Google lansează noi instrumente AI Ads pentru comercianți cu amănuntul

Căutările devin mai specifice

Google procesează peste 5 trilioane de căutări în fiecare an, iar comportamentul de cumpărături s-a schimbat. Aproximativ 60% dintre oameni caută acum folosind propoziții complete precum „ținute pentru o nuntă de vară” în loc să tasteze nume de produse unice.

Sistemul AI al companiei poate gestiona întrebări complexe și poate afișa reclame relevante. Cineva care caută „de ce există presiune scăzută a apei după instalarea unei chiuvete noi” ar putea vedea sfaturi de reparații și reclame pentru instalatorii locali.

Google a lansat campanii AI Max pentru Rețeaua de căutare în versiunea beta la nivel mondial. Instrumentul îi ajută pe agenții de publicitate să se adreseze clienților care folosesc termeni de căutare mai lungi și mai detaliați.

YouTube adaugă funcții de cumpărături

Mai mulți oameni fac cumpărături direct pe YouTube acum. Google și-a actualizat campaniile Demand Gen pentru a urmări vânzările pe site-uri web, aplicații mobile și magazine fizice.

Anunțurile masthead YouTube pot trimite acum direct la produse.

Platforma a lansat, de asemenea, un centru de parteneriate cu creatorii pentru a conecta mărcile cu influencerii.

Comercianții cu amănuntul pot afișa ofertele magazinelor locale cumpărătorilor din apropiere prin sistemul actualizat.

Instrumente noi pentru campanii

Google Merchant Center a adăugat funcții AI care identifică modificările cererii și sugerează acțiuni. Product Studio permite companiilor să schimbe rapid fundalurile produselor și să transforme fotografiile în videoclipuri.

Asset Studio va include instrumente de creare de conținut AI. Campaniile Performance Max și Demand Gen vor rula în curând pe tehnologia Imagen 4.

Bugetele de campanie funcționează diferit acum. Comercianții cu amănuntul pot seta limite totale de cheltuieli pentru perioade cuprinse între 3 și 90 de zile. Sistemul Google ajustează automat cheltuielile atunci când mai mulți clienți fac cumpărături.

Programele de loialitate primesc actualizări

Noile funcții permit comercianților cu amănuntul să afișeze prețuri speciale pentru membri și oferte de transport. Campaniile Cumpărături Performanță maximă și Standard se pot concentra pe păstrarea clienților existenți.

Sephora a testat instrumentele de loialitate și a raportat rezultate bune în perioadele aglomerate de cumpărături.

Ce înseamnă acest lucru

Cifrele arată că oamenii se gândesc mai mult înainte de a cumpăra. Presiunile economice îi determină pe cumpărători să cerceteze cu atenție produsele și să compare prețurile pe mai multe site-uri. Google a programat aceste lansări pentru sezonul prelungit de sărbători.

Cumpărăturile tradiționale din noiembrie-decembrie încep acum în octombrie, oferind comercianților cu amănuntul mai mult timp, dar și mai multă concurență pentru atenție.

Instrumentele abordează probleme practice: interogări de căutare mai lungi, cumpărături pe mai multe platforme și gestionarea bugetului în perioadele promoționale.