Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ce este mai exact CTV?
CTV (Connected TV) se referă la conținutul video vizionat prin internet pe ecrane de televiziune. De obicei, prin televizoare inteligente, servicii de streaming precum YouTube, Voyo, HBO Max sau aplicații susținute de publicitate (AVOD). Conform definiției IAB Europe, diferă de televiziunea liniară tradițională prin faptul că reclamele CTV sunt adresabile, direcționate digital și complet măsurabile, similar mediului online.
Trei lumi diferite
| Proprietate | CTV (televiziune conectată) | TV liniară | Video social |
|---|---|---|---|
| Unde se afișează | Smart TV, platforme de streaming cu publicitate | Posturi TV tradiționale | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | Spoturi de 15-30s, preroll, midroll, videoclipuri mai lungi | Spoturi de 15-60 de secunde în pauzele publicitare | Videoclipuri scurte verticale, bobine, povești |
| Direcționare | Adresabil (ca în digital) | În masă (în funcție de oră și program) | Personalizat în funcție de comportament și interese |
| Măsurabilitate | Impresii, vizualizări, conversii, atribuire | GRP, reach, statistici de bază | Angajament, clicuri, conversii, retenție |
| Beneficii | Atenția telespectatorilor, ecran mare, creștere mai mare a brandului | Acoperire largă, credibilitatea formatului | Viteză, preț, flexibilitate, interactivitate |
| Limitări | Atingere mai redusă în CZ/SK, fragmentare tehnică | Măsurabilitate slabă, costuri ridicate | Epuizarea rapidă a conținutului, mediu perturbator |
Sursă: Pe baza raportului EMARKETER & Smartly (2025)
De ce ar trebui să vă pese?
Atunci când mărcile nu reușesc să facă distincția între CTV, televiziune și rețelele sociale, acestea riscă ca videoclipurile lor să fie văzute, dar să nu ajungă la spectatorul potrivit în modul potrivit.
1. CTV este televiziune, dar cu logică digitală
În timp ce televiziunea tradițională oferă în continuare acces în masă, CTV aduce posibilitatea de a viza anumiți telespectatori pe anumite dispozitive. Este un compromis între puterea ecranului mare și precizia campaniilor digitale. Brandurile pot combina formate (de exemplu, preroll, midroll) și pot evalua rezultatele în mod similar cu cele online – pe baza ratelor de vizionare sau a conversiilor.
2. Videoclipurile sociale sunt cele mai rapide – dar și cele mai volatile
Formatele verticale precum Reels sau TikTok pot oferi acces, feedback și vânzări în câteva zile. Dar durata lor de viață este scurtă, atenția este dispersată, iar mediul este suprasaturat. În plus, nu toate brandurile reușesc să producă videoclipuri sociale care să pară naturale.
3. Televiziunea liniară își menține poziția, dar rolul său se schimbă
Deși televiziunea nu este moartă, rolul său evoluează. În multe cazuri, aceasta servește drept simbol al credibilității, fiind deosebit de potrivită pentru brandurile mari sau pentru campaniile care vizează obținerea unei notorietăți largi. Cu toate acestea, slaba măsurabilitate și costurile de intrare ridicate o fac dificil de utilizat pentru mărcile mai mici.
Cum alegeți canalul potrivit?
Depinde de ceea ce doriți să obțineți cu ajutorul materialelor video:
- Dacă doriți un răspuns rapid, costuri reduse și testare, social video va fi cel mai eficient canal.
- Dacă doriți să atingeți brandul la o calitate ridicată, dar cu o logică de măsurare digitală, CTV are tot mai mult sens – mai ales dacă știți cum să adaptați conținutul existent pentru acesta.
- Iar dacă dispuneți de buget și trebuie să ajungeți la întreaga piață, televiziunea liniară încă funcționează.
Nu este suficient să spui „facem video”
În 2025, nu mai este suficient să creezi o „campanie video”. Trebuie să știți pe ce ecran va fi difuzată, în ce format, cu ce obiectiv și cum o veți măsura. Diferențele dintre CTV, TV și social video se află în detalii – iar aceste detalii determină dacă videoclipul își atinge scopul sau se pierde în zgomot.
