Brandingul angajatorului nu este o tendință – este o strategie de afaceri

🎤 Să începem de la început – ce este mai exact Employer Branding Summit?

Employer Branding Summit (sau EB Summit) este o conferință internațională de o zi care va avea loc pe 26 noiembrie 2025, la Sofia, axată în întregime pe modul în care companiile creează locuri de muncă care atrag, angajează și rețin talentele. Nu este o conferință tradițională de resurse umane, ci un forum de strategie și cultură, unde vorbim despre oameni, leadership, tehnologie și comunicare. Aducem împreună lideri din companii precum HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand și multe altele pentru a explora modul în care brandingul de angajator poate fi folosit ca o pârghie reală de creștere, nu doar ca o campanie de recrutare.

🎤 Ce te-a inspirat să creezi acest eveniment?

Am lucrat în resurse umane, leadership și cultură timp de peste un deceniu – inclusiv la una dintre cele mai mari companii de logistică din regiune – și am continuat să văd aceeași deconectare: companiile doreau rezultate, dar ignorau experiența angajaților din spatele acestor rezultate. De asemenea, exista o lipsă clară de profunzime și perspectivă internațională în evenimentele care se desfășurau la nivel local. În Amsterdam sau Londra, conferințele despre cultura companiei sunt pline. În România și Serbia, se construiesc ecosisteme întregi în jurul brandingului de angajator. Am vrut să aduc această energie în Bulgaria și să ridic ștacheta.

🎤 Cine ar trebui să participe – doar profesioniștii în resurse umane?

Deloc. Evenimentul este pentru HR, lideri de marketing, fondatori și executivi la nivel C, practic oricine se ocupă de oameni, brand sau strategie. În special în companiile digitale și de comerț electronic care se extind rapid, employer branding-ul devine esențial. De ce? Deoarece creșterea dvs. depinde de capacitatea dvs. de a angaja, păstra și inspira oamenii. Și dacă nu faci asta în mod intenționat, se va întâmpla accidental și probabil nu în favoarea ta.

🎤 Mulți încă confundă brandingul de angajator cu marketingul de recrutare. Puteți explica diferența?

Grozavă întrebare și pe care o vom aborda la eveniment. Iată varianta scurtă:

• Marketingul de recrutare este modul în care promovați rolurile deschise și atrageți candidați.
• Brandingul de angajator este modul în care oamenii experimentează compania dvs. ca un loc de muncă – de la prima impresie până la interviul de ieșire.

Brandingul de angajator nu este doar conținut; este modul în care cultura dumneavoastră se manifestă în procesele, stilul de conducere, valorile și deciziile dumneavoastră. Dacă realitatea dvs. internă nu se potrivește cu mesajul dvs. extern, candidații vor ști. Și vor pleca.

Care sunt principalele greșeli pe care le fac companiile atunci când încearcă să construiască un brand de angajator?

1. Se concentrează doar pe aspectele vizuale și uită de experiență. Un site grozav de cariere nu înseamnă nimic dacă procesul de onboarding este nașpa.
2. Copiază tendințele fără context. Ceea ce funcționează pentru Netflix nu va funcționa pentru startup-ul tău de 20 de persoane.
3. Îl construiesc ca pe o campanie, nu ca pe un sistem. Brandingul real al angajatorului este trans-funcțional – HR, leadership, marketing și operațiuni ar trebui să fie toate implicate.

Și, probabil, cea mai mare problemă: îl lasă doar în seama HR. Brandingul de angajator este treaba fiecăruia.

Source: ebsummit.bg

🎤 Am putea discuta încă o dată despre eveniment? Ce face ca EB Summit 2025 să iasă în evidență?

Trei lucruri:

1. Perspectiva globală. Aducem vorbitori din companii de top care au construit branduri de angajator care funcționează pe mai multe piețe, culturi și provocări.
2. Conversații reale. Fără cuvinte la modă. Ne concentrăm pe studii de caz reale, perspective sincere și cadre pe care oamenii le pot aplica imediat.
3. Valoare continuă. Chiar înainte de summit, organizăm EX Talks – o serie de webinare axate pe experiența angajaților, cu sesiuni despre digitalizare, recrutare, cultură și implicare. Acesta nu este doar un eveniment. Este o mișcare.

🎤 Ce tendințe ar trebui să urmărim în 2025 când vine vorba de employer branding?

・ Fuziunea dintre resurse umane și marketing. Liniile se estompează. Vedem tot mai mulți „Employer Brand Managers” în cadrul echipelor de comunicare sau de brand, lucrând cot la cot cu responsabilii de resurse umane.・Contextul interndevine un instrument de afaceri. Companiile care investesc în promovarea angajaților, în comunicările interne și în relatările bazate pe obiective vor câștiga războiul talentelor. ・EXca produs. La fel ca experiența clienților, experiența angajaților este acum măsurabilă, proiectabilă și îmbunătățibilă, iar această schimbare de mentalitate este uriașă.

🎤 Cum pot oamenii să participe sau să se implice?

Biletele sunt disponibile la www.ebsummit.bg.De asemenea, salutăm sponsorii și partenerii de ecosistem care doresc să se poziționeze în fața factorilor de decizie din HR, marketing și leadership. Suntem deja parteneri cu platforme precum Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR și Pluxee și căutăm și alte potriviri excelente.

🎤 Întrebare finală. Cu ce speri că vor pleca oamenii?

Sper să plece cu claritate și încredere. Claritatea că cultura și brandingul nu sunt proiecte secundare – sunt coloana vertebrală a creșterii durabile. Și încrederea că nu trebuie să copieze marile branduri pentru a construi o identitate puternică a angajatorului. Trebuie doar să înceapă cu intenție, onestitate și curiozitate. Pentru că cultura nu există pe hârtie. Ea există în modul în care ne prezentăm în fiecare zi.