Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ce este o entitate de marcă?
Entitățile sunt o modalitate prin care motoarele de căutare pot înțelege concepte – cum ar fi oamenii, organizațiile, locațiile și obiectele – și relațiile dintre ele. O entitate de marcă, în special, este modul în care Google îți definește marca ca un concept distinct, cu noduri care o conectează la alte entități conexe. Această rețea de informații formează ceea ce este cunoscut sub numele de graf de cunoștințe.
De exemplu, Alphabet Inc. este o entitate de marcă. Crawlerele Google creează relații între acesta și fondatorii săi, CEO-ul și celelalte mărci de sub umbrela sa. Această înțelegere este atât de sofisticată încât, dacă utilizați „GOOG” (codul Nasdaq al Alphabet Inc.) într-un text, Google recunoaște că vă referiți la marcă fără a fi nevoie să-i menționați vreodată numele.
Conceptul de entitate de brand nu este nou. A câștigat proeminență odată cu actualizarea BERT de la Google în noiembrie 2019, care a introdus procesarea avansată a limbajului natural (NLP) în algoritmii săi. Din acel moment, entitățile au devenit o parte crucială a modului în care Google înțelege textul.
Cum înțelege Google entitățile
După cum am menționat, Google folosește entități și relațiile lor pentru a obține o înțelegere mai profundă a unui text și a subiectului său. De asemenea, analizează contextul din jurul unei entități de marcă pentru a determina sentimentul asociat cu aceasta. Acest lucru permite Google nu numai să proceseze semnificația cuvintelor individuale, ci și să înțeleagă modul în care acestea sunt conectate, interpretând conținutul într-un mod remarcabil de asemănător cu înțelegerea umană.
Source: Google NLP Demo
Importanță pentru SEO și GEO
Atât pentru SEO (Search Engine Optimization), cât și pentru GEO (Geo-Targeting), concentrarea pe entitatea mărcii este esențială pentru oricine caută o vizibilitate puternică pe Google și alte platforme bazate pe inteligență artificială. Aceste platforme se bazează în mare măsură pe informațiile despre entitățile de marcă, făcându-le o componentă critică a oricărei strategii de vizibilitate pe termen lung. Iată de ce este atât de important:
- Îmbunătățește înțelegerea motoarelor de căutare: Ajută motoarele de căutare și LLM-urile să dezvolte o înțelegere mai nuanțată a mărcii dvs.
- Crește valoarea mențiunilor de marcă: Mențiunile de marcă nelegate devin mai valoroase, servind ca o nouă formă de „link building” pentru platformele LLM.
- Întărește asociațiile: Mențiunile unor concepte strâns legate (cum ar fi un CEO sau produse cheie) ajută la consolidarea amprentei digitale a mărcii.
- Stimulează E-E-A-T: Îmbunătățește semnalele de experiență, expertiză, autoritate și încredere (E-E-A-T) ale mărcii dvs.
- Extinde prezența panoului de cunoștințe: O entitate puternică poate duce la panouri Knowledge Graph mai cuprinzătoare, crescând gradul de conștientizare a mărcii.
- Vă ridică site-ul web: Site-ul tău este văzut mai puțin ca o adresă URL de sine stătătoare și mai mult ca un activ de bază al entității de marcă.
- Îmbunătățește citările LLM: Oferă platformelor LLM un context mai clar, facilitându-le citarea mărcii tale ca sursă.
Relațiile cu Knowledge Graph
După cum s-a stabilit, o entitate de marcă ajută la construirea conexiunilor dintre conceptele individuale. Aceste conexiuni sau noduri sunt reprezentate vizual în Knowledge Graph de la Google și afișate în panourile Knowledge Graph.
Cu cât creați mai multe conexiuni prin furnizarea de informații către platformele Google și LLM, cu atât graficul de cunoștințe devine mai larg.
Acest lucru se reflectă, la rândul său, în rezultate mai bogate și mai detaliate ale graficului de cunoștințe pentru marca dvs.
Cum să vă construiți și să vă consolidați entitatea de marcă
Construirea unei entități de marcă robuste necesită o abordare cu mai multe fațete, care depășește SEO tradițional. Scopul este de a crea o prezență digitală consecventă, autoritară și bine conectată. Iată câteva acțiuni cu impact ridicat pe care le puteți întreprinde:
| Acțiune | Ce trebuie făcut | Efort | Impact |
| Îmbunătățiți-vă marcajul schema.org | Una dintre cele mai practice modalități de a vă construi entitatea de marcă este furnizarea de informații explicite motoarelor de căutare prin schema.org markup. În timp ce majoritatea sistemelor de management al conținutului (CMS) generează o schemă de organizație generică, o puteți îmbunătăți semnificativ adăugând proprietăți mai detaliate. Mergeți dincolo de elementele de bază și includeți detalii precum: fondatori, anul fondării, locația fondării, veniturile, profiturile, numărul de angajați, certificările, premiile și detalii legale sau bursiere.
