Cumpărăturile de după Crăciun nu se opresc. 55% încă cumpără online

Fără cadouri, ci cocktailuri și ținute, da

Imediat după Crăciun, comportamentul clienților se schimbă complet. Ei încetează să mai caute cadouri și încep să facă cumpărături pentru ei înșiși sau să pregătească adunările de Revelion. Căutările pentru „cocktailuri de Revelion” pe Pinterest au crescut de 9,8 ori, în timp ce „costume casual de Revelion” au crescut de 30 de ori.

Trei categorii înregistrează cea mai mare explozie:

• Mâncare și băuturi
• modă
• Sănătate și frumusețe

Oamenii se răsfață după stresul sărbătorilor – căutările pentru „piele curată” cresc cu 210%, „baia detoxifiantă” cu 48%, iar „uleiurile de corp” cu 22%.

Rezoluții de Anul Nou = Bani reali

Peste o treime dintre utilizatori își stabilesc obiective de Anul Nou în această perioadă, ceea ce este de 2,4 ori mai mult decât cei care nu folosesc Pinterest. Și nu vorbim despre rezoluții abstracte.

Căutări specifice:

• „bugetare” +250%
• „finanțe personale” +230%
• „idei de organizație acasă” +79%
• „grădină verticală de legume” +74%

De ce funcționează căutarea vizuală

După săptămâni întregi de ales cadouri, planificare a meniurilor și cumpărături, oamenii pur și simplu au oboseală decizională. Căutarea clasică prin text nu ajută – trebuie să știe exact ce caută.

73% dintre clienți spun că rezultatele vizuale de pe Pinterest funcționează mai bine decât pe motoarele de căutare tradiționale.

În loc să găsească cuvintele potrivite, ei doar răsfoiesc imaginile până găsesc exact ceea ce își doreau. Ca un asistent de cumpărături alimentat de AI care ajută fără să știe cum se numește lucrurile.

Pentru retaileri: reclame mai ieftine, acoperire mai mare

După avalanșa de Crăciun, dinamica publicității se schimbă complet. Pe măsură ce concurența scade, dar clienții rămân activi, costul pe impresie (eCPM) scade, iar acoperirea crește.

Pinterest recomandă doi pași practici:

Campanii locale

Arată cumpărătorilor din apropiere ce opțiuni ai în stoc, cu opțiuni de ridicare sau livrare locală. Inclusiv prețurile actuale și disponibilitatea.

Urmărirea tendințelor

Folosește instrumentul Pinterest Trends pentru a monitoriza în timp real ce caută oamenii. Tendințele se schimbă în fiecare zi.

Realitatea dincolo de sezonul dăruirii cadourilor

În timp ce calendarele tradiționale de comerț electronic se încheie pe 24 decembrie, datele reale arată altceva. Săptămâna de după Crăciun nu este o perioadă de inactivitate – este o oportunitate de afaceri cu cumpărători activi, concurență mai mică și prețuri mai bune la publicitate.

Întrebarea nu este dacă Q5 există. Întrebarea este câți comercianți observă acest lucru înaintea concurenței.