Domeniul de aplicare al pieței TikTok: Se lansează prima platformă de analiză de acest tip, în timp ce activitatea de căutare crește cu 40%

Ce este TikTok Market Scope?

Cu acest instrument, TikTok își propune să ofere o imagine de ansamblu unificată a comportamentului utilizatorilor, a performanței conținutului organic și plătit și a tendințelor actuale ale pieței. Obiectivul este de a rezolva problema cronică a agenților de publicitate: date fragmentate cu privire la comportamentul clienților și incertitudine cu privire la ceea ce funcționează efectiv în campanii. TikTok promite informații despre

• Comportamentul audienței în diferite etape ale pâlniei de cumpărare
• ce conținut conduce cu adevărat la conversii și care nu
• sănătatea mărcii – inclusiv sentimentul, cota de piață și tendințele din industrie
• Tendințe privind produsele și prețurile (exclusiv pentru clienții TikTok Shop)

Scopul este de a transforma TikTok dintr-un simplu canal de reach într-o platformă de performanță cu drepturi depline.

Ce oferă exact Market Scope

1. Modul Audience Assets Un modul axat pe mișcarea audienței în cadrul pâlniei de cumpărare – de la descoperirea mărcii până la conversie. Acesta permite etichetarea segmentelor de audiență și targetarea directă prin intermediul TikTok Ads Manager. Este deosebit de potrivit pentru brandurile care doresc să știe exact cine răspunde la conținutul lor și cum.
2. Brand Consideration Adverts Un nou format de anunț care vizează utilizatorii aflați în stadiul intermediar al pâlniei. Acest grup cunoaște deja marca, dar nu a făcut încă o achiziție. TikTok susține că acest grup are o șansă de conversie de 14 până la 16 ori mai mare în comparație cu utilizatorii aflați în faza de interes inițial. Formatul este disponibil în prezent doar pe anumite piețe.
3. Modulul de percepție a mărcii Acest modul este destinat în principal mărcilor mari. Veți obține informații despre percepția mărcii, despre concurență și despre căutările și creatorii care rezonează în prezent în cadrul industriei dvs. Vă poate ajuta la dezvoltarea creativă sau la elaborarea strategiei de brand.
4. Merchandise Module (doar TikTok Shop) Un modul exclusiv pentru vânzătorii TikTok Shop. Acesta oferă informații despre performanța produselor, tendințele categoriei, GMV, tendințele prețurilor și cererea utilizatorilor. Este potrivit pentru brandurile care doresc să își optimizeze ofertele și prețurile direct pe baza datelor platformei.

Cum să extrageți valoarea maximă din TikTok Market Scope în comerțul electronic

TikTok Market Scope este un semnal clar că platforma dorește să joace un rol mai important și în marketingul de performanță. Pentru mărcile care utilizează deja TikTok – în special prin TikTok Shop – aceste noi instrumente de analiză ar putea ajuta la optimizarea campaniilor, obiectivelor și conținutului. Rămâne însă discutabil dacă aceste date se vor dovedi cu adevărat utile în practică. TikTok încă nu atinge nivelul de targetare precisă oferit de Meta sau Google, dar Market Scope reprezintă un pas înainte.