Cum să vă îmbunătățiți clasamentul Google cu SEO On-Page

Ce este SEO?

SEO este procesul continuu de optimizare a unui site web pentru a-i îmbunătăți vizibilitatea și poziția în motoarele de căutare, cum ar fi Google, Bing și Yahoo, crescând astfel în mod natural numărul de vizite neplătite (organice), ceea ce duce la creșterea veniturilor și a conversiilor. Aceasta include cercetarea cuvintelor cheie, crearea și optimizarea conținutului de calitate și a structurii site-ului web, crearea de backlink-uri de pe alte site-uri web, îmbunătățiri tehnice ale site-ului web, analize și rapoarte periodice.Există 3 domenii ale SEO: SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic.

În acest articol, vom analiza în detaliu recomandările SEO on-page care pot contribui la îmbunătățirea poziției site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Recomandări pentru SEO On-Page

1. Analizați cuvintele-cheie

SEO nu este o chestiune simplă și fiecare dintre domeniile sale necesită o adevărată coerență. Prin urmare, ar trebui să abordați optimizarea on-page a site-ului dvs. numai după o analiză aprofundată a cuvintelor-cheie, care vă va oferi o perspectivă asupra a ceea ce oamenii caută în motoarele de căutare și în ce formă.De unde obțineți cuvintele-cheie?Există o serie de surse. Puteți obține cuvinte-cheie din propriile idei, de pe site-urile concurenților, din Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner sau din instrumente de autocompletare precum Keyword Tool sau Ubersuggest. Google însuși oferă, de asemenea, opțiuni de autocompletare, iar în partea de jos a SERP veți găsi sugestii suplimentare sub formă de termeni înrudiți.Ce cuvinte-cheie să alegeți?Concentrați-vă pe cele mai potrivite cuvinte-cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs., competitive și căutate într-un volum suficient pentru a conduce trafic către site-ul dvs. Nu vă concentrați doar pe termeni generici (inel de logodnă, mobilă), termenii long-tail (inel de logodnă cu diamant real, mobilă din lemn masiv) au, de asemenea, un potențial de conversie mai ridicat.

2. Elaborați un audit al conținutului site-ului dvs. și al factorilor SEO on-page

Pentru a obține efectul dorit prin optimizarea factorilor SEO on-page, trebuie să cunoașteți starea lor actuală. Prin urmare, acordați suficientă atenție unui audit aprofundat al conținutului site-ului dvs. pentru a identifica punctele forte și punctele slabe ale acestuia.În cadrul secțiunii de conținut, auditul dvs. ar trebui să analizeze

• Structura logică și relevanța conținutului paginilor dvs. de destinație în funcție de diverși factori, cum ar fi cuvintele-cheie sau capacitatea de căutare
• Structura secțiunii de conținut a site-ului, cum ar fi secțiunile – despre noi, blog, interviuri, studii de caz, întrebări frecvente etc.)
• Completitudinea, unicitatea și lungimea corectă a metatitlurilor paginilor de destinație și utilizarea cuvintelor-cheie relevante
• Ierarhizarea corectă a titlurilor utilizând cuvinte-cheie
• Completarea, duplicarea și lungimea corectă a metadescrierilor
• Completarea descrierilor alternative și a titlurilor imaginilor

3. Optimizarea titlurilor, titlurilor, metadescrierilor și descrierilor imaginilor

Metatitlurile, titlurile, metadescrierile paginilor și descrierile alternative ale imaginilor sunt scrise în codul sursă al unei pagini web și sunt elemente importante ale SEO. Acestea trebuie să fie unice pentru fiecare subpagină (sau imagine) și să conțină cuvinte-cheie relevante pentru pagina, imaginea sau fraza de căutare respectivă.

Scrieți-le într-un mod ușor de înțeles, cu suficiente informații-cheie pentru a permite cititorului să știe la ce conținut să se aștepte pe pagina (imaginea) respectivă. Includeți întotdeauna cuvintele-cheie și informațiile importante la început, deoarece Google poate modifica numărul de caractere în viitor.

În plus față de aceste recomandări generale, urmați recomandările specifice pentru titluri, titluri, metadescrieri de pagină și descrieri alternative de imagine.

