza unei căderi a serverului), motoarele de căutare nu o pot indexa
• Legăturile interne slabe sau insuficiente pot limita indexarea conținutului de pe o pagină

Date structurate și hreflang

Datele structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginii dumneavoastră. Prin implementarea etichetelor Schema.org , puteți obține rezultate de căutare mai bogate, de exemplu, cu recenzii, evaluări sau întrebări frecvente.Sfaturi pentru implementarea datelor structurate:

• Utilizați instrumente precum Google Rich Results Test pentru a verifica acuratețea etichetelor
• Adăugați informații relevante (de exemplu, recenzii ale produselor, rețete, evenimente)
• Validați codul utilizând Schema Markup Validator

Atributulhreflang este necesar pentru site-urile cu conținut multilingv. Acesta ajută Google să afișeze utilizatorilor versiunea lingvistică corectă a paginii în funcție de limba preferată a acestora.Reguli importante pentru hreflang:

• Definiți un hreflang pentru fiecare versiune lingvistică
• Utilizați-l în antetele HTML, sitemaps XML sau antetele HTTP
• Asigurați-vă că versiunile lingvistice fac obiectul unor referințe încrucișate

Structura URL și redirecționările

Site-urile ar trebui să aibă o structură URL clară, logică și ușor de înțeles, care să ajute motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă cu ușurință conținutul site-ului. URL-urile scurte, descriptive și bogate în cuvinte-cheie sunt mai bune pentru SEO deoarece facilitează indexarea și cresc probabilitatea unui clic în rezultatele căutării.URL bun: www.myweb.com/chocolate-cake
URL rău: www.myweb.com/?p=12345

Sfaturi pentru URL-uri adecvate:

• Utilizați URL-uri scurte și concise
• Evitați parametrii inutili în URL
• Asigurați-vă că în URL sunt utilizate cuvinte-cheie

Dacă URL-ul paginii se modifică, este important să utilizați o redirecționare 301 pentru a păstra valoarea SEO și a direcționa vizitatorii către noua versiune a paginii fără a pierde poziționarea în clasamentul motoarelor de căutare. Redirecționările configurate corespunzător ajută la prevenirea erorilor 404 și la îmbunătățirea experienței utilizatorilor.

Cu toate acestea, în cazul redirecționărilor interne, trebuie să fiți atenți la cât de mult pot încetini timpii de încărcare a paginii și pot cheltui inutil bugetul de crawl al Google.

Prin urmare, acestea ar trebui utilizate cât mai puțin posibil sau evitate în favoarea modificării prelinkului către o pagină care are un cod de stare 200.

Erorile 404 și rezolvarea lor

O eroare404 (Not Found) înseamnă că pagina solicitată nu există, ceea ce poate apărea atunci când o ștergeți sau modificați incorect URL-ul. Dacă o întâmpinați pe site-ul dumneavoastră, este important să o rezolvați în mod corespunzător pentru a reduce impactul negativ asupra SEO și a experienței utilizatorului.

Cum să rezolvați erorile 404?

Utilizați Google Search Console sau Screaming Frogpentru a vedea care sunt paginile care returnează un cod de stare 404. Dacă există vreuna, utilizați o redirecționare 301. Dacă există o pagină relevantă cu conținut similar, utilizați o redirecționare 301 pentru a redirecționa vechiul URL, astfel încât atât utilizatorii, cât și Google să poată găsi alternativa corectă. O altă soluție, este să creați o pagină de eroare 404 personalizată în care adăugați link-uri utile, navigare sau căutare, astfel încât vizitatorii să nu se piardă și să poată continua pe alte pagini. Monitorizați erorile în Google Search Console – Monitorizați regulat raportul de indexare pentru a ști ce pagini returnează 404, astfel încât să le puteți repara sau redirecționa. Nu orice 404 este o problemă! Dacă este o pagină care nu mai are conținut relevant, o redirecționare poate să nu fie necesară. Important este să eliminați erorile 404 de pe paginile importante sau vizitate frecvent.

Securitate și HTTPS

Google pune foarte mult accent pe securitate. Site-urile care nu utilizează protocolul securizat HTTPS pot fi penalizate. Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este securizat, uitați-vă la bara de adrese a browserului – dacă vedeți un „lacăt” acolo, totul este în regulă. Există, de asemenea, mai multe instrumente online care verifică dacă protocolul este securizat.

💡 Ceva din practică

Când un site web este pierdut din căutare

Într-o zi, un domn (acum un client) m-a sunat să mă întrebe dacă aș putea să mă uit la site-ul său, deoarece acesta dispărea din căutările sale pe Google. O dată este acolo și o dată nu este, iar el probabil pierde potențiali clienți. Am căzut de acord că indexarea Google era un dezastru și că acesta era locul pentru un audit tehnic.