În plus, utilizați pe scară largă proprietatea sameAs. Folosiți-l pentru a vă conecta nu numai la profilurile oficiale de afaceri, ci și la comunicate de presă și articole scrise despre marca dvs. Acest lucru creează o rețea puternică de conexiuni verificate care vă solidifică entitatea. https://www.veeam.com un bun exemplu de punct de plecare pentru a crește schema.org organizației |
Ușor. Se poate face cu o platformă llm oferind toate detaliile și specificațiile necesare | Înalt |
| Dezvoltați o pagină cuprinzătoare „Despre noi” | Pagina „Despre noi” este un atu crucial. Tratează-l ca pe o autobiografie a companiei tale, nu doar ca pe o altă piesă de conținut de marketing. O biografie bine structurată care oferă toate informațiile esențiale despre companie oferă o bază solidă pentru entitatea mărcii dvs. | Ușor | Medie |
| Creați o prezență pe Wikidata | Wikidata este o bază de date colaborativă, cu cunoștințe deschise, de la Fundația Wikimedia. Având o pagină Wikidata bine structurată, cu toate informațiile cheie ale companiei dvs., vă va ajuta în mod semnificativ să vă construiți entitatea de marcă. Este esențial să respectați liniile directoare ale Wikidata și să rămâneți cât mai obiectiv posibil, concentrându-vă pe furnizarea de informații mai degrabă decât pe publicitatea companiei dvs. | Medie | Înalt |
| Securizați o pagină Wikipedia | Toată lumea cunoaște Wikipedia și este una dintre cele mai importante resurse de încredere atât pentru Google, cât și pentru LLM-uri. A avea o pagină pe Wikipedia este un obiectiv de mare efort și impact mare. Nu este o sarcină ușoară, deoarece Wikipedia are o echipă editorială foarte strictă de voluntari. Pentru a reuși, trebuie să vă asigurați că toate afirmațiile sunt susținute de referințe de la editori independenți de renume. | Înalt | Înalt |
| Profitați de comunicarea mărcii | Comunicarea consecventă a mărcii vă ajută entitatea de marcă prin creșterea citărilor. Îți plasează strategic marca într-un context pozitiv și oferă mai multe referințe și puncte de date pentru motoarele de căutare și platformele AI pentru a înțelege cine ești și ce faci. | Înalt | Jos |
După cum s-a stabilit, o entitate de marcă ajută la construirea conexiunilor dintre conceptele individuale. Aceste conexiuni sau noduri sunt reprezentate vizual în Knowledge Graph de la Google și afișate în panourile Knowledge Graph. Cu cât creați mai multe conexiuni prin furnizarea de informații către platformele Google și LLM, cu atât graficul de cunoștințe devine mai larg. Acest lucru, la rândul său, se reflectă în rezultate mai bogate și mai detaliate ale graficului de cunoștințe pentru marca dvs.
Cum se măsoară entitatea de marcă
Este greu să măsori direct o entitate de marcă, deoarece este mai mult un concept, dar există câteva metode de a-i măsura puterea. Un truc este să măsurați scorul Knowledge Graph. Puteți utiliza API-ul Google Knowledge Graph pentru a obține un scor de încredere și pentru a urmări modul în care evoluează pe măsură ce întreprindeți acțiuni noi. Pentru o verificare mai simplă, instrumente precum testul Kalicube pot oferi, de asemenea, informații, deși API-ul oferă mai multă flexibilitate pentru cercetări complexe.
O altă metodă este să utilizați o platformă precum ChatGPT și să întrebați pur și simplu ce știe despre entitatea dvs. De exemplu, ați putea începe o conversație pentru a sonda înțelegerea unei entități binecunoscute, cum ar fi [link suspect eliminat] pentru a vedea profunzimea cunoștințelor sale.
Aceasta este o conversație pe care am făcut-o pentru Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Concluzie
Entitatea de marcă a devenit o parte centrală a oricărei campanii eficiente de SEO și Generative Engine Optimization (GEO). A fi vizibil în motoarele de căutare sau pe platformele LLM nu mai este doar despre cuvinte cheie, link-uri sau arhitectura site-ului. În timp ce aceste elemente încă contează, accentul s-a mutat puternic către marca în sine. Puteți vedea multe mărci uriașe care scapă cu practici SEO care ar fi în detrimentul site-urilor mai mici, pur și simplu pentru că au o entitate de marcă masivă, pe care Google și LLM-urile o prețuiesc acum mai mult ca niciodată.
