5 min. de lectură

Faceți un podcast fără video? Pierdeți telespectatori

Podcasturile au devenit o formă dominantă de divertisment. S-ar putea să nu vă așteptați ca ele să fie cu noi de mai bine de două decenii. La începuturile lor, erau cunoscute ca audioblogging - simple fișiere audio partajate online. De la un mediu specializat pentru pasionații de tehnologie, acestea au evoluat în ultimii ani către divertismentul de masă, cu milioane de oameni care le ascultă în întreaga lume. Iar acum, datorită adăugării conținutului video, acestea cunosc un nou vârf de popularitate. Podcasturile video nu numai că permit o mai bună percepție a conținutului, dar schimbă și modul în care oamenii consumă media - fundalul audio s-a transformat într-o experiență vizuală cu drepturi depline, care seamănă din ce în ce mai mult cu emisiunile de televiziune tradiționale. Ce se află în spatele acestei schimbări și cum o pot folosi în avantajul lor mărcile de comerț electronic?

This article was translated for you by artificial intelligence
Faceți un podcast fără video? Pierdeți telespectatori
Sursă: Depositphotos

Un studiu recent arată că 42% dintre adulții din SUA preferă podcasturile cu video. Comparativ cu 32% la sfârșitul anului 2022, aceasta reprezintă o creștere semnificativă, iar această tendință este vizibilă în rândul tuturor generațiilor. Ascultătorii menționează o mai bună capacitate de concentrare (89%) și posibilitatea de a vedea expresiile faciale ale participanților (87%) drept principalele motive ale preferinței lor. Platforme precum YouTube profită de acest lucru – au reușit să ajungă pe primul loc ca cea mai populară platformă pentru podcasturi. Cu 36% dintre ascultători, acestea depășesc în mod semnificativ Spotify (23%) și Apple Podcasts (13%).

Cifrele confirmă faptul că, dacă nu ați avut conținut video ca parte a strategiei dvs. de marketing până acum, este timpul să schimbați acest lucru. Podcasturile video oferă un angajament pe două niveluri – combinând intimitatea sunetului cu atractivitatea vizuală a videoclipului, asigurând construirea încrederii și o mai bună conexiune cu publicul.

De ce este acest lucru important pentru comerțul electronic?

1. Vizibilitate crescută prin intermediul social media

Clipurile video din podcasturi inundă rețelele sociale, 45% dintre adulți declarând că au văzut astfel de clipuri online. Aceste extrase sunt adesea mai atractive decât postările obișnuite, fiind un instrument puternic pentru creșterea vizibilității mărcii. Pentru firmele de comerț electronic, acest lucru oferă oportunități de:

  • să împărtășească povești despre produse
  • Crearea de conținut educațional sau tutoriale
  • evidențierea recenziilor clienților

2. Podcasturile ca însoțitor la domiciliu

Majoritatea ascultătorilor consumă podcasturi acasă și le folosesc ca un „companion de divertisment”, similar televiziunii din trecut. Acest lucru se potrivește perfect cu strategiile de comerț electronic care se concentrează pe audiențe într-un mediu relaxat și netulburat. Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să se implice în conținutul de marcă.

3. Ajungeți la generațiile mai tinere

Generația Z și milenialii – două grupuri care domină în prezent cheltuielile de comerț electronic – sunt deosebit de atrași de podcasturile video. Acest lucru aduce, de asemenea, oportunitatea de a utiliza subtitrări și descrieri, care sunt cu adevărat populare în rândul Generației Z (73%).

Source: Morning Consult

Ce subiecte de podcast sunt în tendințe?

Conținutul care domină în prezent lumea podcasturilor include știrile (76%) și jurnalismul de investigație (72%). Generațiile mai tinere caută, de asemenea, subiecte educaționale și informaționale. Interesul pentru podcasturile cu conținut din aceste domenii oferă o oportunitate pentru mărci și media de a crea formate multimedia care nu numai că informează, ci și ating noi audiențe printr-o abordare inovatoare.