Și motivul problemei? Puțini oameni își dau seama că un domeniu are întotdeauna patru variante ( copii ), și anume,http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Toate aceste variante trebuie redirecționate astfel încât domeniul rezultat să fie singurul cu https://-withașa-numitul certificat de securitate. Site-ul în cauză nu avea configurată redirecționarea corectă (de la http://), iar pentru Google era un site duplicat și fără certificat de securitate. Google a indexat inițial ambele versiuni, iar ulterior a marcat-o pe cea nesecurizată (http://) ca fiind defectă și a încetat să mai afișeze întreaga pagină. După implementarea unei redirecționări corecte și reindexare, situația a fost remediată, iar site-ul a revenit în căutare.

Când un audit tehnic dezvăluie o problemă ascunsă: Cazul unui atac spam de căutare

Auditurile SEO tehnice sunt adesea ca munca de detectiv 🔎 – cu cât pătrunzi mai adânc în date, cu atât poți descoperi mai multe probleme ascunse. Un caz interesant pe care l-am abordat recent a fost dovada că nu toate erorile 404 sunt inofensive.

Totul a început cu o rutină – treceam prin Google Search Console și am observat un număr crescut de erori 404. La prima vedere, nimic neobișnuit, dar când am aprofundat, „modelul” a fost clar. Majoritatea acestor erori erau asociate cu URL-uri care arătau ca rezultate ale căutării web. Ceea ce era și mai suspect – textul din URL era în chineză.

Am început să-l analizez și a devenit rapid evident că acesta nu era un comportament normal al utilizatorului. Un robot de spam trimitea în mod regulat cereri automate de căutare, generând pagini inexistente care erau apoi înregistrate ca erori 404 în GSC. Scopul era clar – să inunde web-ul cu cereri false, ceea ce ar putea duce la creșterea încărcării serverului, la irosirea bugetului de căutare Google și la degradarea performanței site-ului. Deoarece site-ul funcționa pe un server Apache, soluția la această problemă a fost adaptarea ulterioară a fișierului .htaccess. Acest caz m-a convins încă o dată că componentele auditului SEO nu se referă doar la optimizarea motorului de căutare, ci și la protejarea site-ului dvs. împotriva amenințărilor nedorite. Chiar și un mic atac de spam poate cauza probleme serioase – de la încărcarea inutilă a serverului până la scăderea poziției site-ului în Google.SEO tehnic nu este un lucru unic, ci un proces continuu care ajută la detectarea erorilor nu numai pe site-urile noi, ci și pe site-urile stabilite care își pierd treptat vizibilitatea. Fie că este vorba de modificări ale algoritmilor motoarelor de căutare, de noi cerințe tehnice sau de creșterea așteptărilor utilizatorilor, un audit tehnic SEO regulat este esențial.

Optimizare SEO tehnică: Lista de verificare SEO pentru auditul site-ului

• Verificați utilizarea corectă a meta-roboturilor (index, follow/noindex, nofollow)
• Verificați indexarea paginii în Google Search Console
• Verificați dacă robots.txt nu blochează motoarele de căutare și are setată calea către sitemap.xml
• Asigurați-vă că sitemap.xml este actualizat și trimis corect către GSC
• Măsurați viteza paginii utilizând Google PageSpeed Insights și GTMatrix
• Verificați designul receptiv (testul Google Mobile-Friendly)
• Verificați dacă site-ul este securizat utilizând HTTPS
• Verificați dacă există erori 404 și corectați redirecționările
• Verificați erorile 404 și redirecționați (301) dacă este necesar pentru a elimina URL-urile duplicate (etichete canonice)
• Verificați codurile de stare (200, 301, 302, 404, 500) prin intermediul Screaming Frog
• Implementați date structurate (Schema.org) pentru o vizibilitate mai bună
• Setați atributele hreflang adecvate pentru site-urile multilingve
• Verificați legăturile interne și ierarhia paginilor. Sunt cele mai importante pagini de pe site cele mai rapid de urmărit?
• Asigurați-vă că URL-urile sunt SEO-friendly (scurte și descriptive)

Urmarea acestei liste de verificare vă va oferi un control mai bun asupra aspectelor tehnice ale site-ului dvs. și vă va asigura că acesta nu este doar vizibil pentru motoarele de căutare, ci și eficient pentru utilizatori. Auditul regulat și optimizarea SEO tehnică sunt esențiale pentru succesul pe termen lung al unui site.

Întrebări frecvente