Ce sunt studiile Brand Lift?

O metodă de cercetare care măsoară modul în care campaniile publicitare influențează percepția mărcii în rândul publicului țintă.

Cum funcționează:

• Afișați anunțuri unui grup de persoane de testare
• Chestionează-i cu chestionare scurte
• Comparați răspunsurile cu un grup de control care nu a văzut anunțurile
• Măsurați „creșterea” (creșterea) valorilor mărcii

Indicatori cheie măsurați:

• Conștientizarea mărcii – Oamenii îți recunosc marca?
• Percepția mărcii – Ce părere au despre brandul tău?
• Intenția de cumpărare – Ar cumpăra de la tine?
• Reamintirea anunțului – Își amintesc că ți-au văzut anunțul?
• Asocierea mesajelor – Îți conectează mesajul cu brandul tău?

Metode de implementare:

1. Sondaje native – Încorporate direct în platforme precum LinkedIn, afișate utilizatorilor după expunerea la anunț
2. Sondaje în afara platformei – Cercetare independentă prin furnizori terți precum Nielsen

De ce îl folosesc companiile B2B: Valorile tradiționale, cum ar fi afișările, clicurile și CTR, nu arată ce se întâmplă în mintea oamenilor. Studiile de creștere a mărcii măsoară impactul psihologic al campaniilor – dacă anunțurile tale au schimbat de fapt modul în care factorii de decizie îți percep marca, ceea ce influențează în cele din urmă deciziile de cumpărare luni mai târziu în cicluri lungi de vânzări B2B.

Valoare practică: Oferă date cuantificabile pentru a demonstra eficiența campaniei de brand directorilor financiari și părților interesate care au nevoie de cifre concrete dincolo de valorile vanității.