Evoluția televiziunii: Schimbarea obiceiurilor de vizionare și implicațiile asupra mărcii

Studiul confirmă ceea ce mulți profesioniști în marketing bănuiesc: vizionarea televiziunii se schimbă. Mai mult de jumătate dintre europeni (52%) consideră că vizionarea de conținut de formă lungă pe YouTube prin intermediul televizorului înseamnă „vizionarea televiziunii”. Doar 22% spun același lucru despre conținutul generat de utilizatori. Acest lucru dovedește că nu dispozitivul contează, ci mai degrabă tipul și calitatea conținutului. „A te uita la televizor” nu mai înseamnă ceea ce a însemnat odată. Prin urmare, gruparea tuturor vizionărilor video într-o singură măsurătoare este înșelătoare. Oamenii fac distincție între tipurile și formatele de conținut – iar acest lucru influențează percepția lor asupra publicității.

Source: RTL AdAlliance

Modelele de streaming susținute de publicitate sunt în creștere

Într-o perioadă de creștere a prețurilor și de oboseală a abonamentelor, serviciile gratuite sau mai ieftine susținute de publicitate sunt din ce în ce mai populare. Aproape o treime dintre europeni trec la aceste modele. Acest lucru înseamnă spațiu pentru noi oportunități de publicitate. Pentru mărci, este o oportunitate de a ajunge eficient la public la costuri mai mici. Cu toate acestea, este necesar să monitorizați evoluțiile și să profitați de momentul potrivit.

Televiziunea liniară încă domină

Chiar dacă formele de vizionare se fragmentează în segmente mai mici, 59% dintre europeni aleg mai întâi conținutul linear tradițional sau conținutul de arhivă (BVOD) atunci când deschid televizorul. În special pentru genuri precum știrile, sporturile sau divertismentul, televiziunea

liniară

își menține încă o poziție puternică.

Pentru campaniile care vizează audiențe mari sau momente culturale, televiziunea liniară încă are valoare. Cu toate acestea, televiziunea digitală oferă flexibilitate și acoperire suplimentară.

Source: RTL AdAlliance

Evoluția televiziunii: Așteptările față de reclamele TV sunt mai mari

Sondajul arată un decalaj tot mai mare între încrederea în media tradiționale (radio, TV, presă) și cea în platforme precum TikTok sau YouTube. Încrederea în aceste formate mai vechi este în creștere, ceea ce are un impact fundamental asupra percepției mărcii și a siguranței publicitare.

Nu este vorba doar de conținut, ci și de mediu. Într-o epocă a dezinformării, credibilitatea media joacă un rol esențial în gradul de rezonanță al publicității.

Source: RTL AdAlliance

Telespectatorii au pretenții mai mari de la reclamele de la televiziunea liniară – 67% se așteaptă ca acestea să fie informative, iar mai mult de jumătate doresc să aibă și o dimensiune emoțională sau de divertisment. În schimb, ei devin frustrați de reclamele de pe YouTube. Ei le califică drept perturbatoare, iar telespectatorilor nu le place că sunt prea multe.

Vizualizarea conținutului video necesită simplitate și localizare

După cum au subliniat atât RTL AdAlliance, cât și agenția Publicis, piața are nevoie de soluții mai simple și de mai multă flexibilitate. Acoperirea globală este încă importantă, dar rezultatele reale apar atunci când conținutul este adaptat la contextul local.

CTV este o tendință actuală care devine încet, dar sigur, o parte solidă a strategiei video. Calitatea conținutului, credibilitatea platformei, contextul de vizionare și preferințele locale – acestea sunt variabilele care determină succesul în prezent.

Cea de-a patra ediție a studiului The New Life of the Living Room s-a bazat pe o cercetare cantitativă realizată în perioada 25 ianuarie – 7 februarie 2025. Peste 12 500 de respondenți cu vârste cuprinse între 18 și 64 de ani din 15 țări, inclusiv toate piețele europene majore și SUA, au participat la sondajul online. În fiecare țară, au răspuns între 700 și 1 000 de persoane, selecția făcându-se prin metoda cotelor în funcție de vârstă, sex, regiune și statutul profesional. Colectarea datelor a fost asigurată de Norstat.