AliExpress sfidează Amazon cu o nouă rețea europeană de umplere

AliExpress, puternica companie chineză de comerț electronic , și-a lansat oficial serviciile europene de îndeplinire a obligațiilor sub marca „Local+”, marcând o provocare directă la adresa jucătorilor consacrați precum Amazon, Temu și Shein pe piața logistică profitabilă. Mișcarea promite să transforme experiența de cumpărături pentru milioane de consumatori europeni.

Investiții strategice în infrastructura europeană

Platforma a asigurat zece depozite poziționate strategic pe trei piețe europene cheie: Germania, Spania și Regatul Unit. Această investiție semnificativă reprezintă o schimbare fundamentală în strategia companiei, care se îndepărtează de dependența sa tradițională de transportul direct din China. Pentru vânzătorii europeni care au putut vinde pe AliExpress din 2022, acest lucru elimină necesitatea de a gestiona logistica independent sau prin intermediul unor furnizori terți. Noul serviciu le permite să externalizeze complet operațiunile de expediere și depozitare.

Livrarea în șapte zile devine noul standard

Serviciul Local+ garantează livrarea produselor către clienții europeni în termen de șapte zile, ceea ce reprezintă o îmbunătățire semnificativă față de termenele actuale de livrare din Asia. Vânzătorii care utilizează acest serviciu vor primi o insignă specială pe produsele lor, semnalizând livrarea rapidă către clienți.Pe lângă expedierea mai rapidă, AliExpress preia și gestionarea completă a retururilor, simplificând și mai mult procesul pentru cumpărătorii europeni.

Răspuns la presiunea concurențială

Lansarea serviciilor de îndeplinire nu este întâmplătoare. Concurentul Temu a început să utilizeze depozite europene locale în decembrie 2024, permițând reducerea semnificativă a timpilor de livrare și câștigând un avantaj competitiv. Amazon a dominat piața cu servicii similare de ani de zile, în timp ce Shein investește, de asemenea, masiv în infrastructura logistică europeană. În esență, AliExpress recuperează întârzierile față de concurență.

Modificările legislative, un catalizator

Această decizie vine în contextul în care legislația europeană se pregătește pentru schimbări semnificative în reglementările privind importurile. Pragul de scutire de taxe vamale va fi eliminat până cel târziu în 2028, ceea ce va duce la creșterea costurilor pentru importurile din țări terțe. De asemenea, Comisia Europeană are în vedere implementarea unei taxe suplimentare de aproximativ doi euro pentru comenzile din țări din afara UE. Aceste măsuri ar putea avea un impact semnificativ asupra competitivității platformelor asiatice lipsite de infrastructură locală.

Beneficii atât pentru vânzători, cât și pentru clienți

Pentru vânzătorii europeni de comerț electronic, serviciul Local+ deschide noi oportunități. Aceștia pot profita de baza extinsă de clienți a AliExpress fără a fi nevoiți să investească în infrastructura lor logistică. În același timp, ei au acces la servicii profesionale de îndeplinire la nivelul jucătorilor globali. Clienții beneficiază de:

• livrare mai rapidă
• returnări simplificate
• o experiență generală de cumpărare îmbunătățită, care se apropie de standardele cu care sunt obișnuiți de la magazinele online naționale

Va reuși AliExpress Local+?

Succesul noului serviciu va depinde de eficiența sa și de competitivitatea prețurilor. AliExpress intră pe o piață pe care jucătorii consacrați, precum Amazon, au deja un avans semnificativ. Întrebarea cheie este dacă își poate menține prețurile tradițional scăzute, încorporând în același timp costurile europene de îndeplinire și dacă poate câștiga încrederea clienților europeni care se așteaptă la o livrare rapidă și fiabilă.

Rezultatul final

Lansarea de către AliExpress a serviciilor de îndeplinire la nivel european reprezintă o schimbare majoră în peisajul concurențial, forțând potențial toate platformele majore de comerț electronic să își accelereze investițiile în logistică pentru a-și menține poziția pe piață.