H&M publică primele imagini cu modele AI

În direct cu gemenii digitali

Imaginile au apărut săptămâna trecută pe Instagramul H&M, alături de interviuri cu modelul Vanessa Moody și cu directorul de creație Jörgen Andersson, care explică abordarea AI.

Acesta este un mod excelent de a stabili un precedent pentru viitorul AI. Este profesionist, colaborativ și transparent, spune Vanessa Moody, model.

H&M a anunțat pentru prima dată planurile de înfrățire digitală în luna martie, poziționându-se ca lider al conversațiilor despre IA din industrie, care ia în considerare modelele, agențiile și profesioniștii din domeniul modei. Compania lucrează direct cu modelele pentru a crea omologi digitali, modelele păstrând controlul deplin asupra gemenilor lor.

Reacția nu dispare

Modelele AI au stârnit controverse majore în modă. Levi’s a explorat anterior utilizarea modelelor AI pentru a prezenta mai multe tipuri de corpuri și etnii diverse pe site-ul său, dar s-a confruntat cu respingerea publică din cauza preocupărilor legate de locurile de muncă. Criticii își fac griji cu privire la impactul pe termen lung asupra fotografilor, artiștilor de machiaj, hair stiliștilor și altor creativi care ar putea deveni inutili dacă AI se ocupă de crearea tuturor imaginilor. H&M merge totuși înainte.

Explorăm tehnologii emergente precum AI generativă pentru a amplifica creativitatea și a reimagina modul în care prezentăm moda. Tehnologia ne oferă oportunitatea de a îmbunătăți povestirea și de a găsi noi modalități de a ne conecta cu clienții noștri, rămânând în același timp fideli identității H&M, bazată pe stil și centrată pe om. Ne menținem angajamentul de a încuraja exprimarea de sine și de a elibera moda pentru cei mulți, a declarat Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M

H&M plănuiește mai multe imagini digitale în diferite orașe în această toamnă. În mod clar, acesta este doar începutul.

Ce înseamnă pentru modă

Acest lucru plasează H&M în fruntea și în centrul schimbării IA în modă. În timp ce alte branduri au testat în liniște modele AI sau au renunțat la planuri în urma reacțiilor negative, H&M îmbrățișează în mod deschis tehnologia. Lucrul cu modele reale pentru a crea gemeni digitali pare să răspundă preocupărilor legate de înlocuire. Dar rămân întrebări dacă această abordare protejează cu adevărat locurile de muncă umane pe termen lung. Faptul că modelele păstrează controlul asupra gemenilor lor digitali sună pozitiv. Dar ce înseamnă acest lucru în practică? Cât de mult control au ele cu adevărat? Ce se întâmplă atunci când AI devine alegerea preferată din motive de eficiență sau costuri?

Imaginile modelelor AI: Imaginea de ansamblu

Modelele AI trec de la stadiul experimental la cel operațional în marile magazine de modă. Dimensiunea H&M înseamnă că acest lucru ar putea stabili standardele din industrie. Modul în care se comportă abordarea H&M va influența probabil alte branduri de modă și de comerț electronic. Lansare fără probleme? Așteptați-vă ca și alți retaileri să o urmeze. Răspuns negativ semnificativ? Deocamdată, H&M pare hotărât să adopte gemenii digitali, în ciuda controversei actuale. Lansarea din toamnă va arăta cum reacționează de fapt consumatorii și industria la modelele cu inteligență artificială în moda de masă în comerțul electronic în general.