Amazon, Pinduoduo și TikTok conduc clasamentul GMV 2025

Mică mișcare în vârf

Top 10 global nu s-a schimbat dramatic din 2020. Amazon rămâne pe primul loc după valoarea brută a mărfurilor (GMV). Pinduoduo ocupă locul doi, în timp ce Douyin a urcat cinci poziții în cinci ani — cea mai mare schimbare în clasament.

Shopee și AliExpress apar în top 10 din 2025, semnalând creșterea continuă a platformelor asiatice în comerțul global.

La nivel regional, Amazon menține poziții puternice în Americi și Europa. În Asia, Pinduoduo și Douyin se numără printre cei mai mari jucători ai GMV.

Concentrația GMV variază în funcție de categorie

Datele ECDB arată, de asemenea, că concentrația pieței diferă semnificativ în funcție de categoria produsului. În 2025, cei mai buni cinci retaileri globali controlează între 50% și 75% din GMV în majoritatea segmentelor, cu excepția DIY.

La alimente, principalele platforme reprezintă aproximativ 64% din totalul GMV, în timp ce în produse de îngrijire și mobilier și articole pentru casă cifra depășește 70%. Electronica și hobby-ul și timpul liber prezintă, de asemenea, niveluri ridicate de concentrare.

DIY se remarcă ca fiind cea mai puțin concentrată categorie, în timp ce primii cinci retaileri reprezintă doar aproximativ 23% din GMV, lăsând o cotă mai mare jucătorilor mai mici și regionali.

Pentru comercianții europeni, acest lucru sugerează că presiunea competitivă este cea mai mare în categoriile electronice, locuință și FMCG, în timp ce verticalele DIY și de nișă pot oferi oportunități mai fragmentate.

Creșterea vine din afara piețelor interne

Cel mai clar tipar din date este diferența dintre creșterea internă și cea internațională.

Între 2023 și 2025, Douyin a înregistrat o creștere anuală compusă de 81,8% la nivel internațional, comparativ cu 23,5% pe piața sa internă. Shopee a înregistrat un CAGR internațional de 27,0 % în aceeași perioadă.

Apple prezintă o dinamică similară: creștere internațională de 21,6%, în timp ce GMV intern a scăzut cu 8,2%. Pentru platformele majore, piețele externe se extind tot mai mult în general.

Liderii D2C și un declin notabil

Vânzările directe către consumator continuă să joace un rol semnificativ în comerțul electronic global. În 2025, Apple a generat 59 miliarde de dolari din venituri D2C , menținând un avans clar. SHEIN a urmat cu 47 de miliarde de dolari, în timp ce Haier a ajuns la 17 miliarde de dolari, conform ECDB.

Dinamica de creștere, însă, diferă între branduri. SHEIN a crescut cu o rată compusă anuală de 15,8% între 2023 și 2025, în timp ce Sephora a crescut și mai rapid, cu 22,9%. Nike a fost singurul brand din top 10 D2C care a înregistrat o contracție, înregistrând un CAGR de -13,1% în aceeași perioadă. Cifrele sugerează că scara singură nu garantează o creștere digitală susținută.

Cota Shopify continuă să crească

Alături de dominația pieței, magazinele operate de comercianți câștigă teren. Shopify și-a crescut cota din volumul global al comerțului electronic de la 4,4% în 2023 la 6,2% în 2025.

Această schimbare indică faptul că, în timp ce marile platforme continuă să consolideze GMV, brandurile investesc și în propria infrastructură și în relațiile directe cu clienții.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic în 2026

Datele din 2025 indică trei tipare clare:

• Concentrarea în vârful pieței
• influența în creștere a platformelor asiatice
• Dependență mai puternică de expansiunea internațională

În același timp, D2C rămâne viabil, dar inegal, creșterea depinzând tot mai mult de execuție decât de mărimea brandului.

Pentru retailerii și marketerii europeni, mesajul este practic, nu teoretic: acoperirea internațională, poziționarea pe categorii și mixul canalelor vor defini competitivitatea mai mult decât simpla amploare.