Aproape jumătate dintre mame sunt stresate de cumpărăturile pentru începerea școlii

Cumpărăturile pentru întoarcerea la școală erau simple. Luați niște caiete, creioane, poate un ghiozdan nou. Și gata. Dar nu mai este așa. Un studiu recent comandat de AliExpress arată că aproape jumătate dintre mame se simt acum stresate de pregătirea copiilor lor pentru noul an școlar.

Tehnologia preia controlul asupra listei de cumpărături

Iată care este marea schimbare: gadgeturile tehnologice reprezintă 22% din achizițiile esențiale în prezent, abia în urma papetăriei tradiționale, cu 33%. Laptopul copilului dvs. este aproape la fel de important ca și servieta pentru creioane. Părinții nu mai cumpără doar lucruri de bază. Laptopuri, accesorii pentru imprimante, echipamente de jocuri – toate sunt considerate standard acum. Și fii atent la asta: 14% dintre cumpărători se simt presați să cumpere produse de înfrumusețare înainte de începerea școlii.

Când toată lumea cumpără

18 august este cea mai aglomerată săptămână de cumpărături, potrivit a 14% dintre părinții intervievați. Acesta este momentul în care 25% dintre familii fac cele mai importante cumpărături pentru întoarcerea la școală, căutând oferte înainte ca prețurile să crească din nou. Cumpărătorii inteligenți și-au dat seama de acest lucru. Aproape un sfert (23%) așteaptă reducerile înainte de a cumpăra ceva. De ce să plătești prețul întreg când știi că urmează reducerile?

Decalajul financiar între femei și bărbați

Aici devine interesant. Bărbații și femeile văd această presiune asupra cheltuielilor complet diferit. Doar 3,5% dintre femei sunt de părere că achizițiile din perioada de început a școlii nu afectează bugetul. Cifrele spun povestea: 25% dintre tați spun că cheltuielile nu îi deranjează, comparativ cu doar 14% dintre mame.

Părinții continuă să cumpere oricum

În ciuda stresului, familiile nu renunță. 42% dintre cumpărători refuză să lase bugetele restrânse să îi oprească complet. În loc să cumpere totul în panică deodată, părinții devin vânători de oferte. Ei așteaptă reducerile, compară prețurile și își planifică mai bine achizițiile.

De ce totul este mai complicat acum

Stresul provine din faptul că listele de cumpărături au devenit mult mai lungi. Părinții trebuie să găsească un echilibru între nevoile școlii vechi (caiete, pixuri) și cele ale școlii noi (tablete, cabluri de încărcare). Este ca și cum ai face cumpărături pentru două epoci diferite în același timp.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic

Comercianții cu amănuntul inteligenți sunt atenți la aceste modele:

• Timpul contează. Mijlocul lunii august este momentul în care familiile sunt pregătite să cheltuiască mult.
• Vindeți mai mult decât creioane. Dacă nu depozitați echipamente tehnologice alături de rechizite tradiționale, pierdeți ceva.
• Vizați diferit mamele și tații. Este evident că aceștia simt niveluri diferite de presiune în ceea ce privește cheltuielile.
• Subliniați ofertele. Jumătate dintre acești cumpărători sunt atenți la fiecare bănuț.

Noua realitate

Cumpărăturile pentru școală s-au transformat într-o producție majoră. Părinții jonglează între nevoile tradiționale și cerințele tehnologice moderne, încercând în același timp să nu arunce în aer bugetul familiei. Suntem departe de vremurile în care întoarcerea la școală însemna o vizită rapidă la magazin pentru câteva lucruri de bază. Familiile de astăzi se confruntă cu alegeri pe care părinții lor nu au trebuit să le facă niciodată, iar stresul se simte. Pentru comercianții cu amănuntul, luna august reprezintă o oportunitate uriașă. Dar succesul înseamnă să înțelegi că părinții de astăzi se confruntă cu presiuni care nu existau cu o generație în urmă.Pe baza unui studiu AliExpress realizat de Censuswide în rândul respondenților din Regatul Unit între¹ și⁴ august 2025.