Source: Morning Consult

Cum să folosiți podcasturile video în comerțul electronic?

  • Oferiți valoare ascultătorilor

Construiește-ți podcastul pe aducerea de conținut interesant despre produsele tale sau mizează pe expertiza în industria ta. Alternativ, încercați să prezentați membrii echipei dvs. sau persoane influente.

  • Utilizați clipuri pe rețelele sociale

Din datele de mai sus, este clar că videoclipurile vă vor ajuta să vă „umanizați” brandul. În plus, puteți partaja cu ușurință fragmente pe alte platforme precum TikTok, Instagram și YouTube Shorts. Acest lucru vă va crește vizibilitatea și șansele de implicare.

  • Plasarea strategică a anunțurilor

Luați în considerare colaborarea cu creatori care ajung la audiențe similare. Brandurile pot viza podcasturi relevante pentru segmentul lor și pot promova produse fără comparație directă. Publicitatea poate fi, de asemenea, într-un format mai nativ – de exemplu, mențiuni ale mărcii, reduceri exclusive pentru ascultători sau sponsorizări de episoade care creează încredere și cresc vânzările.

  • Implicați-vă în evenimente live de podcast

Cercetarea Morning Consult a arătat că 41% dintre ascultătorii adulți din SUA sunt interesați să ia parte la înregistrări live de podcasturi. Organizarea de înregistrări live poate fi o modalitate unică pentru mărci de a construi o comunitate și loialitate.

Creșterea podcasturilor video arată modul în care consumatorii consumă media. Acest format combină divertismentul cu interesul personal și este o modalitate excelentă de a implica mai mult adepții.

Investind în conținutul video, mărcile se pot poziționa în prima linie a comunicării cu clienții.

Distribuiți articolul
Articole similare
58% împărtășesc e-mailuri pentru reduceri, dar protejează datele sociale
3 min. de lectură

58% împărtășesc e-mailuri pentru reduceri, dar protejează datele sociale

Comercianții cu amănuntul constată că, în timp ce clienții adoră reducerile, aceștia sunt, de asemenea, preocupați de confidențialitatea lor atunci când împărtășesc informații personale. Potrivit unui studiu recent al companiei de consultanță în domeniul transformării digitale Daemon, ofertele promoționale și e-mailurile pentru reduceri rămân o atracție puternică pentru toate generațiile; generația Millennials conduce cu 67%, […]

Citiți articolul
Digital Wallet Passes: Stimulați-vă vânzările de comerț electronic cu cupoane mobile
5 min. de lectură

Digital Wallet Passes: Stimulați-vă vânzările de comerț electronic cu cupoane mobile

De la legitimații de îmbarcare de bază la instrumente de marketing eficiente, legitimațiile de portofel digitale au cunoscut o dezvoltare semnificativă. În cadrul aplicațiilor de portofel mobil precum Apple Wallet, Google Pay și Samsung Pay, aceste reprezentări digitale pot conține orice, de la permise de îmbarcare și bilete la carduri de membru, carduri de fidelitate […]

Citiți articolul
88% dintre cumpărători doresc Omnichannel: 5 strategii cheie pentru succesul comerțului cu amănuntul modern
6 min. de lectură

88% dintre cumpărători doresc Omnichannel: 5 strategii cheie pentru succesul comerțului cu amănuntul modern

Cel mai recent raport anual Bazaarvoice Shopper Experience Index (SEI) aduce noi informații cu privire la direcția în care se îndreaptă așteptările cumpărătorilor actuali. Studiul a fost realizat pe un eșantion de peste 8 000 de clienți din țări precum SUA, Marea Britanie, Franța, Germania, Canada, Australia și India. De ce este omnichannel cuvântul la […]

Citiți articolul
Bridge Now

Ultimele noutăți chiar ACUM

10+ necitit

10+