Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Comerțul electronic transfrontalier european a atins o valoare de 358,7 miliarde EUR în 2024/2025. Din această sumă, piețele online au reprezentat 247,5 miliarde de euro, reprezentând o cotă de șaptezeci la sută. Primele 100 de platforme au generat venituri de 216,82 miliarde de euro, o creștere de 10% față de anul precedent.
Cine conduce piața europeană
Amazon și-a menținut prima poziție, dar locul doi este mai interesant. Platforma chineză Temu a depășit eBay, care a coborât pe locul trei. AliExpress și Etsy completează primele cinci.
Platformele specializate au intrat și ele în top zece – piața second-hand Vinted a ocupat poziția a șasea, urmată de site-ul de anunțuri OLX. Retailerul de modă Zalando, retailerul de sport Decathlon și jucătorul de fast fashion Shein închid top zece.
Source: cbcommerce.eu
Cum se măsoară succesul
Clasamentul eRank combină patru indicatori principali: volumul vânzărilor transfrontaliere în 28 de țări europene, performanța SEO, acoperirea pieței și cota procentuală a vizitelor transfrontaliere.
Parametrii secundari includ tipul modelului de afaceri (B2B, B2C, P2P, C2C), strategia de brand pan-europeană, utilizarea AI și a big data, calitatea serviciului pentru clienți și tipul de piață. Clasamentul favorizează platformele B2C hibride cu o pondere mai mare de vânzători terți.
Trei modele domină piața
Piețele generaliste precum Amazon, Allegro sau Bol.com oferă o gamă largă de produse și o infrastructură puternică, dar se confruntă cu o concurență ridicată și o presiune a prețurilor.
Platformele verticale (Zalando, ManoMano, Farfetch) se concentrează pe categorii specifice, obțin rate de conversie mai mari, dar sunt mai selective față de vânzători.
Piețele C2C precum Vinted, Depop sau eBay se bazează pe o abordare comunitară și pe economia circulară. Au bariere de intrare scăzute, dar scalabilitate limitată.
Diferențe regionale
Piața germană este dominată de Amazon și Otto, în timp ce platformele C2C și de modă domină în Franța. Marea Britanie combină generaliștii cu piețele de nișă. Europa Centrală și de Est înregistrează o creștere rapidă a platformelor generaliste.
Până în 2026, se așteaptă ca 98,2% dintre vizitatori să fie activi transfrontalier, ceea ce indică o creștere suplimentară a segmentului.
