Generația Z și milenialii sar în timpul ecranului la Jocurile Olimpice

Sondajul, care a chestionat 2.005 respondenți britanici, a dezvăluit modele izbitoare. Un procent impresionant de 62% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani au raportat o activitate sporită pe rețelele sociale în timpul acestor ocazii de profil înalt. În mod similar, 53% dintre cei din categoria de vârstă 16-24 de ani au indicat o utilizare crescută a platformei în timpul unor astfel de evenimente.

Insula Iubirii, în special, a avut un impact notabil. Studiul a constatat că 45% dintre respondenții din grupa de vârstă 25-34 de ani și 44% dintre cei cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani au întâlnit mai mult conținut legat de Insula Iubirii în această vară, comparativ cu anii precedenți. În plus, peste o cincime (22%) dintre toți participanții au exprimat o probabilitate mai mare de a urmări concurenții după expunerea la conținut similar.

În timp ce aceste cifre sunt substanțiale, ele sugerează, de asemenea, că social media nu a devenit încă singurul mediu de implicare în timpul acestor evenimente. Cu toate acestea, această tendință prezintă o oportunitate valoroasă pentru marketeri de a se conecta cu demografia mai tânără prin strategii de social media direcționate.

Cercetarea a oferit, de asemenea, informații importante pentru întreprinderile de comerț electronic:

1. Implicarea în social media influențează semnificativ comportamentul de cumpărare, în special în rândul consumatorilor mai tineri. În special, 31% dintre toți respondenții au indicat că sunt mai înclinați să cumpere de la mărcile cu care interacționează pe platformele sociale.
2. Aproximativ 32% dintre participanții la sondaj au fost de acord că conținutul mărcii le îmbunătățește experiența de vizionare sau urmărire a evenimentelor majore, făcând aceste ocazii mai plăcute și mai captivante.

Tom Stone, co-fondator al Re:act, a subliniat importanța acestor constatări:

„Evenimentele culturale majore din social media oferă brandurilor o oportunitate excelentă de a implica Gen Z și Millennials. Aceste ocazii sunt rare, astfel încât brandurile trebuie să se pregătească cu mult timp înainte pentru a-și maximiza eficiența campaniei.

Pentru companiile care doresc să atragă consumatorii din generația Z și mileniali în timpul evenimentelor de profil înalt, aceste constatări evidențiază importanța critică a unei abordări bine concepute a rețelelor sociale. Deoarece evenimentele majore oferă oportunități unice de implicare, mărcile care valorifică în mod eficient aceste momente vor câștiga o tracțiune considerabilă în rândul publicului mai tânăr.