Comerțul electronic global depășește 5 trilioane de dolari. Ce se schimbă în 2026?

După anii de pandemie, când comerțul electronic a crescut în medie cu 14% anual, stabilizarea este aici. Creșterea a scăzut la 9,8% în 2025 și se așteaptă să ajungă la 8,6% în 2026. Acesta nu este un colaps – este o revenire la normal. Piața se maturizează.

Cifrele sunt încă impresionante: de la 4,94 trilioane de dolari în 2025 la 5,36 trilioane de dolari în 2026. Din 2017, când piața valora 1,80 trilioane de dolari, veniturile aproape s-au triplat.

Piețele domină jocul

Platformă versus magazin independent? Această bătălie este deja decisă. Piețe precum Amazon, Alibaba și Shopee generează 87% din toate veniturile din comerțul electronic în 2026. Asta înseamnă aproape 9 din 10 dolari cheltuiți online.

Magazinele independente scad la 13%, iar această tendință continuă.

Pentru brandurile mai mici, mesajul este clar: fie piață, fie o nișă foarte specifică.

India și Indonezia sunt în creștere, Europa stagnează

Cea mai mare creștere? India cu 17,6% și Indonezia cu 22%. Mexicul adaugă 21,3%. America Latină ca regiune conduce cu 12,4%.

Europa este de partea opusă. Germania crește doar 4,6%, Franța 4,8%, iar Japonia 4,5%. Regiunea GSA (Germania, Elveția, Austria) are cea mai slabă creștere, de 4,6%, mult sub media globală.

Alimentele sunt noul campion

În timp ce categoriile de electronice și hobby-uri cresc sub 8%, alimentele explodează cu 14,4% anual. Pentru prima dată în istorie, va atinge o cotă de 10,2% din comerțul electronic total.

Trusele de masă cresc cel mai rapid, cu 18,7%. Oamenii doresc confort și soluții rapide. Alcoolul este, în mod paradoxal, cel mai slab din segmentul alimentar, cu o creștere de 11%.

Categorii interesante în afara produselor alimentare: produse de curățenie (+21,4%) și produse farmaceutice (+19,2%).

Shein și Temu: sfârșitul erei hipercreșterii

Anii de creștere de trei cifre s-au încheiat. Shein a crescut cu o medie de 74,5% anual în opt ani (2016-2024), dar va scădea la 6,5% în 2026. Temu, după doi ani de creștere explozivă (+530,5% CAGR), va încetini la 13,4%.

Motivul? Sfârșitul regulii de minimis și creșterea tarifelor. Prețurile Temu au crescut de la 2 la 14 dolari, deoarece Trump a pus capăt portiței de import de 800 de dolari, ucigând efectiv modelul de afaceri pe care se bazau ambele platforme. Consumatorii de pe ambele platforme trec la alți comercianți cu amănuntul – Aeropostale crește cu 101%, Fabletics cu 114%, Carter cu 75% în rândul foștilor clienți Shein/Temu.

Cine va câștiga în 2026

Amazon menține dominația cu GMV de 892 miliarde de dolari (+5,6%). Douyin/TikTok Shop este gigantul cu cea mai rapidă creștere – +59,4% până la 105 miliarde de dolari. Pinduoduo crește cu 12,6%.

Surpriză pe piața chineză: Taobao crește doar cu 1,3%, Tmall cu 0,9%, iar JD.com scade de fapt cu 0,8%. Unele dintre cele mai mari platforme chineze pierd avânt, în timp ce altele, cum ar fi Pinduoduo și Douyin, cresc cu rate de două cifre.

Walmart crește cu 8,8%, iar Shopee cu 6,1%. Jucătorii care au înțeles nevoile locale își recâștigă pozițiile.