Aplicația Meta AI sare la 2,7 milioane de utilizatori zilnici, pe măsură ce fluxul Vibes devine viral

Descărcările zilnice au crescut de la sub 200.000 la 300.000 pe zi. În urmă cu un an, aplicația a gestionat doar 4.000 de descărcări zilnice. Firma de informații de piață Similarweb a urmărit creșterea, menționând că creșterea se corelează direct cu lansarea Vibes din 25 septembrie.

Factorul Vibes

Fluxul Vibes aduce videoclipuri scurte generate de AI direct în aplicația mobilă Meta AI. Formatul oglindește derularea nesfârșită a TikTok, dar cu conținut creat în întregime de AI. Similarweb nu a găsit o legătură clară către campanii de căutare sau publicitate, deși Meta ar putea rula promoții pe Facebook sau Instagram care nu ar apărea în datele de urmărire.

Sincronizarea contează aici. Generatorul video Sora de la OpenAI a ajuns pe prima pagină a ziarelor în aceeași fereastră de lansare, ajungând pe pozițiile de top în App Store. Probabil, atenția i-a împins și pe utilizatorii curioși către Meta AI – fie pentru a compara experiențele, fie pentru că accesul doar pe bază de invitație al Sora i-a lăsat să caute alternative.

Câștigători și învinși

Începând cu 17 octombrie, Meta AI a înregistrat o creștere de 15,58% a numărului de utilizatori activi zilnici la nivel mondial. Între timp, jucătorii consacrați au scăzut: ChatGPT a scăzut cu 3,51%, Grok a scăzut cu 7,35%, iar Perplexity a scăzut cu 2,29%.

Datele sugerează că strategia de gatekeeping a OpenAI ar fi putut stimula direct concurenții. Utilizatorii care nu au putut accesa Sora au încercat în schimb Meta AI.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic

În timp ce Vibes însuși prezintă conținut creativ suprarealist – de la creaturi pufoase la pisici care frământă aluat – creșterea explozivă a platformei dezvăluie ceva critic pentru mărci:

A sosit apetitul consumatorilor de masă pentru videoclipurile generate de inteligență artificială.

Acest lucru contează pentru că Vibes este doar o piesă din ecosistemul AI al Meta. În spatele fluxului de divertisment se află o suită de instrumente comerciale pe care mărcile le pot folosi de fapt. Instrumentele AI Advantage+ mai largi ale Meta oferă deja o creștere de până la 22% a rentabilității cheltuielilor publicitare pentru mărci, iar platforma continuă să extindă capacitățile de generare video special pentru marketing.

Cum pot folosi mărcile instrumentele video AI

Meta a anunțat recent generarea de imagini în video care convertește mai multe imagini în clipuri animate cu suprapuneri de text și muzică. Tehnologia extrage fraze cheie și miniaturi pentru a prezenta propunerile de valoare ale produselor. Mărcile pot aplica acum automat logo-uri, culori și fonturi pe activele creative generate de AI, menținând consecvența mărcii la scară largă.

Ce creează vibrațiile

Mark Zuckerberg a prezentat capacitățile Vibes prin exemple precum creaturi pufoase care sar între cuburi geometrice, o pisică care frământă aluatul ca un brutar profesionist și o femeie egipteană antică care își face un selfie cu vedere la piramide. În timp ce acestea demonstrează gama creativă, aplicațiile comerciale diferă semnificativ.

Exemple de pe piață:

• H&M a creat „gemeni digitali” de modele generate de inteligență artificială pentru a genera instantaneu sute de imagini ale produselor, fără ședințe foto repetate
• Levi’s a explorat utilizarea modelelor AI pentru a suplimenta modelele umane pentru a crește diversitatea în imaginile produselor lor
• Mărcile de modă raportează o interacțiune de 3,2 ori mai mare cu videoclipurile AI față de imaginile statice

Implicații strategice

Pentru agenții de marketing de comerț electronic, creșterea Vibes demonstrează apetitul în masă pentru conținutul video generat de AI. Meta testează, de asemenea, AI de afaceri în formate de reclame, permițând clienților să discute cu asistenții AI prin promoții pe Instagram și Facebook.

Avantajul platformei contează – Meta AI se află în interiorul ecosistemului. Mărcile au acum instrumente video AI gratuite de la compania care controlează canalele în care are loc cea mai mare parte a comerțului social .

Saltul de 775 de mii la 2,7 milioane în patru săptămâni arată că instrumentele video AI nu mai sunt experimentale – ele stimulează adoptarea platformei și remodelează modul în care produsele ajung la clienți.