4 min. de lectură

Cum se adaptează retailerii occidentali la amenințarea din Asia

Numele de marcă Temu, Shein și Alibaba sunt din ce în ce mai asociate cu cuvântul amenințare. Devine un pic un record doborât. Temu crește prețurile de publicitate, Shein ia vânzări de la mărci de modă consacrate, Alibaba se extinde în Europa și așa mai departe. Când companiile și-au dat seama pe deplin de consecințele sosirii bunurilor chinezești ieftine care nu au fost vândute brusc sub numele lor, au început să acționeze.

This article was translated for you by artificial intelligence
Cum se adaptează retailerii occidentali la amenințarea din Asia
Sursă: Depositphotos

Giganții chinezi precum Temu și Shein câștigă rapid cotă de piață în Europa și chiar pe piața americană, în principal datorită politicilor agresive de prețuri și investițiilor masive în marketing. Această situație forțează companiile occidentale să caute noi strategii pentru a-și adapta și păstra clienții.

Despre răspunsul tău: Adaptarea la concurența asiatică

Compania de modă About You din Hamburg a decis să urmeze exemplul succesului concurenților săi asiatici. Compania intenționează să ofere bunuri direct de la producători în acest an, ceea ce ar trebui să asigure prețuri mai competitive și să oprească pierderea clienților.

Această decizie este un semn clar că și marii jucători de pe piață trebuie să inoveze și să își adapteze modelele de afaceri pentru a rămâne competitivi.

Gigantul american Amazon intenționează să implementeze o strategie similară, căutând și modalități de a concura cu furnizorii chinezi. Presiunea asupra acestor companii este enormă, mai ales atunci când luăm în considerare sumele uriașe pe care Temu și Shein le varsă în marketing. Tocmai din acest motiv reușesc să câștige cote mari de piață.

Zalando: O abordare prudentă a schimbărilor

Germanul Zalando a avut o abordare diferită. David Schröder, Chief Operating Officer Zalando, a subliniat la conferința digitală K5 din Berlin că introducerea rapidă a livrărilor directe de la producători ar fi riscantă. Zalando susține că protecția și calitatea mărcii sunt esențiale pentru ei și trebuie să fie atenți atunci când fac schimbări rapide. Prin urmare, pașii exacți pe care intenționează să îi ia pentru a face față acestei situații nu sunt cunoscuți.

Impactul normelor vamale asupra pieței

Situația actuală este influențată în continuare de scutirile vamale care se aplică transporturilor evaluate la mai puțin de 150 de euro din țări din afara Uniunii Europene. Cu toate acestea, Comisia Europeană intenționează să elimine această scutire, care ar putea avea un impact semnificativ asupra magazinelor online chinezești ieftine.

Pentru a pune lucrurile în perspectivă – anul trecut, au trimis până la 2,3 miliarde de trimiteri poștale ieftine în Europa, cu un record de 350 de milioane de pachete numai în aprilie. Cu toate acestea, se pare că punerea în aplicare a acestor măsuri nu va fi ușoară. Serviciile vamale sunt deja supraîncărcate, iar punerea în aplicare a noilor norme ar fi dificilă.

Critica jucătorilor chinezi

Jucătorii chinezi Temu și Shein se confruntă cu critici din diverse motive. Există îndoieli serioase cu privire la siguranța, calitatea și durabilitatea produselor pe care le vând. În luna mai, 17 membri ai Organizației Europene a Consumatorilor (BEUC) au depus plângeri împotriva Temu. Compania a fost acuzată că a ascuns informații și a folosit tehnici de manipulare.

Temu se apără spunând că este nou în Europa și trebuie să învețe regulile și obiceiurile locale.

Situația actuală din comerțul electronic este o provocare pentru toată lumea de pe piață. Brandurile consacrate din Europa de Vest ar trebui să fie în alertă, dar la fel ar trebui să fie și antreprenorii locali mai mici. Există câteva trucuri neloiale folosite de companiile chineze. Furtul de fotografii și copii ieftine ale produselor afectează vânzările și, în cele din urmă, subminează încrederea clienților. Clienții cred că munca manuală este doar o frază goală folosită pentru a acoperi vânzarea superficială a produselor chinezești.

Distribuiți articolul
Articole similare
Impactul sustenabilității comerțului cu amănuntul: Generația Z conduce schimbarea FMCG
3 min. de lectură

Impactul sustenabilității comerțului cu amănuntul: Generația Z conduce schimbarea FMCG

Sustenabilitatea comerțului cu amănuntul a devenit o preocupare critică pentru sectorul FMCG , pe măsură ce Generația Z devine un grup cheie de consumatori. Intrarea Generației Z în forța de muncă, cu convingerile lor puternice de mediu, pune presiune asupra comercianților cu amănuntul și a companiilor FMCG pentru a înțelege mai bine implicațiile schimbărilor climatice […]

Citiți articolul
Creșterea mărcilor direct-to-consumer (DTC) în Europa
5 min. de lectură

Creșterea mărcilor direct-to-consumer (DTC) în Europa

În ultimii ani, mărcile Direct-to-Consumer (DTC) au câștigat o tracțiune semnificativă în Europa. Acest model de afaceri, care implică mărci care vând direct clienților prin canalele lor online, ocolește efectiv intermediarii tradiționali de retail, cum ar fi magazinele universale sau piețele. În consecință, mărcile DTC au remodelat fundamental peisajul de retail, concentrându-se pe experiențe personalizate, […]

Citiți articolul
Bridge Now

Ultimele noutăți chiar ACUM

10+ necitit

10+