Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta crește, TikTok scade
Investițiile în publicitate în platformele Facebook și Instagram au crescut cu 12% de la an la an. Motorul de creștere este Reels, care reprezintă acum peste o cincime din toate afișările de pe Instagram.
Meta a anunțat că reclamele vor veni în curând pe WhatsApp. Acesta este un canal de comunicare cu o acoperire enormă, WhatsApp este una dintre cele mai utilizate aplicații de mesagerie. Dacă reclamele de pe WhatsApp pot fi integrate în mod similar cu Messenger sau Instagram, se deschide un nou spațiu pentru magazinele online pentru a ajunge direct la clienți într-un mediu în care petrec mult timp și sunt deschiși la conversații cu mărcile.
TikTok slăbește în SUA , iar agenția medie de publicitate a redus cheltuielile cu 20%. Cu toate acestea, acest lucru nu se datorează scăderii eficienței platformei, ci unei consecințe a incertitudinii politice. Discuțiile despre restricționarea sau interzicerea TikTok sunt în curs de desfășurare în Statele Unite, așa că multe mărci preferă să diversifice bugetele către Snapchat sau Pinterest.
În același timp, 36% dintre agenții de publicitate și-au crescut investițiile TikTok cu o medie de peste 100%.
Platforma menține astfel o poziție puternică cu mărcile dispuse să riște evoluții incerte în schimbul unei acoperiri ridicate în rândul publicului tânăr.
Caută: Performanța maximă întărește poziția
Campaniile Google și Microsoft Search au crescut cu două cifre. Interesantă este dezvoltarea Shopping Ads – clicurile au crescut cu 18%, parțial pentru că unii jucători globali (Temu, Shein, Amazon) și-au limitat prezența la licitații din cauza tarifelor.
Performance Max și-a consolidat poziția – reprezintă aproape 60% din cheltuielile de cumpărături și atinge un ROAS comparabil cu campaniile standard de cumpărături. Aceasta este o confirmare a faptului că acest tip de campanie este prioritatea pe termen lung a Google și va deveni din ce în ce mai important.
Source: Tinuiti
Amazon și Walmart arată calea în mass-media comercială
Amazon Sponsored Products, cel mai utilizat format de reclamă pe Amazon, a înregistrat cea mai rapidă creștere de la sfârșitul anului 2022 în T2 2025. Clicurile au crescut cu 19% de la an la an, în timp ce investițiile totale au crescut cu 18%. Pe de altă parte, Sponsored Display a scăzut de șase trimestre. DSP crește rapid, în principal datorită integrării inventarului Prime Video.
La Walmart, videoclipurile sponsorizate câștigă importanță – anunțuri video în paginile de căutare și de produse. În același timp, o parte din ce în ce mai mare a bugetelor se mută către așa-numitul inventar extern – reclame afișate în afara site-ului și aplicației Walmart, dar direcționate folosind datele clienților săi. Pentru mărci, acest lucru înseamnă că pot ajunge la cumpărători pe alte site-uri web sau platforme prin Walmart, nu doar direct pe Walmart.
Video: YouTube la televizor, Prime Video Rising
YouTube a crescut cu 9% în T2, mai mult de jumătate din cheltuieli fiind direcționate acum către ecranele TV. Pantalonii scurti reprezintă 18% din cheltuielile segmentate și devin un format cu drepturi depline. Prime Video arată o creștere și mai dinamică – cheltuielile sunt triple față de anul trecut, iar platforma găsește rapid agenți de publicitate datorită CPM atractiv.
Platformele de streaming se deschid din ce în ce mai mult pentru publicitate , iar pentru magazinele online va fi un alt spațiu pentru a ajunge la clienți.
Ce înseamnă acest lucru pentru magazinele online din UE
- Diversificarea este esențială: Nu vă bazați pe o singură rețea socială. Dacă TikTok încetinește în SUA, situația s-ar putea schimba și în Europa. Snapchat sau Pinterest ar putea fi alternative pentru unele segmente.
- Campaniile AI sunt mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – toate sunt formate construite pe automatizarea AI. Cei care le ignoră își pot pierde eficiența.
- Retail media va crește și ea: Media de retail este astăzi segmentul de publicitate digitală cu cea mai rapidă creștere la nivel global și prinde deja rădăcini în Europa Centrală. Tendința condusă de Amazon și Walmart în SUA pătrunde treptat în regiunea noastră.
- Videoclipul se mută la TV și streaming: Magazinele online trebuie să se aștepte ca publicitatea video să nu mai fie doar YouTube pe mobil. CTV și platformele de streaming vor deveni din ce în ce mai importante.
