3 min. de lectură

Cumpărăturile live din Germania înregistrează o adoptare lentă

Un sondaj recent de tendințe de la ECC Köln arată că cumpărăturile live din Germania, cunoscute și sub numele de "cumpărături in-stream", câștigă recunoaștere. Șase din zece consumatori germani înțeleg acum conceptul, dublând nivelul de conștientizare de acum trei ani. Cu toate acestea, rata de adoptare a cumpărăturilor live în Germania rămâne scăzută.

This article was translated for you by artificial intelligence
Cumpărăturile live din Germania înregistrează o adoptare lentă
Sursă: Depositphotos

Consumatorii germani ezită să îmbrățișeze cumpărăturile live

După cum informează Ecommerce News , acest tip de cumpărături în Germania se confruntă cu o creștere treptată a adoptării. Doar 8% dintre consumatorii germani l-au încercat, ceea ce implică cumpărarea de produse online în timpul demonstrațiilor în timp real. Această cifră reprezintă o creștere de două ori față de 4% în 2021, indicând o creștere lentă, dar constantă , a popularității cumpărăturilor live în Germania. Cu toate acestea, în ciuda acestei creșteri, rata generală de acceptare rămâne scăzută, sugerând că acest tip de cumpărături în Germania continuă să întâmpine obstacole în a deveni o tendință de comerț electronic mainstream.

De exemplu, serviciul de streaming al Zara tocmai a fost disponibil în mai multe țări europene. Chiar dacă au văzut mai multe cumpărături live, majoritatea clienților germani încă ezită să-l încerce.

Privind în perspectivă, doar 21% dintre germani se pot vedea mergând la un eveniment de cumpărături live în viitor. Persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani sunt puțin mai interesate (34% sunt deschise la idee). Cu toate acestea, două treimi dintre tinerii germani încă nu intenționează să folosească acest mod de cumpărături.

Germania începe încet să folosească cumpărăturile live, care sunt foarte diferite de Asia, în special China, unde sunt foarte frecvente. Acolo, sute de milioane de oameni urmăresc mii de fluxuri în fiecare zi, arătând că piața germană are loc de creștere.

Întrebări frecvente

De ce cumpărăturile live sunt mai populare în Asia decât în Germania?

Contrastul puternic dintre popularitatea cumpărăturilor live în Asia și recepția sa călduță în Germania poate fi atribuit diferențelor culturale, integrării platformei, comportamentului consumatorilor și maturității pieței. Pentru ca cumpărăturile live să câștige teren în Germania, comercianții cu amănuntul ar trebui să îmbunătățească aspectul de implicare emoțională și să creeze experiențe mai convingătoare și mai distractive, care să rezoneze cu preferințele consumatorilor pentru inspirație și interacțiune.

Rolul TikTok în extinderea cumpărăturilor live

Se spune că alegerea TikTok de a amâna lansarea TikTok Shop în Europa continentală a fost influențată de cât de prost au fost primite cumpărăturile în versiunea live acolo. Chiar dacă compania nu a spus cu siguranță, Spania va fi probabil prima țară din Europa care va deschide TikTok Shop înainte de sfârșitul anului. Vor urma și alte țări europene.

Pe măsură ce cumpărăturile live cresc încet în popularitate în Germania, magazinele și platformele vor trebui să se adapteze la nevoile și dorințele specifice ale clienților germani pentru a atrage mai mulți oameni să se conecteze și să urmeze această nouă tendință de comerț electronic.

Distribuiți articolul
Articole similare
Încredere, vânzări, reputație: De ce sunt esențiale recenziile în comerțul electronic?
4 min. de lectură

Încredere, vânzări, reputație: De ce sunt esențiale recenziile în comerțul electronic?

Recenziile online sunt un instrument esențial pentru luarea deciziilor de către consumatori și pentru consolidarea încrederii. Un sondaj recent realizat de Trustpilot în rândul a 600 de IMM-uri britanice cu putere de decizie și 2 000 de consumatori demonstrează importanța acestora pentru creșterea economică și provocările asociate.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Citiți articolul
SHEIN IPO Valoare scade la 50 miliarde dolari
3 min. de lectură

SHEIN IPO Valoare scade la 50 miliarde dolari

Potrivit unui raport exclusiv al Reuters, Shein trece prin ceea ce noi, cei din industrie, numim un „moment de verificare a realității”. Afacerea este următoarea: Shein se gândește să debuteze pe bursa de la Londra, dar există o piedică. Incredibil, evaluarea lor actuală de 50 de miliarde de dolari este cu aproximativ un sfert mai […]

Citiți articolul
Planul Google de investiții în inteligență artificială de 75 de miliarde de dolari pentru 2025
2 min. de lectură

Planul Google de investiții în inteligență artificială de 75 de miliarde de dolari pentru 2025

Într-o declarație a directorului general Sundar Pichai cu privire la publicarea câștigurilor Alphabet pentru T4 2024, compania a afirmat că intenționează să cheltuiască aproximativ 75 de miliarde de dolari pentru cheltuieli de capital în 2025. Aceasta este o creștere semnificativă față de cele 32,3 miliarde de dolari care au fost cheltuite în 2023 și arată […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Citiți articolul
Bridge Now

Ultimele noutăți chiar ACUM

10+ necitit

10+