2 min. de lectură

Model de atribuire

Un model de atribuire este o metodologie utilizată în marketing și analiză pentru a determina modul în care creditul pentru vânzări și conversii este atribuit diferitelor puncte de contact de-a lungul călătoriilor clienților. Ajută companiile să înțeleagă ce canale și interacțiuni de marketing contribuie cel mai eficient la conversii.

This article was translated for you by artificial intelligence

Un model de atribuire este o metodologie utilizată în marketing și analiză pentru a determina modul în care creditul pentru vânzări și conversii este atribuit diferitelor puncte de contact de-a lungul călătoriilor clienților. Ajută companiile să înțeleagă ce canale și interacțiuni de marketing contribuie cel mai eficient la conversii.

Tipuri frecvente de modele de atribuire folosite în marketing și analize:

  1. Atribuirea primei atingeri: menționează prima interacțiune pe care un client o are cu o marcă sau o campanie ca fiind principalul motor al unei conversii.
  2. Atribuirea ultimei atingeri: atribuie conversia ultimei interacțiuni pe care o are un client înainte de a finaliza o acțiune dorită, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular.
  3. Atribuire liniară: distribuie creditul în mod egal în toate punctele de contact din călătoria clientului, ceea ce duce la o conversie, acordând o pondere egală fiecărei interacțiuni.
  4. Atribuire cu degradare în timp: acordă mai mult credit interacțiunilor care au loc mai aproape în timp de conversie, reducând treptat ponderea punctelor de contact anterioare.
  5. Atribuire în formă de U (sau bazată pe poziție): Cunoscută și sub numele de model de cadă sau crosă de hochei, aceasta acordă mai mult credit primei și ultimei interacțiuni, creditul rămas fiind distribuit uniform între interacțiunile dintre ele.
  6. Atribuire bazată pe date (algoritmică): folosește modele statistice sau algoritmi de învățare automată pentru a atribui credit pe baza contribuției efective a fiecărui punct de contact la conversii, luând în considerare factori precum ordinea, frecvența și vechimea interacțiunilor.

Fiecare model de atribuire oferă informații despre diferite aspecte ale comportamentului clienților și eficiența eforturilor de marketing, ajutând companiile să ia decizii informate cu privire la strategiile lor de marketing și alocarea resurselor.

Distribuiți articolul
Articole similare
Stimularea armoniei la locul de muncă: Puterea relațiilor cu angajații
17 min. de lectură

Stimularea armoniei la locul de muncă: Puterea relațiilor cu angajații

Cultivarea unor relații pozitive între angajați și conducere este esențială pentru îmbunătățirea experienței angajaților și creșterea succesului organizațional. Resursele umane joacă un rol esențial în această dinamică, promovând comunicarea deschisă și încrederea în cadrul forței de muncă. Acordând prioritate susținerii, împuternicirii și bunăstării angajaților, profesioniștii din domeniul resurselor umane pot crea un mediu în care […]

Kerry Pierson Kerry Pierson
Co-Founder, Perlman Pierson
Citiți articolul
Încredere, vânzări, reputație: De ce sunt esențiale recenziile în comerțul electronic?
4 min. de lectură

Încredere, vânzări, reputație: De ce sunt esențiale recenziile în comerțul electronic?

Recenziile online sunt un instrument esențial pentru luarea deciziilor de către consumatori și pentru consolidarea încrederii. Un sondaj recent realizat de Trustpilot în rândul a 600 de IMM-uri britanice cu putere de decizie și 2 000 de consumatori demonstrează importanța acestora pentru creșterea economică și provocările asociate.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Citiți articolul
SHEIN IPO Valoare scade la 50 miliarde dolari
3 min. de lectură

SHEIN IPO Valoare scade la 50 miliarde dolari

Potrivit unui raport exclusiv al Reuters, Shein trece prin ceea ce noi, cei din industrie, numim un „moment de verificare a realității”. Afacerea este următoarea: Shein se gândește să debuteze pe bursa de la Londra, dar există o piedică. Incredibil, evaluarea lor actuală de 50 de miliarde de dolari este cu aproximativ un sfert mai […]

Citiți articolul
Bridge Now

Ultimele noutăți chiar ACUM

10+ necitit

10+