• Nu veți vedea etichetele meta title pe pagină. Acestea apar în partea de sus sau în bara de taburi a browserului web. În codul sursă, acestea sunt scrise astfel: <title>Aici introduceți metatitlul | web</title>. Titlurile paginilor trebuie să fie cât mai scurte posibil, între 45 și 55 de caractere, astfel încât să fie afișate integral sau cel puțin în mare parte în rezultatele căutărilor. Adăugați numele domeniului sau al companiei la sfârșitul titlului, în afara limitei de caractere, pentru a spori notorietatea mărcii. Titlurile trebuie să fie statice și să aibă o structură logică (home deasupra categoriilor, categoriile deasupra produselor etc.). Este important ca acestea să aibă o variație consistentă a URL-ului. Acest lucru se datorează faptului că Google consideră că paginile sunt diferite indiferent dacă există sau nu o bară oblică la sfârșitul URL-ului. Dacă ambele variante există deja pe site cu același conținut, acestea trebuie redirecționate una către cealaltă.
• Titlurile și subtitlurile (H1 – H6) ajută motoarele de căutare să recunoască despre ce este vorba în pagini. În codul sursă, acestea sunt scrise după cum urmează: <h1>Aici este titlul | web</h1>. Titlurile și subtitlurile structurate trebuie să aibă între 55 și 60 de caractere. Acestea ar trebui să conțină etichete de titlu adecvate, cu o structură logică pentru a crea un conținut logic și ușor de înțeles (H1 pentru titlul principal, H2 pentru subtitluri, H3 pentru subtitluri de nivel următor etc.). În același timp, este important ca acestea să fie afișate pe pagină și nu ascunse.
• Meta-descrierile sunt întotdeauna afișate în rezultatele căutării și pot crește rata de clicuri. Acestea sunt scrise în codul sursă după cum urmează <meta name=”description” content=”Enter meta description here”>. Metadescrierile ar trebui să aibă o lungime de până la 155 de caractere. Cu toate acestea, este important să rețineți că Google poate afișa și data publicării la începutul metadescrierii pentru articole, ceea ce va reduce lungimea cu aproximativ 15 caractere. În același timp, acestea trebuie să fie atractive pentru a încuraja clicurile și trebuie testate și optimizate în mod regulat, astfel încât ratele de clicuri să crească în mod natural.
• Descrierile alternative pentru imagini și numele fișierelor de imagini (alt descriptions / alt texts) sunt afișate vizitatorilor cu imagini descărcate, atât în rezultatele căutării de imagini, cât și direct pe site. Ele servesc, de asemenea, ca descrieri pentru nevăzători. În codul sursă, acestea sunt scrise după cum urmează <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Introduceți descrierea imaginii aici” />. Descrierile alternative ale imaginilor trebuie să aibă până la 125 de caractere și este ideal să le testați și să le optimizați în mod regulat cu cuvinte-cheie pentru a vă asigura că sunt exacte și informative. Numele fișierelor de imagini nu trebuie să conțină accente, caractere speciale, majuscule, sublinieri, semne de punctuație și hashtag-uri, iar spațiile trebuie înlocuite întotdeauna cu liniuțe (-).

4. Creați și actualizați datele structurate

Datele structurate (rich snippets) sunt rezultate de căutare care includ date suplimentare sub formă de imagini, evaluări cu stele, prețuri ale produselor etc. Acestea ajută la determinarea relevanței unei pagini web pentru o anumită căutare și pot crește rata de clicuri către pagină. Creați-le urmând acești pași:

• Identificați tipul de conținut de pe pagina dvs. pe care doriți să îl evidențiați (produs, recenzie etc.).
• Utilizați un limbaj de marcare structurat, cum ar fi schema.org, pentru a marca elementele selectate ale paginii dvs
• Verificați implementarea corectă a limbajului de marcare utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate al Google sau instrumente similare
• Asigurați-vă că datele structurate sunt exacte și relevante pentru cititorii dvs.
• Monitorizați-le în rezultatele căutării utilizând Google Search Console pentru a detecta erori și probleme
• Actualizați-le periodic pentru a vă asigura că reflectă în continuare conținutul site-ului dvs.

5. Creați și actualizați metadatele Open Graph

Metadatele Open Graph afectează modul în care o pagină apare pe rețelele sociale. Acestea pot crește ratele de clicuri și pot conduce mai mult trafic către pagină. În HTML, este scrisă după cum urmează <meta property=”og:title” content=”Titlul dvs. aici”>. <meta property=”og:description” content=”Descrierea dvs. aici”>. <meta property=”og:image” content=”image.jpg”>. Creați-le în următorii pași:

• Identificați conținutul de pe pagina dvs. pe care doriți să îl partajați pe rețelele sociale (articol, produs etc.).
• Utilizați protocolul Open Graph pentru a specifica titlul, descrierea, imaginea și alte informații despre conținut utilizând metaetichetele OG
• Adăugați metaetichetele OG în capul codului dvs. HTML
• Asigurați-vă că metaetichetele OG sunt atât relevante pentru conținutul paginii, cât și atractive pentru cititor
• Verificați implementarea corectă a metaetichetelor OG utilizând Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator sau instrumente similare de detectare a erorilor
• Actualizați-le în mod regulat pentru a vă asigura că rămân relevante pe măsură ce conținutul paginii se modifică

6. Monitorizați eficiența strategiei dvs. SEO

Acordați o atenție deosebită analizei și raportării regulate. Analiza cuvintelor cheie și a performanțelor de căutare vă va permite să vedeți cum funcționează site-ul dvs. în comparație cu concurenții dvs. și cum vă puteți îmbunătăți în continuare rezultatele de căutare. Indicatorii cheie ai eficacității unei strategii SEO în căutarea organică sunt:

• Pozițiile pentru cuvintele-cheie selectate
• Traficul pe site
• Conversiile obținute (formulare, clienți potențiali)
• Rata de clicuri organice
• Rata de respingere

Raportarea regulată vă va ajuta să identificați punctele forte și punctele slabe ale site-ului dvs. web, să îi îmbunătățiți performanța generală și să direcționați traficul neplătit (organic) către acesta. Acest lucru poate fi urmărit în timp utilizând Google Analytics sau Ahrefs.com.