Google permite utilizatorilor să ascundă anunțurile în rezultatele căutării

Ce s-a schimbat

Anunțurile apar acum sub un antet clar „Rezultate sponsorizate”. Anunțurile text și anunțurile pentru Cumpărături Google folosesc aceeași etichetă, ceea ce face evident ce este conținut plătit.

Cea mai mare schimbare: utilizatorii pot ascunde complet aceste grupuri de anunțuri. Gata cu rezultatele sponsorizate care le aglomerează pagina de căutare dacă nu le doresc.

Problema pentru comercianții cu amănuntul

Mai puțini oameni vă vor vedea anunțurile dacă încep să le ascundă. Atât de simplu.

Dar există un revers al medaliei. Persoanele care vă văd anunțurile au ales să le păstreze vizibile. Probabil că sunt mai deschiși să facă clic. Google și Search Engine Land sugerează că acest lucru ar putea însemna clicuri de calitate mai bună, chiar dacă numărul total scade.

Source: blog.google

Ce se întâmplă cu ratele de clic

Schimbarea ar putea afecta CTR în ambele direcții. O etichetare mai clară ar putea reduce clicurile accidentale ale persoanelor care nu și-au dat seama că interacționează cu reclamele. În același timp, utilizatorii care fac clic sunt probabil mai interesați, ceea ce ar putea îmbunătăți calitatea conversiei.

Anunțurile generice sau slab direcționate riscă să fie filtrate pe măsură ce utilizatorii își exercită noul control. Brandurile trebuie să se concentreze mai mult pe relevanță și execuție creativă.

Ce să faci în privința asta

Faceți reclame pe care oamenii doresc să facă clic. Asta înseamnă o direcționare mai bună, o creativitate mai puternică, o valoare reală în mesajele tale.

Vechile trucuri – amestecarea, plasarea ambiguă – nu mai funcționează. Google a făcut anunțurile mai vizibile, ceea ce sună bine până când îți dai seama că utilizatorii le pot dezactiva la fel de ușor.

Concentrați-vă pe relevanță. Dacă anunțul tău nu corespunde cu ceea ce caută cineva, acesta va ascunde întreaga secțiune sponsorizată și vei fi eliminat.

Când lovește acest lucru

Actualizarea este lansată la nivel global pe desktop și mobil, afectând toate piețele în care funcționează Căutarea Google.