Comparațiile de prețuri în cadrul Axel Springer se vor încheia din cauza vizibilității scăzute pe Google

Istoric și context

• Ladenzeile este un motor de comparare a prețurilor fondat de Rocket Internet în 2008. Acesta joacă un rol important pe scena comerțului electronic din Germania și Austria. Rocket Internet este, de asemenea, în spatele unor mărci precum Zalando, Delivery Hero și HelloFresh.
• Idealo este, de asemenea, un site german de comparare a prețurilor care operează pe mai multe piețe europene. Acesta funcționează din 2000 și a devenit cea mai mare platformă de cumpărături și comparare a prețurilor din Europa.
• Shopalike funcționează, de asemenea, ca un site de comparare a prețurilor, dar este și o platformă de cumpărături online axată pe categorii precum îmbrăcăminte, încălțăminte, genți, bijuterii și articole sportive. Modelul de afaceri al Shopalike se bazează pe agregarea produselor din mai multe magazine online. Aceasta nu este o piață în sensul tradițional în care mai mulți vânzători își listează produsele, ci o platformă de cumpărături online care agregă produse de la diferiți vânzători online și permite clienților să compare prețurile și să găsească cele mai bune oferte. Aceasta operează în zece țări europene.

Axel Springer a achiziționat Ladenzeile în 2011 și a integrat-o cu site-ul său existent de comparare Idealo. Cu toate acestea, Ladenzeile și Shopalike își vor înceta activitatea la 30 iunie. Decizia a afectat 70 de angajați, care au primit pachete de concediere.

Schimbări strategice

Un factor semnificativ în luarea deciziei estecapacitatea redusă de a atrage trafic de pe Google. Site-urile de comparare s-au confruntat cu probleme de vizibilitate pe această platformă, afectându-le traficul și veniturile. Platformele au comentat în trecut despre dezavantajullor pe Google.

Portalul OMR a publicat evoluția vizibilității Ladenzeile.de în Google conform instrumentului SEO Sistrix. Axel Springer a decis acum să își concentreze eforturile pe Idealo. Compania speră că viitoarea lege privind piețele digitale va contribui la nivelarea condițiilor de concurență și la creșterea rentabilității serviciilor de comparare.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic național?

Este puțin probabil ca închiderea serviciilor de comparare străine să aibă un impact direct asupra altor tipuri de comerț electronic european. Cu toate acestea, importanța diversificării surselor de trafic este ilustrată de acest exemplu. Decizia Axel Springer de a se concentra asupra Idealo sugerează o strategie de concentrare asupra activităților principale, profitabile. Există încă speranțe pentru site-urile de comparare a prețurilor cu Legea europeană privind marketingul digital (DMA), care ar putea deschide noi oportunități pentru site-urile de comparare.