Cum schimbă căutarea vizuală Pinterest modul în care descoperim și cumpărăm

Am acoperit deja primele indicii ale direcției în care Pinterest se îndreaptă cu căutarea vizuală. Acum, însă, apar date care arată că aceasta nu este doar o viziune, ci o schimbare reală a comportamentului utilizatorilor. Într-un studiu independent realizat de Adobe, 73% dintre respondenți au afirmat că Pinterest oferă rezultate vizuale mai bune decât motoarele de căutare tradiționale. Și mai interesant este faptul că 36% dintre respondenți își încep căutarea direct pe Pinterest, nu pe Google sau alte motoare de căutare tradiționale. Pinterest se bazează pe dorința de descoperire și personalizare. Căutarea vizuală poate ghida utilizatorii de la o idee generală la un produs foarte specific, care să le reflecte gusturile. Acest mod de a descoperi este deosebit de apropiat de generația tânără – ei nu caută cu cuvintele, ci cu ochii. Ceea ce îi interesează nu vine de la un termen introdus cu precizie, ci de la o impresie, o stare de spirit sau o estetică. Și acest lucru este valabil nu numai atunci când caută inspirație, ci și pentru achizițiile efective.

Source: Adobe Study

Vizualele Pinterest pot face ceea ce cuvintele-cheie nu pot face

Pe Pinterest, nu este vorba doar de ceea ce căutați, ci și de modul în care căutați. Imaginați-vă că vă amenajați un spațiu de birou acasă. Dai peste o imagine care te atrage prin atmosfera sa, dar s-ar putea să nu știi imediat ce anume ți-a atras atenția. Faceți clic pe căutarea vizuală, iar Pinterest începe să vă ofere scaune, lămpi sau rafturi similare care se potrivesc stilului general. Treptat, descoperiți exact acele piese pe care probabil nu le-ați fi găsit niciodată prin căutarea tradițională, deoarece cuvintele potrivite nu v-ar fi venit în minte.

Ce înseamnă acest lucru pentru e-shop-uri?

Pinterest încurajează în mod explicit brandurile să își regândească strategiile de căutare. Cei care doresc să fie vizibili pe Pinterest dincolo de interogările text tradiționale ar trebui să se concentreze pe acești trei pași:

1. Actualizați-vă catalogul de produse – încărcați-l pe Pinterest împreună cu toate metadatele importante: nume de marcă, culoare, preț, mărime. Acest lucru ajută algoritmul să înțeleagă mai bine când să vă afișeze produsul.
2. Folosiți fotografii cu stilul de viață – produsele în context (de exemplu, mobilierul în interioare, moda pe oameni) apar mai mult în căutări. Pinterest oferă chiar și un instrument de creație Performance+ care generează automat fundaluri pentru fiecare afișare de produs.
3. Activați țintirea Performance+ – această funcție extinde aria de acoperire a anunțurilor pe baza similarității imaginilor, fără a fi nevoie să setați noi cuvinte-cheie sau interese.