Comisia Europeană contestă modelul publicitar „Pay or Consent” al Meta în temeiul Digital Markets Act

Comisia a concluzionat preliminar că această alegere „binară” prezentată utilizatorilor nu respectă Actul legislativ privind piețele digitale (DMA). Potrivit DMA, utilizatorii care nu își dau consimțământul ar trebui să aibă în continuare acces la un serviciu echivalent care utilizează mai puține date personale pentru publicitate personalizată.

Cu toate acestea, Meta susține că modelul lor este conform cu reglementările UE. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat că abonamentul lor fără anunțuri urmează direcția celei mai înalte instanțe europene și respectă DMA.

Dacă UE stabilește că Meta nu a respectat regulile sale, compania s-ar putea confrunta cu o potențială amendă de până la 10% din veniturile sale globale.

Această evoluție vine la scurt timp după ce autoritățile de reglementare din UE au acuzat Apple că a încălcat aceleași legi privind App Store, marcând primul caz în care o companie a fost găsită încălcând DMA.

Situația evidențiază aplicarea rapidă a DMA, o completare relativ nouă a cadrului de reglementare digitală al UE. Experții din industrie remarcă faptul că rămân multe întrebări cu privire la punerea în aplicare și intersecțiile setului extins de instrumente de reglementare digitală al UE.

Pe măsură ce asigurarea respectării legislației avansează rapid și în consecință, există un timp limitat pentru a aborda pe deplin aceste întrebări. Acest caz subliniază natura evolutivă a reglementării digitale în UE și provocările cu care se confruntă companiile de tehnologie în adaptarea la noile cerințe legale.

Comisia Europeană și-a intensificat supravegherea asupra Meta, care, împreună cu alți giganți tehnologici, a fost desemnată drept „gatekeeper” în conformitate cu noile reguli ale UE. Aceste regulamente vizează menținerea unor condiții echitabile și a competitivității pe platformele digitale.

Investigația Comisiei, lansată la sfârșitul lunii martie, urmărește să se asigure că concurenții pot concura pe piața publicității digitale „unde gatekeeperi precum Meta au acumulat date personale a milioane de cetățeni ai UE de-a lungul multor ani”, potrivit Margrethe Vestager, vicepreședinte executiv al Comisiei și șef al politicii de concurență.

Această anchetă își propune să se încheie în următoarele 12 luni și face parte din efortul mai larg de punere în aplicare a Actului legislativ privind piețele digitale, care impune obligații mai stricte marilor firme de tehnologie desemnate drept controlori ai fluxului de informație.

Cazul evidențiază tensiunea actuală dintre modelele de afaceri ale companiilor de tehnologie și eforturile UE de a proteja viața privată a utilizatorilor și de a menține concurența loială pe piața digitală.