Faceți un podcast fără video? Pierdeți telespectatori

Un studiu recent arată că 42% dintre adulții din SUA preferă podcasturile cu video. Comparativ cu 32% la sfârșitul anului 2022, aceasta reprezintă o creștere semnificativă, iar această tendință este vizibilă în rândul tuturor generațiilor. Ascultătorii menționează o mai bună capacitate de concentrare (89%) și posibilitatea de a vedea expresiile faciale ale participanților (87%) drept principalele motive ale preferinței lor. Platforme precum YouTube profită de acest lucru – au reușit să ajungă pe primul loc ca cea mai populară platformă pentru podcasturi. Cu 36% dintre ascultători, acestea depășesc în mod semnificativ Spotify (23%) și Apple Podcasts (13%).

Cifrele confirmă faptul că, dacă nu ați avut conținut video ca parte a strategiei dvs. de marketing până acum, este timpul să schimbați acest lucru. Podcasturile video oferă un angajament pe două niveluri – combinând intimitatea sunetului cu atractivitatea vizuală a videoclipului, asigurând construirea încrederii și o mai bună conexiune cu publicul.

De ce este acest lucru important pentru comerțul electronic?

1. Vizibilitate crescută prin intermediul social media

Clipurile video din podcasturi inundă rețelele sociale, 45% dintre adulți declarând că au văzut astfel de clipuri online. Aceste extrase sunt adesea mai atractive decât postările obișnuite, fiind un instrument puternic pentru creșterea vizibilității mărcii. Pentru firmele de comerț electronic, acest lucru oferă oportunități de:

• să împărtășească povești despre produse
• Crearea de conținut educațional sau tutoriale
• evidențierea recenziilor clienților

2. Podcasturile ca însoțitor la domiciliu

Majoritatea ascultătorilor consumă podcasturi acasă și le folosesc ca un „companion de divertisment”, similar televiziunii din trecut. Acest lucru se potrivește perfect cu strategiile de comerț electronic care se concentrează pe audiențe într-un mediu relaxat și netulburat. Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să se implice în conținutul de marcă.

3. Ajungeți la generațiile mai tinere

Generația Z și milenialii – două grupuri care domină în prezent cheltuielile de comerț electronic – sunt deosebit de atrași de podcasturile video. Acest lucru aduce, de asemenea, oportunitatea de a utiliza subtitrări și descrieri, care sunt cu adevărat populare în rândul Generației Z (73%).

Ce subiecte de podcast sunt în tendințe?

Conținutul care domină în prezent lumea podcasturilor include știrile (76%) și jurnalismul de investigație (72%). Generațiile mai tinere caută, de asemenea, subiecte educaționale și informaționale. Interesul pentru podcasturile cu conținut din aceste domenii oferă o oportunitate pentru mărci și media de a crea formate multimedia care nu numai că informează, ci și ating noi audiențe printr-o abordare inovatoare.

Cum să folosiți podcasturile video în comerțul electronic?

• Oferiți valoare ascultătorilor

Construiește-ți podcastul pe aducerea de conținut interesant despre produsele tale sau mizează pe expertiza în industria ta. Alternativ, încercați să prezentați membrii echipei dvs. sau persoane influente.

• Utilizați clipuri pe rețelele sociale

Din datele de mai sus, este clar că videoclipurile vă vor ajuta să vă „umanizați” brandul. În plus, puteți partaja cu ușurință fragmente pe alte platforme precum TikTok, Instagram și YouTube Shorts. Acest lucru vă va crește vizibilitatea și șansele de implicare.

• Plasarea strategică a anunțurilor

Luați în considerare colaborarea cu creatori care ajung la audiențe similare. Brandurile pot viza podcasturi relevante pentru segmentul lor și pot promova produse fără comparație directă. Publicitatea poate fi, de asemenea, într-un format mai nativ – de exemplu, mențiuni ale mărcii, reduceri exclusive pentru ascultători sau sponsorizări de episoade care creează încredere și cresc vânzările.

• Implicați-vă în evenimente live de podcast

Cercetarea Morning Consult a arătat că 41% dintre ascultătorii adulți din SUA sunt interesați să ia parte la înregistrări live de podcasturi. Organizarea de înregistrări live poate fi o modalitate unică pentru mărci de a construi o comunitate și loialitate.

Creșterea podcasturilor video arată modul în care consumatorii consumă media. Acest format combină divertismentul cu interesul personal și este o modalitate excelentă de a implica mai mult adepții.

Investind în conținutul video, mărcile se pot poziționa în prima linie a comunicării cu clienții.