CEO dezvăluie: De ce anunțurile podcast Host-Read depășesc radioul tradițional pentru comerțul electronic

🎤 Nedko, te rugăm să te prezinți cititorilor noștri și să ne spui cum ți-a venit ideea de a începe o platformă de publicitate pentru podcasturi.

Sunt un marketer cu mai mult de 15 ani de experiență. Am fost implicat în SEO, reclame plătite, email marketing, B2B și startup marketing. În timpul Covid ascultam multe podcasturi și am aflat că nu există un lider ca Google în publicitatea pentru podcasturi, așa că am refăcut startup-ul meu anterior Brandvertisor (o piață de publicitate pe site) în Podvertise.fm (o piață de publicitate pentru podcasturi) cu cofondatorul meu Konstantin Peychev, CTO-ul nostru.

🎤 Când am vorbit mai devreme, ați afirmat că anunțurile de tip host-read sunt cele mai convergente pentru brandurile de comerț electronic. Care este fundamentul acestei afirmații și ce cifre o dovedesc?

Mediul podcast este foarte personal, iar atunci când cineva ascultă un podcaster săptămână de săptămână, când podcasterul sugerează un anumit produs sau serviciu cu vocea sa, ascultătorii chiar îl cred pe podcaster sunt mai dispuși să îl testeze decât formatele tradiționale de anunțuri radio.

🎤 Mi-ați menționat, de asemenea, o tehnologie revoluționară în care AI citește transcrierile și direcționează reclamele către anumite episoade. Cum funcționează mai exact acest lucru?

Da, această tehnologie AI este încă în curs de dezvoltare de către cele mai bune platforme programatice, cum ar fi AdsWizz, etc. Transcrierile sunt acum disponibile pentru fiecare episod, unde diferite platforme utilizează AI pentru a aduna diferite informații, cum ar fi invitații episodului curent, sponsori, produse/servicii etc. În același mod, AI adună contextul din episod, iar acest lucru va permite targetarea programatică pentru a se potrivi exact cu contextul agenților de publicitate la nivel de episod și chiar pentru a plasa anunțuri preînregistrate direct după menționarea produselor/serviciilor.

🎤 În ce categorii de produse vedeți cele mai bune rezultate? De ce vă concentrați în special pe sănătate și divertisment?

Majoritatea advertiserilor noștri provin din branduri D2C/DTC din sănătate, medicină alternativă, divertisment, media, finanțe și startup-uri B2C. Cred că mediul podcast evoluează de la o sursă alternativă excelentă de conștientizare a mărcii la un canal necesar pentru a face publicitate și, dacă este posibil, pentru a construi autoritatea CEO prin interviuri cu invitați podcast.

🎤 Podcasterii se îndreaptă către YouTube. Cum ar trebui brandurile de comerț electronic să valorifice acest lucru în strategiile lor?

Este adevărat – majoritatea podcasterilor construiesc acum formate video ale podcasturilor lor pentru YouTube, deoarece oferă o audiență suplimentară mare pe lângă canalele audio obișnuite, cum ar fi Apple, Spotify și alte aplicații de ascultare. YouTube are publicitate direcționată pe canal, astfel încât să puteți viza cele mai relevante podcasturi pentru nișa dvs. și să faceți publicitate acolo direct cu creații video.

🎤 Pentru un brand care dorește să înceapă cu publicitatea în podcasturi – de ce buget are nevoie și de unde să înceapă?

Grozavă întrebare. Orice brand poate începe cu un buget mic sau semnificativ. Diferența este că, dacă începeți cu un buget mic, va trebui să depuneți mai mult efort pentru a găsi și a viza podcasturi mai mici, care pot aduce aceeași valoare ca podcasturile uriașe, astfel încât puteți începe chiar și cu câteva mii de euro și să obțineți în continuare rezultate excelente de brand awareness și chiar de performanță.

🎤 Ce măsurători arată cu adevărat dacă o campanie de podcasturi funcționează? Pe ce ar trebui să se concentreze?

Ca în cazul oricărui canal de publicitate, ar trebui să vă aplicați obiectivele. Fie că doriți conștientizarea mărcii, vânzări directe sau campanii promoționale și de reduceri, puteți urmări performanța cu coduri de cupon personalizate pe podcast și puteți cunoaște ROAS/ROI. De asemenea, puteți desfășura o campanie de social media care să vizeze viralitatea, pe care o puteți urmări prin like-uri și share-uri sociale. Există efecte secundare care sunt greu de urmărit, dar pot aduce efecte SEO/AEO semnificative, cum ar fi căutările mărcii în Google, implicarea în Reddit etc.

🎤 Încotro credeți că se îndreaptă publicitatea prin podcast în următorii ani? Care va fi următorul mare lucru?

Publicitatea în podcasturi devine o necesitate pe care orice CMO intern și agenție de marketing trebuie să o aibă în mix. Mediul podcast s-a dovedit a avea unele dintre cele mai valoroase conversații și conexiuni puternice cu publicul său, astfel încât formatele de publicitate se vor îmbunătăți doar cu o targetare precisă și optimizări mai creative ale formatului de conversie. Interviurile cu invitați în podcasturi sunt, de asemenea, o necesitate pentru orice CEO din zilele noastre pentru a-și construi autoritatea în industria lor. Mulțumesc pentru discuție, Nedko! Ceea ce iese cu adevărat în evidență este modul în care podcastul creează acea conexiune personală – atunci când oamenii ascultă același prezentator săptămână de săptămână, au încredere reală în recomandările sale. Iar faptul că puteți începe să testați acest lucru cu doar câteva mii de euro îl face accesibil chiar și pentru brandurile de comerț electronic mai mici.